金徽酒年?duì)I收不到20億 2023年白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1081 69
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作為甘肅白酒龍頭企業(yè)，金徽酒長(zhǎng)期以來(lái)以甘肅為根據(jù)地、環(huán)甘肅西北地區(qū)為大本營(yíng)市場(chǎng)。2019年，金徽酒全面啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”，確定“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略方向，加快全國(guó)化擴(kuò)張的進(jìn)程。其目標(biāo)是，到2023年底，公司將完成全國(guó)21個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的布局。

金徽酒年?duì)I收不到20億

作為甘肅白酒龍頭企業(yè)，金徽酒長(zhǎng)期以來(lái)以甘肅為根據(jù)地、環(huán)甘肅西北地區(qū)為大本營(yíng)市場(chǎng)。2019年，金徽酒全面啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”，確定“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略方向，加快全國(guó)化擴(kuò)張的進(jìn)程。其目標(biāo)是，到2023年底，公司將完成全國(guó)21個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的布局。

金徽酒的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，卻不是很樂(lè)觀，似乎陷入了增收不增利的困境。2022年前三季度，金徽酒的營(yíng)收為15.61億，同比增長(zhǎng)16.42%，利潤(rùn)為2.14億，同比下降12.08%。而2021年，金徽酒的營(yíng)收為17.88億，利潤(rùn)3.25億;2020年的營(yíng)收為17.31億，利潤(rùn)為3.31億。

2023年白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，全國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量671.2萬(wàn)千升，同比下滑5.6%。這是2017年以來(lái)全國(guó)白酒連續(xù)第六年下跌。

春節(jié)一般是白酒消費(fèi)最為關(guān)鍵的旺季之一，走親訪友贈(zèng)禮、親朋聚餐暢飲都已成為主要消費(fèi)場(chǎng)景。在這一背景下，多個(gè)白酒品牌加足馬力，乘勢(shì)投放廣告，通過(guò)多種方式在央視春晚亮相。而券商渠道調(diào)研也顯示，高端、超高端白酒批價(jià)表現(xiàn)穩(wěn)中有升，部分品牌散瓶?jī)r(jià)格漲幅高于整箱，預(yù)計(jì)節(jié)后消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步復(fù)蘇和渠道補(bǔ)庫(kù)存將并現(xiàn)。

春節(jié)期間的買酒熱成功給白酒品牌商們帶來(lái)了一波利好。元旦后半個(gè)月，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，店鋪流量增長(zhǎng)超過(guò)100%，訂單量超12萬(wàn)單，銷售額同比增長(zhǎng)超50%。

今年春節(jié)旺季的表現(xiàn)也將給一季度酒企業(yè)績(jī)“開門紅”奠定基礎(chǔ)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，五糧液品牌在京東平臺(tái)酒水銷售體量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平臺(tái)年度銷量第一。五糧液主力產(chǎn)品第八代五糧液牢牢站穩(wěn)千元價(jià)格帶。

數(shù)據(jù)顯示,2023年1月1日至26日元春期間,五糧液在各大電商平臺(tái)價(jià)穩(wěn)量升,并奪得多個(gè)第一。五糧液官方旗艦店(含京東、天貓、抖音)商品交易總額和線上整體動(dòng)銷超表現(xiàn)良好,店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),店鋪流量增長(zhǎng)近100%,訂單量超12萬(wàn)單,銷售額同比增長(zhǎng)近50%。

對(duì)于元春市場(chǎng)消費(fèi)火熱,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為白酒消費(fèi)場(chǎng)景正在重新回歸,行業(yè)將開啟一輪3至5年維度的業(yè)績(jī)周期,其中今年下半年開始,有望邁入1到2年的業(yè)績(jī)上行期。

2023年被商務(wù)部定位為“消費(fèi)提振年”。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)研究人士看來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、出口增速趨勢(shì)性下行的大背景下，擴(kuò)大內(nèi)需將成為2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主線。消費(fèi)、基建和房地產(chǎn)將是擴(kuò)大內(nèi)需的三大抓手，而消費(fèi)板塊中配置白酒又是重中之重。

近年來(lái)，我國(guó)白酒總產(chǎn)量呈連年下降趨勢(shì)。隨著我國(guó)居民收入水平的持續(xù)提升，白酒產(chǎn)量卻連續(xù)五年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，酒類消費(fèi)的主導(dǎo)力量逐步從政務(wù)消費(fèi)向商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)型。從企業(yè)數(shù)量來(lái)看，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)弱小白酒企業(yè)的擠出效應(yīng)加劇?？傮w來(lái)看，我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)鮮明，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中趨勢(shì)明顯，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，體現(xiàn)了市場(chǎng)供需關(guān)系和消費(fèi)需求變化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

2022年是白酒產(chǎn)業(yè)在波折中奮力前進(jìn)的一年，經(jīng)歷了諸多變革之后，隨著疫情防控的全面放開，為2023年白酒行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

進(jìn)入“十四五”后，從2022年第二季度開始，醬香白酒產(chǎn)業(yè)在貴州被調(diào)整為十大工業(yè)產(chǎn)業(yè)之首。2022年，貴州的白酒產(chǎn)業(yè)增加值增速達(dá)36%。

1月13日，在貴州省第十四屆人大一次會(huì)議開幕會(huì)上，貴州省委副書記、省長(zhǎng)李炳軍表示，貴州繼續(xù)聚焦打造全國(guó)重要的白酒生產(chǎn)基地，加快重點(diǎn)酒企技改擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)，做大做強(qiáng)大型企業(yè)，今年白酒產(chǎn)業(yè)增加值要增長(zhǎng)10%以上。

從中長(zhǎng)期來(lái)看，《貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，到2025年力爭(zhēng)全省白酒產(chǎn)量達(dá)到60萬(wàn)千升，白酒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2500億元。在《貴州省“十四五”工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，2025年白酒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值目標(biāo)被進(jìn)一步調(diào)高為3000億元。

展望2023年白酒行業(yè)

對(duì)于中國(guó)酒業(yè)新時(shí)代發(fā)展而言，2023年無(wú)疑是新局面的新起點(diǎn)，立足疫后修復(fù)與復(fù)蘇的大背景，穩(wěn)中求進(jìn)將為中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路提供探索的新趨勢(shì)與新可能。

疫情放開以后，隨著信心和需求的先后修復(fù)，預(yù)計(jì)2023年白酒行業(yè)動(dòng)銷將逐漸修復(fù)，呈現(xiàn)前低后高走勢(shì)。且商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人聚飲消費(fèi)會(huì)成為第一波消費(fèi)潮流，并且會(huì)逐步高于政務(wù)消費(fèi)。

多家研究機(jī)構(gòu)看好2023年白酒市場(chǎng)，認(rèn)為白酒有望迎來(lái)新一輪復(fù)蘇和景氣周期。白酒專業(yè)人士也認(rèn)為，隨著受疫情影響的生活秩序恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)回暖，市場(chǎng)預(yù)期好轉(zhuǎn)等因素影響，2023年下半年，有望成為酒業(yè)重回軌道發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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