農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 陳觀秋 2022年12月14日 來(lái)源：商務(wù)部 四川農(nóng)村信息網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1269 83
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近年來(lái)，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品架設(shè)了流通新平臺(tái)。2021年國(guó)家大力支持農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額差距拉大，農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)增強(qiáng)。

近年來(lái)，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品架設(shè)了流通新平臺(tái)。2021年國(guó)家大力支持農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額差距拉大，農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)增強(qiáng)。

農(nóng)村電商是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，農(nóng)村電商已被越來(lái)越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商更是作為加快我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

近年來(lái)，伴隨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品電商熱潮一波接一波，從最初零星的“淘寶村”，到如今全國(guó)各類涉農(nóng)電商超3萬(wàn)家、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超2萬(wàn)億元，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野。農(nóng)村電商涉及面廣，目前仍面臨基礎(chǔ)建設(shè)薄弱、服務(wù)配套體系滯后、生產(chǎn)分散、人才匱乏等問(wèn)題，有必要找到行之有效的途徑加以破解，進(jìn)一步優(yōu)化改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，筑牢農(nóng)村電商發(fā)展根基。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》分析：

完善的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施體系，離不開(kāi)暢通的網(wǎng)絡(luò)和便利的寄遞服務(wù)。截至去年年底，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，與城市相比，仍存在一定數(shù)字鴻溝。一方面，應(yīng)持續(xù)增加農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，深入普及4G網(wǎng)絡(luò)，逐步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村信息通信提速降費(fèi)，為電商發(fā)展提供快速便捷的網(wǎng)絡(luò)支撐。另一方面，應(yīng)改造提升村級(jí)快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，支持電商、郵政、快遞等市場(chǎng)主體與農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)有效對(duì)接，不斷提升農(nóng)村寄遞服務(wù)能力。

目前，國(guó)家出臺(tái)了不少促進(jìn)冷鏈物流發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策，各地不妨抓住契機(jī)，規(guī)劃建設(shè)一批農(nóng)產(chǎn)品骨干冷鏈物流基地和產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)保鮮設(shè)施，鼓勵(lì)快遞物流企業(yè)合理布局電商快遞冷藏庫(kù)，以完備的快遞冷鏈物流體系，逐步降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損失和物流成本。

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年國(guó)家層面先后出臺(tái)了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈培育發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見(jiàn)》《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》等政策，提出加強(qiáng)農(nóng)村電商新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，培育電子商務(wù)人才等措施鼓勵(lì)農(nóng)村電商發(fā)展。

“數(shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善，農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升。2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。

農(nóng)村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)，農(nóng)村電商規(guī)模擴(kuò)大，但是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額差距拉大。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的差距已經(jīng)從2017年的10012.2億元，擴(kuò)大到2021年的13787億元。2021年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的差距更是擴(kuò)大到超過(guò)1.6萬(wàn)億元。據(jù)悉，農(nóng)產(chǎn)品上行的難度要遠(yuǎn)大于工業(yè)品下行，需要投入更多的時(shí)間、更多的錢。農(nóng)村電商走向分化，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額差距將進(jìn)一步拉大。

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，農(nóng)村電商已逐步拋棄簡(jiǎn)單粗暴的成長(zhǎng)模式，轉(zhuǎn)而通過(guò)對(duì)商家的精準(zhǔn)賦能、對(duì)用戶的精準(zhǔn)滿足，挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。拓寬農(nóng)村電商集群發(fā)展路徑，勢(shì)在必行。相關(guān)部門(mén)可以對(duì)此加強(qiáng)引導(dǎo)和對(duì)接協(xié)調(diào)，引進(jìn)知名電商平臺(tái)開(kāi)展合作，在資金、稅收、場(chǎng)地使用、證照辦理等方面提供優(yōu)惠政策，推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體利用電子商務(wù)從事產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷，積極舉辦產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、電商直播節(jié)等促銷活動(dòng)，讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”、流量成為“新農(nóng)資”。

在此基礎(chǔ)上，可充分利用當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群，合理規(guī)劃建設(shè)集網(wǎng)絡(luò)商品交易、物流配送、融資支持、綜合服務(wù)于一體的電商物流產(chǎn)業(yè)園，加強(qiáng)園區(qū)產(chǎn)業(yè)孵化和創(chuàng)新功能，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)升級(jí)”。還可借鑒推廣電商小鎮(zhèn)、“淘寶村”成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)有特色產(chǎn)業(yè)的村鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展模式，培育一批農(nóng)村電商示范村、示范鎮(zhèn)。

隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)，我國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段。消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)和服務(wù)要求逐漸提高，更加青睞有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺(tái)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)人品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，品牌成為促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

然而，品牌建設(shè)是我國(guó)農(nóng)村電商的薄弱環(huán)節(jié)，我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度較低。一些電商企業(yè)開(kāi)展區(qū)域品牌建設(shè)工程，建立產(chǎn)地產(chǎn)品全流程標(biāo)準(zhǔn)，以區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)保障品質(zhì)供應(yīng)。各地政府積極探索借助互聯(lián)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育形成一批農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌影響力及產(chǎn)品附加值，以品牌化推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

想要了解更多農(nóng)村電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告

  農(nóng)村電商是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)...

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