西式小家電行業(yè)供需格局 西式小家電行業(yè)市場前景2023

• 吳澳燕 2023年2月20日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1187 77
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西式小家電指的是根據(jù)西方發(fā)達國家消費習慣設計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產(chǎn)品、清潔類等小家電產(chǎn)品。西式小家電的消費地主要在美洲、歐洲等國家和地區(qū)。

西式小家電指的是根據(jù)西方發(fā)達國家消費習慣設計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產(chǎn)品、清潔類等小家電產(chǎn)品。西式小家電的消費地主要在美洲、歐洲等國家和地區(qū)。

西式小家電通過對鋼材、塑料等原材料和鋁鑄件、電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件進行設計、加工、生產(chǎn)、裝配出產(chǎn)品，經(jīng)過品牌的包裝、營銷，然后銷售給顧客使用，在這個過程中完成產(chǎn)品價值的創(chuàng)造。上游行業(yè)鋼材、鋁、電子元器件、塑料等原材料廠商，下游面臨的是各級經(jīng)銷商和最終用戶。

西式小家電行業(yè)供需格局

歐美市場主要為電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、多士爐、面包機、電熨斗、電烤箱等西式小家電，國內(nèi)市場主要為電壓力鍋、豆?jié){機、電磁爐、電熱水壺等中式小家電。

對于以出口為主的小家電制造廠商，歐美國家的小家電消費受到萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等分布于下半年節(jié)假日因素影響較大，各類營銷活動刺激消費，帶動銷售量提升。內(nèi)銷方面，每年“雙十一”和春節(jié)期間廚房小家電的銷量也較平時更大。考慮到春節(jié)假期期間較長時間停工停產(chǎn)影響供貨能力，廠商普遍在下半年提高產(chǎn)量以滿足春節(jié)期間客戶下單需求。

目前我國西式小家電制造商達1000多家，整體生產(chǎn)規(guī)模大，產(chǎn)品種類多，主要集中在珠三角和長三角，主要企業(yè)有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、九陽等具有較大優(yōu)勢，但行業(yè)前五名的銷售規(guī)模占行業(yè)總規(guī)模的20%不到，屬于原子型市場結(jié)構(gòu)，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)競爭壓力大。

目前，我國西式小家電行業(yè)發(fā)展較快，企業(yè)生產(chǎn)能力、技術研發(fā)能力等供給能力基本能滿足市場需求的增長，未來市場的發(fā)展主要取決于市場需求的增長。從需求來看，西式小家電是人們生活必需品，購買者數(shù)量較大，企業(yè)較多，但行業(yè)中技術領先、產(chǎn)品更新速度快的生產(chǎn)企業(yè)較少，而這些產(chǎn)品更受消費者親睞?？傮w看來，行業(yè)購買者議價能力一般。

疫情影響，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品需求明顯增長，2020年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。

多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場發(fā)展的新趨勢，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費需求相關，這些都將進一步激發(fā)小家電市場新消費需求。

西式小家電行業(yè)市場前景2023

西式小家電和新興小家電帶來的市場空間分化發(fā)展，也直接為我國上半年的家電產(chǎn)業(yè)注入新的動力。作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。2022年上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，但生活電器卻逆勢上漲1.45%，實現(xiàn)零售額911億元，其中，空氣炸鍋、理發(fā)器、絞肉機、電烤箱、電餅鐺、多用途鍋、洗碗機、破壁機、嵌入式微蒸烤等成為銷售額增幅最高的產(chǎn)品，增幅分別達到271.0%、228.1%、144.1%、124.3%、103.4%、91.4%、61.9%、53%、41.1%。

西式小家電行業(yè)的產(chǎn)品主要以廚衛(wèi)小家電、家具小家電、個人護理小家電為主，這三大類產(chǎn)品下的生產(chǎn)企業(yè)較多，細分產(chǎn)品種類覆蓋范圍也比較廣，產(chǎn)品技術更新速度也較快，導致小家電替代品較多，市場所產(chǎn)生的競爭壓力較強。

中國跨境出口B2C平臺速賣通發(fā)布2022年下半年“國貨出海六大趨勢”，包括國產(chǎn)平板電腦、智能小家電、創(chuàng)意養(yǎng)寵、戶外運動、車庫經(jīng)濟、家用新能源。其中，平臺數(shù)據(jù)顯示，近3個月國產(chǎn)智能小家電在海外的出貨量增長達150%。

小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產(chǎn)品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，競爭越發(fā)激烈。

橫向比較，中國家庭小家電擁有量水平較低，空間較大。美國家庭小家電個數(shù)約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個;中國家庭小家電數(shù)量較歐美國家差距較大，考慮到中國家庭住房面積，特別是廚房面積相對較小，可能會制約中國小家電保有量的滲透率，但是和條件相似的日本家庭作比較，也可以看到日本家庭的小家電保有量為16.5件，同樣高于我國水平。我們預計中國小家電保有量的提升仍有較大空間。

目前，歐洲市場從中國進口西式小家電約占其進口額的40%-45%;美國從中國進口約占其進口額的70-75%，加拿大約占其進口額的50%，日本約占其進口額的80%以上，歐美等發(fā)達國家和地區(qū)小家電消費高度依賴中國制造。

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