中國會展中心行業(yè)市場分析與現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 643 37
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會展中心是人們進(jìn)行物質(zhì)交流和文化、學(xué)術(shù)等方面信息交流活動的場所。作為一種相對年輕的建筑類型，其概念系由博覽建筑演進(jìn)而來，通常包含會議、展覽和相關(guān)附屬建筑;會展中心的特性可以概括為三點(diǎn)：功能復(fù)合性、文化地域性和地標(biāo)性。

會展中心是人們進(jìn)行物質(zhì)交流和文化、學(xué)術(shù)等方面信息交流活動的場所。作為一種相對年輕的建筑類型，其概念系由博覽建筑演進(jìn)而來，通常包含會議、展覽和相關(guān)附屬建筑;會展中心的特性可以概括為三點(diǎn)：功能復(fù)合性、文化地域性和地標(biāo)性。

由于會展業(yè)長足進(jìn)步，對功能的需求越發(fā)明顯。會展中心集展覽、會議、商住為一身，同時(shí)又屬文化范疇，在形態(tài)上頗為講求文化性和地域特色，有時(shí)更被作為代表一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)、文化的地標(biāo)性建筑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國會展中心行業(yè)市場分析與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

近年來，我國會展行業(yè)發(fā)展迅猛，年均增速高達(dá)20%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動其他行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元，會展經(jīng)濟(jì)的火爆可見一斑。會展業(yè)得到前所未有的關(guān)注與追棒，除了行業(yè)本身利潤率較高，大約在20%-50%左右，最重要的是能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括餐飲、交通、旅游、房地產(chǎn)等。對地方政府而言，會展業(yè)還可提升城市知名度，有利于招商引資。

會展是指會議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

特定主題的會展是指圍繞特定主題集合多人在特定時(shí)空的集聚交流活動。狹義的會展僅指展覽會和會議;廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動，國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。

會展中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國會展業(yè)雖然起步晚，但因有著旺盛的需求與活躍的經(jīng)濟(jì)支持，舉辦展覽會規(guī)模和可供展覽面積不斷增長，現(xiàn)已位列全球首位。中國國內(nèi)展覽業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量穩(wěn)步提升、規(guī)?？焖僭鲩L的良好態(tài)勢。截止至2018年全國展覽館市場整體租館率提升明顯，有104家展館租館率提高，比2017年增加4家，占比達(dá)到63%，我國展覽館利用率整體呈現(xiàn)提升的發(fā)展趨勢。其中，上海新國際博覽中心的租館率達(dá)到68.34%，另外深圳會展中心、廣州保利世貿(mào)博覽館及國家會議中心的租館率也達(dá)到60%以上的水平。

經(jīng)貿(mào)類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對拉動地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大。2021年我國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個(gè)，同比增長48.6%;展覽總面積9299萬平方米，同比增長27.2%。分省市來看，2021年江蘇共舉辦展覽675場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的12.28%，全國排名第一;廣東共舉辦展覽640場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的11.64%，全國排名第二;上海共舉辦展覽542場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的9.86%，全國排名第三。

隨著中國舉辦境內(nèi)展覽數(shù)量的增加，展覽面積也隨之增長，2021年中國境內(nèi)展覽面積達(dá)9189萬平方米，較2020年增加了1462萬平方米，同比增長18.92%。受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境外辦展機(jī)構(gòu)數(shù)量大幅減少，僅2個(gè)，2021年開始恢復(fù)增長，2021年中國境外辦展機(jī)構(gòu)共計(jì)5個(gè)，較2020年增加了3個(gè)，同比增長150.00%。

品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。品牌認(rèn)知是公司競爭力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會成為一種核心競爭力，特別是在大眾消費(fèi)品市場，各家競爭對手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來決定購買行為。

2021年廣東展覽面積達(dá)1539.63萬平方米，占全國展覽總面積的16.76%，，全國排名第一;上海展覽面積達(dá)1086.02萬平方米，占全國展覽總面積的11.82%，全國排名第二;山東展覽面積達(dá)833.53萬平方米，占全國展覽總面積的9.07%，全國排名第三。

會展活動將大量的人流、物流匯集到舉辦地，而人員與物質(zhì)的流動既增加了對交通和通信業(yè)的需求，也極大地推動交通、通信業(yè)的發(fā)展，交通便利是會展活動開展的首要條件。2021年，國務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》(國發(fā)[2021]4號)明確提出：“推進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。

隨著會展中心行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

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