貓包搜索量暴增60% 智能貓砂盆等搜索量增長50倍 寵物用品行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告

• 李波 2023年1月29日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網(wǎng) 540 29
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除了出游外，也有不少年輕人選擇“背貓”回家，和寵物一起過年。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，今年“年貨節(jié)”期間，貓包搜索量環(huán)比暴增60%。寵物年夜飯、寵物洗護用品、寵物新衣也不能少，寵物年夜飯銷量同比增長20%、洗護產品銷量同比增長20%、新年服飾銷量同比增長50%。

除了出游外，也有不少年輕人選擇“背貓”回家，和寵物一起過年。

天貓超市數(shù)據(jù)顯示，今年“年貨節(jié)”期間，貓包搜索量環(huán)比暴增60%。寵物年夜飯、寵物洗護用品、寵物新衣也不能少，寵物年夜飯銷量同比增長20%、洗護產品銷量同比增長20%、新年服飾銷量同比增長50%。

另一些不能“背貓”的年輕人，也用上硬科技，為愛寵春節(jié)保駕護航。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，智能貓砂盆、飲水機器、監(jiān)控設備搜索量增長50倍。

隨著養(yǎng)寵風潮的日益高漲，由寵物消費帶來的“寵物經濟”已成為新消費時代一大特征。近兩年來線上寵物食品市場規(guī)模保持高速增長態(tài)勢，其中貓糧增速顯著，且不論是剁手頻率還是剁手“金力”，貓糧消費者均強于狗糧消費者。

從寵糧消費人群特征來看，以新一線城市用戶為主;95后占比增長顯著;單身一族人數(shù)占比也逐年增長。此外，無谷糧、全價濕糧、定制糧、功能糧、小型犬專用糧正在線上盡消費熱勢，而“小包裝”“品牌跨界”“內容種草”將成未來行業(yè)發(fā)展關鍵詞。

寵物用品有狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動物附屬用品;兩棲類動物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目、蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動物用品;籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及其主人的禮品、紀念品。

寵物用品代理和寵物用品批發(fā)行業(yè)的興盛，是與寵物經濟的飛速發(fā)展密不可分的。

隨著寵物食品、寵物藥品、寵物保健品、寵物洗浴用品在都市里的暢銷，許多人盯上了寵物用品代理這一朝陽產業(yè)，寵物用品代理受到了許多想要投資的人們的青睞。直銷代理、網(wǎng)上開店、營銷型網(wǎng)站等方式都是做寵物用品代理的不錯選擇。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國寵物用品行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

近年來，隨著人們生活水平的提高，越來越多的市民開始養(yǎng)寵物，與此相應，各種寵物用品店也紛紛出現(xiàn)。

隨著人們生活水平的提高，寵物經濟這種新型經濟隨之誕生和繁榮。從最初的寵物交易市場，到“寵物大軍”逐漸衍生出的一系列行業(yè)，如寵物食品、醫(yī)院、美容、洗護、寄養(yǎng)、訓練、墳墓，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個環(huán)節(jié)，“錢景”一片大好。

寵物身后一條完整的產業(yè)鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業(yè)和服務業(yè)的各個領域，寵物產業(yè)有望成為我國未來最賺錢的十大新興行業(yè)之一。不過，寵物經濟在迅速發(fā)展過程中，也逐漸出現(xiàn)以次充好、假冒偽劣、價格畸高等一系列問題，嚴重制約寵物市場的進一步發(fā)展。

如何從寵物經濟鏈的各個環(huán)節(jié)把握中國寵物消費市場的發(fā)展，有針對性的調整寵物經濟投資經營方針。如何通過借全面透視寵物產業(yè)發(fā)展成熟國家的發(fā)展歷程，借鑒其先進經驗，解決中國寵物經濟市場目前存在的問題，實現(xiàn)中國寵物經濟的世界市場拓展。

寵物用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

寵物經濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。

2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂?shù)谝?，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關注。

寵物食品規(guī)模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。

近5年國產品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級的中高端品牌，如伯納天純等。

國外由于喂養(yǎng)寵物的人群比例很大，需求較高，技術水平和檢驗手段也隨之升高;而我國寵物相對較少，對專門藥的要求較低，寵物藥生產和檢驗手段也比較落后。

隨著人民生活水平的提高，寵物藥生產已經逐漸不能適應越來越多家養(yǎng)寵物的需求，生產適銷對路、迎合消費者心理的寵物藥迫在眉睫。

寵物用品規(guī)模約250億，包括衛(wèi)生用品、洗護產品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類市場較小，但總體市場不小且增速高，作為全品類多sku的寵物品牌有很大發(fā)展空間。

電商帶動了寵物用品行業(yè)的發(fā)展，線上滲透率和增速居高使得原來更多在線下寵物店發(fā)生的寵物用品售賣已大部分轉移到線上。同時犬貓?zhí)烊贿m合做視頻內容的特性使得寵物用品的營銷搭上了短視頻興起的順風車，內容種草——電商轉化路徑已驗證有效。

寵物市場發(fā)展雖快，但是人均養(yǎng)寵比例和發(fā)達寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發(fā)達地區(qū)的人均養(yǎng)寵比例大約在15%，而美國的人均養(yǎng)寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內還是存在明顯的品類天花板。

從國外成熟市場的經驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(食品集團)、日本的Unicharp(個護集團，其中寵物收入46億)。

中國寵物市場發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創(chuàng)業(yè)公司來說，從產品品牌轉型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

寵物用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

寵物可以給老年人口解悶，替代子女陪伴在老人身邊。未來十年，我國老齡化進入快速提升階段。目前我國老年人養(yǎng)寵的比例還很低，養(yǎng)寵比例還有提升空間。此外，老人人口有退休金，經濟實力雄厚，有足夠的資金支持寵物消費。

都市年輕人工作生活節(jié)奏較快，生活壓力較大，單身比例較高。中國內地的“未婚”人口、單身人口數(shù)量龐大，同時，都市單身男女經濟相對較好，消費能力強，寵物成為情感和精神的寄托，同時飼養(yǎng)寵物可緩解工作生活壓力，養(yǎng)寵的年輕人更愿意為自己的寵物購買高品質產品和服務。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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