2023汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展前景分析

• 陳澤芳 2023年2月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 971 61
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我國(guó)汽車(chē)保有量迅速增長(zhǎng)，汽車(chē)美容店也不斷地出現(xiàn)在大街小巷。截至2022年9月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.12億輛，其中汽車(chē)保有量3.15億輛。2022年前三季度，全國(guó)新注冊(cè)登記機(jī)動(dòng)車(chē)保有量2621萬(wàn)輛，其中汽車(chē)保有量1740萬(wàn)輛。隨著我國(guó)汽車(chē)保有量不斷增加，汽車(chē)后市場(chǎng)規(guī)模還將

互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)”模式的日益深化，汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)的傳統(tǒng)品牌配件制造商的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)渠道及規(guī)模必將出現(xiàn)變革，大型供應(yīng)鏈背書(shū)品牌將對(duì)原有知名品牌市場(chǎng)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，品牌方需要不斷對(duì)客戶(hù)產(chǎn)生影響;配件供應(yīng)鏈提供商將從傳統(tǒng)供應(yīng)產(chǎn)品朝著全面綜合的賦能平臺(tái)發(fā)展，保養(yǎng)易損件提供鏈將會(huì)呈現(xiàn)出電商化特征，線下服務(wù)融合將是汽車(chē)美容行業(yè)門(mén)店發(fā)展的大趨勢(shì)。

傳統(tǒng)的市場(chǎng)參與者，包括4S店、路邊店等，都已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者升級(jí)的需求，消費(fèi)者一直沒(méi)有更好的選擇;整個(gè)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)的效率提升勢(shì)在必行，并且有大量的改進(jìn)空間。市場(chǎng)上急需一個(gè)能夠提供便捷、穩(wěn)定、品牌化的養(yǎng)護(hù)連鎖門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

2023汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展前景分析

我國(guó)汽車(chē)保有量迅速增長(zhǎng)，汽車(chē)美容店也不斷地出現(xiàn)在大街小巷。截至2022年9月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.12億輛，其中汽車(chē)保有量3.15億輛。2022年前三季度，全國(guó)新注冊(cè)登記機(jī)動(dòng)車(chē)保有量2621萬(wàn)輛，其中汽車(chē)保有量1740萬(wàn)輛。隨著我國(guó)汽車(chē)保有量不斷增加，汽車(chē)后市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務(wù)及服務(wù)用戶(hù)占比高、市場(chǎng)利用龐大、市場(chǎng)銷(xiāo)量緊缺、服務(wù)用量激增、市場(chǎng)需求非常大。

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等因素，傳統(tǒng)洗美行業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)成本增加、競(jìng)爭(zhēng)激烈、供求不對(duì)口等狀況。據(jù)了解，我國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)以“線下渠道”為主導(dǎo)，以“互聯(lián)網(wǎng)渠道”為輔助，且4S店體系在整個(gè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)60%的市場(chǎng)份額。甚至可以斷言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)必將朝著“互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)養(yǎng)護(hù)”方向發(fā)展，進(jìn)而形成一個(gè)全新的市場(chǎng)格局。

未來(lái)不成熟和分散的養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)將逐步趨向集中，整合和變革的拐點(diǎn)即將來(lái)臨。隨著政策標(biāo)準(zhǔn)落地、汽車(chē)養(yǎng)護(hù)知識(shí)普及和汽車(chē)保有量快速攀升，中國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)的市場(chǎng)需求與日俱增，行業(yè)發(fā)展日漸規(guī)范，并向穩(wěn)步成長(zhǎng)階段邁進(jìn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

汽車(chē)工業(yè)的快速發(fā)展以及人們消費(fèi)水平的不斷增長(zhǎng)，早已使私人擁有轎車(chē)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。如今，越來(lái)越多的汽車(chē)走入尋常百姓家。伴隨著汽車(chē)消費(fèi)的不斷攀升，消費(fèi)者對(duì)愛(ài)車(chē)養(yǎng)護(hù)知識(shí)的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了巨大改變，“三分靠修，七分靠養(yǎng)”的以養(yǎng)代修理念逐漸深入人心，給廣大汽車(chē)護(hù)理廠商帶來(lái)了巨大商機(jī)。

在我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品中，汽車(chē)裝飾產(chǎn)品和汽車(chē)美容保養(yǎng)產(chǎn)品的使用頻率較高，尤其是汽車(chē)裝飾產(chǎn)品占29.2%，汽車(chē)美容保養(yǎng)產(chǎn)品占26.7%。作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車(chē)服務(wù)價(jià)值鏈的重要渠道之一，獨(dú)立售后市場(chǎng)(IAM)門(mén)店在2021年已超過(guò)74.6萬(wàn)家，成交總額占中國(guó)汽車(chē)服務(wù)市場(chǎng)的整體份額的43.8%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，不對(duì)汽車(chē)進(jìn)行美容的消費(fèi)者只占3%，而個(gè)性化需求所占的比例高達(dá)36%，另外時(shí)尚化和新穎也是消費(fèi)者進(jìn)行汽車(chē)美容的主要意向。從簡(jiǎn)單的洗車(chē)、車(chē)蠟、封釉、鍍膜，國(guó)內(nèi)汽車(chē)美容行業(yè)進(jìn)入一個(gè)不斷升級(jí)的階段，由于汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)業(yè)的巨大市場(chǎng)不斷吸引商家進(jìn)入，從而推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的前進(jìn)。國(guó)內(nèi)汽車(chē)美容行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了起步階段，汽車(chē)美容項(xiàng)目前出現(xiàn)多樣化，高端化的趨勢(shì)，因此，有企業(yè)推出“星級(jí)美容”的概念。汽車(chē)美容的高技術(shù)含量使今后汽車(chē)美容業(yè)發(fā)展得更加迅速。

中國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)在線服務(wù)經(jīng)過(guò)近幾年快速發(fā)展，各垂直領(lǐng)域已經(jīng)積累大量用戶(hù)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。豐富的用戶(hù)的數(shù)據(jù)主要包含用戶(hù)車(chē)輛數(shù)量、線上行為數(shù)據(jù)以及線下服務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全方位展現(xiàn)出從用戶(hù)養(yǎng)車(chē)偏好和特征。同時(shí),積累大量的銷(xiāo)售、物流、渠道等多維度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，與用戶(hù)的數(shù)據(jù)相結(jié)合，智能優(yōu)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率，并推出更受用戶(hù)歡迎的產(chǎn)品與服務(wù)。我國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，暴露了許多問(wèn)題，如假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，收費(fèi)不標(biāo)準(zhǔn)、不透明，品牌意識(shí)較低等問(wèn)題。

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  汽車(chē)工業(yè)的快速發(fā)展以及人們消費(fèi)水平的不斷增長(zhǎng)，早已使私人擁有轎車(chē)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。如今，越來(lái)越多的汽車(chē)走入尋常百姓家。伴隨著汽車(chē)消費(fèi)的不斷攀升，消費(fèi)者對(duì)愛(ài)車(chē)養(yǎng)護(hù)知識(shí)的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了巨大改變，...

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