我國農(nóng)村電商發(fā)展政策研究 2023中國農(nóng)村電商發(fā)展模式方向

• 黃江 2023年1月29日 來源：新浪 1380 91
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推動農(nóng)村發(fā)展電商，轉(zhuǎn)變思想和技術(shù)培訓(xùn)是關(guān)鍵。去年，我省免費(fèi)開展農(nóng)村電商培訓(xùn)合計5萬余人次，培育農(nóng)村電商帶頭人3200余人。越來越多的大學(xué)生、“巧媳婦”、種田“老把式”變成了“新農(nóng)人”。

我國鄉(xiāng)村市場體系不斷完善，農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面不斷擴(kuò)大，有力促進(jìn)農(nóng)民增收與農(nóng)村消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容，農(nóng)村電商發(fā)展活力十足。

我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與政策研究

活力來自政策紅利持續(xù)釋放。前不久，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》要求，“健全農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)體系建設(shè)，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道。完善以縣級物流節(jié)點(diǎn)為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)為骨架、村級末端網(wǎng)點(diǎn)為延伸的縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點(diǎn)設(shè)施體系，完善農(nóng)村電商配套服務(wù)?！痹谡呒钕拢瑪?shù)據(jù)成了新農(nóng)資，手機(jī)成了新農(nóng)機(jī)，直播成了新農(nóng)活，農(nóng)村電商潛能被充分激發(fā)。

活力來自各方積極探索。供銷、郵政等部門積極轉(zhuǎn)型，向農(nóng)村延伸線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)，大型平臺企業(yè)推動商品與服務(wù)供給渠道下沉，農(nóng)村電商經(jīng)營主體更加多元。2020年1月，中國供銷電子商務(wù)有限公司建設(shè)和運(yùn)營的脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺正式上線運(yùn)營，截至2022年12月31日，平臺累計入駐供應(yīng)商超2萬家，累計交易額達(dá)334.6億元，助推832個脫貧縣的近300萬農(nóng)戶鞏固脫貧成果。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從0.11萬億元增長到2.05萬億元，增加18倍多。

活力來自流通短板加速補(bǔ)齊。截至2022年6月，相關(guān)部門累計支持1489個縣建設(shè)縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心超過2600個，村級電商物流服務(wù)站點(diǎn)達(dá)15.3萬個，全國建制村快遞服務(wù)覆蓋率達(dá)90%，農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系加快完善。

在河南鄉(xiāng)村，直播帶貨、開網(wǎng)店等方興未艾，正成為促進(jìn)農(nóng)民增收、激活農(nóng)村消費(fèi)的重要渠道。省商務(wù)廳1月18日發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年全省實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1516.3億元，同比增長7.7%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額985億元，同比增長8.1%。全省農(nóng)村電商應(yīng)用水平高于全國平均水平，零售額保持較快增長。

“近年來，各地大力開展‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’行動，農(nóng)村電商在鞏固拓展脫貧攻堅成果中發(fā)揮了積極作用?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說，經(jīng)統(tǒng)計，當(dāng)前全省絕大多數(shù)省轄市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額在本市網(wǎng)絡(luò)零售總額中的占比已超過20%，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

推動農(nóng)村發(fā)展電商，轉(zhuǎn)變思想和技術(shù)培訓(xùn)是關(guān)鍵。去年，我省免費(fèi)開展農(nóng)村電商培訓(xùn)合計5萬余人次，培育農(nóng)村電商帶頭人3200余人。越來越多的大學(xué)生、“巧媳婦”、種田“老把式”變成了“新農(nóng)人”。

在人才支撐下，全省目前在線活躍店鋪數(shù)量達(dá)58.9萬家，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)數(shù)量分別達(dá)到209個、144個，淘寶村、鎮(zhèn)數(shù)量居中西部第一位。光山縣的“光山十寶”、盧氏縣的“原本盧氏”……90多個各具特色的縣域電商公共品牌走俏網(wǎng)絡(luò)。

鄉(xiāng)村的購買力也在通過網(wǎng)絡(luò)持續(xù)釋放。2022年，全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的品類是食品酒水、家居家裝、家用電器，數(shù)額分別為359.62億元、234.06億元、134.46億元，越來越多的農(nóng)村居民通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全球選貨，享受到了物美價廉的好產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》顯示：

2022年中央一號文件進(jìn)一步明確實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，這是發(fā)展農(nóng)村電商的新舉措，也是農(nóng)村電商發(fā)展的新方向，對農(nóng)村電商以及縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用?！皵?shù)商興農(nóng)”背景下，打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。隨著直播電商等新型電商模式的興起，以“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為總抓手，更新農(nóng)村電子商務(wù)的模式和業(yè)態(tài)、加強(qiáng)農(nóng)村電商主體培育等舉措，有助于提升電子商務(wù)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新途徑。

2023中國農(nóng)村電商發(fā)展模式方向

社交電商的產(chǎn)生是零售的渠道變量趨勢所導(dǎo)致的，其實質(zhì)就是以“熟人經(jīng)濟(jì)”為基礎(chǔ)，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，是農(nóng)村新零售的基礎(chǔ)模式。不同于電商在一、二線城市的B2B、B2C等商業(yè)發(fā)展模式，在農(nóng)村市場以拼多多為代表的多個大型電商平臺借助社交平臺中的低成本流量快速擴(kuò)張，積極搶占新興市場，形成了社交拼團(tuán)、內(nèi)容導(dǎo)購、分銷裂變、社交團(tuán)購等多種商業(yè)模式，進(jìn)而滿足城鄉(xiāng)居民多元化消費(fèi)需求。

新一代信息技術(shù)的發(fā)展降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的門檻，但是消費(fèi)場景的碎片化程度逐漸加深使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的獲客成本不斷攀升，疊加我國發(fā)展不平衡的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品銷售更適合發(fā)展私域流量，通過精細(xì)化用戶管理和實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷來降低銷售成本。私域流量的本質(zhì)在于社交關(guān)系鏈的小范圍運(yùn)營和客戶資產(chǎn)的變現(xiàn)，精細(xì)化運(yùn)營挖掘存量用戶價值。相對于公域流量來說，需要通過沉淀和積累來獲取更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高的垂直領(lǐng)域流量。

直播電商作為一種“零界新業(yè)態(tài)”，正在與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興等各行各業(yè)進(jìn)行深度融合，逐漸演化成一種結(jié)構(gòu)性力量成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通的新路徑。直播電商是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺特別是社交平臺發(fā)展起來的一種新型商業(yè)模式，它融合了電商與直播的形式，可以更好地實現(xiàn)產(chǎn)品展示與推廣，本質(zhì)上是技術(shù)驅(qū)動商品展示及體驗創(chuàng)新。

這種新業(yè)態(tài)改變了傳統(tǒng)線下商業(yè)只提供消費(fèi)結(jié)果而忽略消費(fèi)過程的價值供給，讓消費(fèi)者體驗“所見即所得”的真實感，給消費(fèi)者帶來更多的商品細(xì)節(jié)、更生動的商品展示方式以及實時溝通便利，為地理位置偏遠(yuǎn)但獨(dú)具特色的產(chǎn)品開辟新渠道。同時這種新型電商模式降低了小農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者成為商家的門檻，讓生產(chǎn)者在沒有規(guī)?；瘍?yōu)勢的背景下也有機(jī)會接觸更多的消費(fèi)者。目前在直播帶貨的風(fēng)口下，很多小農(nóng)戶開始利用網(wǎng)絡(luò)直播形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，在拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的同時也打造出了新的消費(fèi)場景。

我國農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

國家郵政局的數(shù)據(jù)顯示，隨著近年來農(nóng)村寄遞物流體系加快建設(shè)，如今每天有1億多件快遞包裹在農(nóng)村進(jìn)出。郵政快遞業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著越來越重要的作用。

近年來，我國農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村物流服務(wù)水平進(jìn)一步提高?？爝f進(jìn)村工程深入開展，全國建制村快遞服務(wù)覆蓋率已達(dá)90%。不斷織密的快遞網(wǎng)絡(luò)，讓越來越多消費(fèi)品通過快遞包裹走進(jìn)農(nóng)村，擴(kuò)展農(nóng)村消費(fèi)半徑。2022年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14978.5億元，同比增長3.6%。未來，隨著數(shù)字技術(shù)向鄉(xiāng)村地區(qū)深入拓展，農(nóng)村數(shù)字化流通體系和商業(yè)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村消費(fèi)市場的潛能將得到持續(xù)釋放。

農(nóng)村寄遞物流體系的完善，為鄉(xiāng)村發(fā)展打開新空間。伴隨直播電商等新型電商快速發(fā)展，越來越多農(nóng)特產(chǎn)品通過快遞網(wǎng)實現(xiàn)全國直銷，在滿足消費(fèi)者多樣化消費(fèi)需求的同時，為農(nóng)民拓寬了增收渠道。2022年前三季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3745.1億元，同比增長8.8%，增速比上年同期提升7.3個百分點(diǎn)。與此同時，更加通暢的農(nóng)村物流，推動一批有地域特色的產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，帶動一批有影響力的地域品牌不斷形成，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入新活力。

農(nóng)村電商快速發(fā)展，也加速了人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。在農(nóng)村，一些村干部成為直播間里的“帶貨王”，許多大學(xué)畢業(yè)生開起網(wǎng)上超市，還有不少快遞小哥開辦快遞末端網(wǎng)點(diǎn)……農(nóng)村電商規(guī)模的不斷壯大，直播帶貨、短視頻營銷等渠道的拓寬，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品打開了銷路，也為更多群眾提供了就業(yè)機(jī)會、創(chuàng)業(yè)舞臺?！丁笆奈濉鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年培育返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過1500萬人，其中農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬名。應(yīng)進(jìn)一步營造良好的創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境，真正讓返鄉(xiāng)人才回得來、留得住、干得好，在農(nóng)村廣闊天地大施所能、大展才華、大顯身手。

也應(yīng)看到，我國農(nóng)村物流還存在部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、利用效率較低、服務(wù)品質(zhì)不高等短板，農(nóng)村電商仍面臨服務(wù)配套體系滯后、生產(chǎn)分散等問題。著力優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，應(yīng)當(dāng)推動農(nóng)村快遞、商鋪、平臺等主體深化合作，共建農(nóng)村寄遞公共配送中心，暢通物流“最初一公里”和“最后一公里”;也要強(qiáng)化縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心統(tǒng)籌能力，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供市場開拓、資源對接、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等服務(wù)。

《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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