投影設(shè)備行業(yè)全景調(diào)查 投影設(shè)備行業(yè)投資潛力分析2023

• 吳澳燕 2023年2月14日 來源：IT之家 光明網(wǎng) 794 48
• 繁體

投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘?hào)并投射到幕布。投影設(shè)備誕生以來長(zhǎng)期以辦公、教育等商用場(chǎng)景為主要應(yīng)用場(chǎng)景，近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并迅速

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗(yàn)，以及可以移動(dòng)攜帶的便利性，受到消費(fèi)者歡迎。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等新銳品牌快速崛起，使國(guó)內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)進(jìn)入了增長(zhǎng)快車道。

投影儀(projector，又稱投影機(jī))是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號(hào)，廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和娛樂場(chǎng)所。

投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘?hào)并投射到幕布。投影設(shè)備誕生以來長(zhǎng)期以辦公、教育等商用場(chǎng)景為主要應(yīng)用場(chǎng)景，近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并迅速向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透。

投影設(shè)備行業(yè)全景調(diào)查

2022 年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷量達(dá)到 617.8 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 28.6%，銷售額達(dá)到 125.3 億元，同比增長(zhǎng) 7.9%。

近年來，國(guó)產(chǎn)投影廠商快速崛起，超越海外品牌成為中國(guó)投影市場(chǎng)領(lǐng)跑者，2018年全年投影設(shè)備市場(chǎng)出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、明基、索尼和日電，出貨量市場(chǎng)份額分別為13.2%、12.4%、6.5%、4.6%和3.7%，國(guó)有品牌極米首次成為年度出貨量第一品牌。2021年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)470萬臺(tái)，出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，市場(chǎng)份額分別為21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和3.0%。

從投影光源看，LED 燈憑借極具競(jìng)爭(zhēng)性的成本優(yōu)勢(shì)一直是市場(chǎng)的主流光源類型，占據(jù)九成以上的市場(chǎng)份額。激光光源的成本正在不斷下降，家用激光產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)相比 3 年前下降了近一半，因而推動(dòng)參與者的增多和產(chǎn)品的滲透。當(dāng)貝、峰米、愛普生等品牌豐富了產(chǎn)品線，Vidda 和堅(jiān)果開始產(chǎn)品布局。2022 年，中國(guó)市場(chǎng)激光產(chǎn)品的線上銷量同比 2021 年增長(zhǎng)超過 130%。

汞燈產(chǎn)品市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定，約為 2%。2022 年，在愛普生、宏碁、奧圖碼、優(yōu)派等傳統(tǒng)投影廠商的帶動(dòng)下，線上銷量同比增長(zhǎng) 28%，與市場(chǎng)大盤保持同步。

中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)體量龐大，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起極大拉升了消費(fèi)者對(duì)投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購(gòu)買力，投影設(shè)備已迅速融入智能家居生態(tài)。雖然目前中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)亦日趨激烈，但隨著頭部企業(yè)逐漸掌握核心硬件技術(shù)并開發(fā)更多創(chuàng)新功能的感知和畫質(zhì)算法，同時(shí)出貨量增加帶來邊際成本下降效應(yīng)，未來投影設(shè)備領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)頭部企業(yè)成為行業(yè)巨頭并占有絕大部分市場(chǎng)份額的市場(chǎng)格局。

投影設(shè)備行業(yè)投資潛力分析2023

近幾年來，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

投影儀不再只是商用的產(chǎn)品，逐步面向日常消費(fèi)使用。相比愛普生等專業(yè)國(guó)際品牌，“物美價(jià)廉”是國(guó)產(chǎn)品牌的最大優(yōu)勢(shì)之一。在外觀設(shè)計(jì)上更加小巧輕便，便于移動(dòng)和攜帶;內(nèi)部則搭載智能操作系統(tǒng)，能夠與各類App互通使用。

經(jīng)過十來年的發(fā)展，投影儀市場(chǎng)頭部品牌逐漸形成。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)投影儀市場(chǎng)份額前5的品牌分別是：極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝。2021年3月極米登錄科創(chuàng)板，成為“投影第一股”;2022年，堅(jiān)果完成億元級(jí)融資。

2021年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)線上渠道出貨量為290萬臺(tái)，占投影設(shè)備總出貨量的比例為61.7%。隨著智能投影設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，投影設(shè)備市場(chǎng)終端消費(fèi)者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

智能投影設(shè)備憑借其大屏、護(hù)眼等特點(diǎn)，在影視等娛樂使用場(chǎng)景中相比手機(jī)、平板等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有天然優(yōu)勢(shì)，且用戶使用投影設(shè)備的主要目的亦為滿足影視等娛樂需求，因此智能投影設(shè)備逐漸成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)。目前，國(guó)內(nèi)主要內(nèi)容提供商均已發(fā)力智能投影領(lǐng)域，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。

投影儀市場(chǎng)良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超7萬家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

可以說，國(guó)內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機(jī)的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)性的雙重競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)各投影儀企業(yè)來講，在鞏固現(xiàn)有份額和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，圍繞新應(yīng)用場(chǎng)景做好提前布局，將成為品牌在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵因素。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)全景調(diào)查與投資可行性報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)全景調(diào)查與投資可行性報(bào)告

  投影儀（projector，又稱投影機(jī)）是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號(hào)，廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡