寵物保健品行業(yè)消費(fèi)洞察及行業(yè)發(fā)展前景2023

• 吳澳燕 2022年12月7日 來源：百度百科 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1304 85
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寵物保健品就是根據(jù)寵物的生理狀況等制定的營(yíng)養(yǎng)調(diào)理品，這種食品有利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)，同時(shí)也可作為輔助治療用于患病寵物的恢復(fù)。

近年來，養(yǎng)寵物的人越來越多，從“飼養(yǎng)”到“陪伴”，寵物已成為很多人不可或缺的家庭成員，據(jù)中國(guó)寵物行業(yè)白皮書顯示，2021年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，其中寵物食品消費(fèi)支出占比達(dá)51.50%。

中國(guó)城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育寵物貓的數(shù)量已達(dá)到5806萬只，寵物犬的數(shù)量為5429萬只，寵物群體的消費(fèi)潛力非常可觀;其中寵物食品是占比最大的剛需，隨著人們對(duì)寵物健康喂養(yǎng)認(rèn)知的提升，寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)寵物保健品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

寵物保健品就是根據(jù)寵物的生理狀況等制定的營(yíng)養(yǎng)調(diào)理品，這種食品有利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)，同時(shí)也可作為輔助治療用于患病寵物的恢復(fù)。

目前，寵物保健品類型豐富多樣，主要包括營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類產(chǎn)品、美毛護(hù)膚類產(chǎn)品以及護(hù)眼、養(yǎng)胃等保健品等。能夠滿足不同年齡、長(zhǎng)期挑食、患有疾病等不同情況的寵物需求。

隨著新消費(fèi)升級(jí)和科學(xué)養(yǎng)寵理念的推廣，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注寵物的營(yíng)養(yǎng)和健康。2021年寵物保健品市場(chǎng)滲透率達(dá)到62%，并且有51%的寵物主認(rèn)為需要日常定期為犬貓補(bǔ)充保健品。其中，毛發(fā)保健、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)腸胃和預(yù)防病癥是寵物主最期待的保健品功能。

寵物保健品行業(yè)消費(fèi)洞察及行業(yè)發(fā)展前景

從消費(fèi)意愿來看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主對(duì)于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強(qiáng)，目前已有超過60%的寵主會(huì)在喂食主糧的時(shí)候加入保健品。同時(shí)社交媒體平臺(tái)以及直播電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，加速了寵物保健品的消費(fèi)者教育，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

寵物健康重視程度高，超8成寵物主會(huì)定期給寵物體檢;給寵物補(bǔ)充保健品的理念也得到認(rèn)同，目前使用的寵物保健品多種多樣;膏劑保健品相比其他形式，在喂食便利性、適口性和與寵物的互動(dòng)性上表現(xiàn)優(yōu)異，天貓、京東是膏劑保健品的主要購買渠道。

但近年來隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)廠商憑借其在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、銷售渠道建設(shè)及品牌推廣等環(huán)節(jié)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)也取得了一定的市場(chǎng)地位，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸嶄露頭角。越來越多的寵主開始關(guān)注國(guó)產(chǎn)寵物保健品，有50%寵主認(rèn)為國(guó)產(chǎn)保健品牌更適合中國(guó)貓咪，有38%的寵主認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)越來越好，潛力有待繼續(xù)挖掘。

盡管目前中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)的規(guī)模仍較小，占寵物食品的比例較低，但是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批企業(yè)身先士卒，率先開啟中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)的大門。CN10/CNPP數(shù)據(jù)研究、十大品牌網(wǎng)評(píng)選出了2022年寵物保健品十大品牌，主要包括衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏等。

寵物主們?nèi)粘?huì)選擇“食補(bǔ)，如自制肉干”、“營(yíng)養(yǎng)膏”、“營(yíng)養(yǎng)配方糧”和“在主糧中添加各種營(yíng)養(yǎng)粉”等方案為寵物補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng);營(yíng)養(yǎng)膏產(chǎn)品具有“易喂食”、“科學(xué)配比，營(yíng)養(yǎng)全面” 和“易吸收” 等諸多優(yōu)勢(shì);“適口性好” 是寵物主選擇營(yíng)養(yǎng)膏產(chǎn)品時(shí)最看重的因素。

隨著消費(fèi)者對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)健康重視度的提高，寵物保健品呈現(xiàn)出精細(xì)化、擬人化趨勢(shì)，迎來了新的發(fā)展高潮，豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平將成為寵物保健品企業(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)寵物保健品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)寵物保健品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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