2023年家電行業(yè)發(fā)展展望 家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究及各細分領域發(fā)展分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 512 27
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中國家電行業(yè)將密切關注全球消費需求，以科技創(chuàng)新為手段，向廣大消費者提供科技、綠色、智能、健康、時尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地滿足消費者對美好生活的向往。2023年，隨著社會經(jīng)濟生活陸續(xù)回歸常態(tài)，居民購買力有望改善，消費信心也將逐步增強。

2023年家電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？業(yè)內(nèi)研判，2023年中國家電市場將迎來實質(zhì)性復蘇。2023年，隨著消費復蘇，中國家電產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對穩(wěn)定的市場狀態(tài)。傳統(tǒng)大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機、清潔電器、洗碗機、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準匹配用戶細分需求成為大方向。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023年版家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

家電是智能家居生態(tài)的一個重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家用電器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入、利潤總額同比分別增長15.5%、4.5%;全行業(yè)實現(xiàn)出口超1000億美元，同比增長超20%。

而從日前國內(nèi)家電企業(yè)披露的今年上半年業(yè)績來看，雖然外部環(huán)境嚴峻，但在全球化、本土化拓局之下，企業(yè)在營收和凈利潤上均繼續(xù)實現(xiàn)了同比增長。

消費端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進入“消費者主權時代”。

智能家電市場需求

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關產(chǎn)品更受追捧。

智能家居市場空間巨大，吸引不少企業(yè)布局。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2018年至2021年中國智能家居相關企業(yè)注冊數(shù)量增速分別為29.62%、31.52%、26.24%、34.56%。其中，2021年智能家居相關企業(yè)注冊數(shù)量為19.56萬家。

隨著智能化程度的不斷發(fā)展，家電行業(yè)傳感器的應用越來越多，進一步帶動了傳感器芯片的需求變強。

家電行業(yè)各細分領域發(fā)展分析

在高度成熟的白電市場，產(chǎn)品整體結構相對穩(wěn)定，通過產(chǎn)品本身功能上的創(chuàng)新刺激新需求是當前重點。

目前大眾對健康的關注度只增不減，新風空調(diào)作為健康空調(diào)的代表，在2023年依舊是主要增長品類。隨著空調(diào)品牌不斷加大投入，新風空調(diào)產(chǎn)品均價下探刺激了消費者的購買需求，2022年新風空調(diào)規(guī)模因此大漲。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風空調(diào)市場零售額達到62.5億元，同比增長37.1%。舒適送風、除菌凈化等賣點在空調(diào)市場也有不錯表現(xiàn)，尤其在線上市場表現(xiàn)突出。

廚房場景下，嵌入式成為冰箱行業(yè)突破點之一。隨著各品牌持續(xù)布局，2022年線下自由嵌入式產(chǎn)品零售額規(guī)模占比已達19.1%。從市場發(fā)展趨勢以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經(jīng)成為產(chǎn)品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標準的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術需快速迭代來支撐市場需求。

2023年，伴隨著中國宏觀經(jīng)濟的復蘇，居民消費信心的提升，白電市場規(guī)模將回暖。彭顯東預計，冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要的大家電品類2023年同比會取得5%的增長。

2022年，以集成灶和洗碗機為代表的新興廚電表現(xiàn)出良好的抗壓能力，2023年或?qū)⒂瓉硐赐霗C、集成灶、嵌入式微蒸烤品類的節(jié)奏性需求釋放。

洗碗機產(chǎn)品結構以嵌入式產(chǎn)品為主體，獨立式、水槽式不斷發(fā)展，大容量產(chǎn)品逐漸暢銷。集成灶產(chǎn)品結構調(diào)整之后，蒸烤類產(chǎn)品成為主角，大風量、大火力、大容積等高性能產(chǎn)品發(fā)展迅速，對語音智控、體感滑屏、AI智能料理等智能化潮流展開多元化探索。

2023年家電行業(yè)發(fā)展展望

三年來，中國家電市場經(jīng)歷了深度盤整，市場規(guī)模一直未恢復至疫情前水平。與家電行業(yè)相關的房地產(chǎn)、家裝等行業(yè)會迎來恢復，預計2023年國內(nèi)家電消費市場將迎來實質(zhì)性的復蘇。而海外市場受部分國家存在經(jīng)濟衰退的可能性影響，將面臨巨大挑戰(zhàn)。中國家電行業(yè)將密切關注全球消費需求，以科技創(chuàng)新為手段，向廣大消費者提供科技、綠色、智能、健康、時尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地滿足消費者對美好生活的向往。

2023年，隨著社會經(jīng)濟生活陸續(xù)回歸常態(tài)，居民購買力有望改善，消費信心也將逐步增強。

家電行業(yè)報告對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023年版家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2023年版家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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