護(hù)膚品市場(chǎng)有多大?護(hù)膚品市場(chǎng)深度分析及發(fā)展?jié)摿Ψ治?023

• 方蔓桃 2023年1月18日 來源：百度 569 31
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護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤(rùn)澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。護(hù)膚品是化妝品中的基礎(chǔ)護(hù)理類，包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。

一、護(hù)膚品概述

護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤(rùn)澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。護(hù)膚品是化妝品中的基礎(chǔ)護(hù)理類，包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。

化妝品行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(GB/T4754-2017)中，指作用在人體表面的，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。護(hù)膚品是化妝品的一種，其具有保護(hù)或護(hù)理皮膚作用，能增強(qiáng)皮膚的彈性和活力的化妝品。

護(hù)膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價(jià)格的波動(dòng)，會(huì)對(duì)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對(duì)較小。

功能性護(hù)膚品已成為被護(hù)膚品行業(yè)寄予厚望的新一大增長(zhǎng)點(diǎn)。伴隨2022年化妝品監(jiān)管新法規(guī)元年的到來，中國化妝品行業(yè)正式邁入功效評(píng)價(jià)時(shí)代。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護(hù)膚品消費(fèi)，加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

二、護(hù)膚品市場(chǎng)深度分析

近年來，伴隨消費(fèi)升級(jí)、國潮高漲，國內(nèi)功能性護(hù)膚品則呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)。在基礎(chǔ)研究、技術(shù)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)等各方面，國貨化妝品品牌已經(jīng)與國際大牌企業(yè)不相上下，并進(jìn)一步占據(jù)中國消費(fèi)者心智。

得益于美妝消費(fèi)群體的擴(kuò)大、護(hù)膚流程的增加及消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。

從供給端來看，品牌、研發(fā)、渠道和營(yíng)銷為該行業(yè)筑起了壁壘，使得功能性護(hù)膚品市場(chǎng)集中度較高，以‘皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品’子賽道為例，業(yè)務(wù)規(guī)模排名前三和前五的品牌，市場(chǎng)占有率分別達(dá)到47.4%、61.7%。隨著化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，具備研發(fā)、渠道、營(yíng)銷、品牌等優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。

隨著女性不斷獨(dú)立、收入水平的提高和自主消費(fèi)能力的提升，女性在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色越來越重要，圍繞女性特有生活習(xí)慣和消費(fèi)理念形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)也逐漸升溫，可以看出，功能性護(hù)膚品依然是值得關(guān)注和入手的好賽道。

在女人護(hù)膚中，“雀斑、黃褐斑”是最困擾女性的美容問題之一，中國約有70%的女性為不同程度的色斑所困擾，其中心理壓力最嚴(yán)重的是31-40歲和21-25歲之間的消費(fèi)者。年齡跨幅比較大，覆蓋范圍廣泛，由此可見，受雀斑、黃褐斑困擾的人群何等龐大，為了祛斑，每個(gè)愛美女性不惜花費(fèi)高昂成本，買產(chǎn)品、做保養(yǎng)，祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)空間是非常廣闊。

2021年雙十一期間，聚美麗聯(lián)合解數(shù)咨詢推出的“天貓美妝類目TOP30”品牌排名中，貝泰妮旗下薇諾娜、珀萊雅、自然堂、華熙生物旗下夸迪、上海家化旗下玉澤等國貨品牌，均榜上有名。

《科技賦能下功能性護(hù)膚品趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2023年，中國功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，占整體護(hù)膚品市場(chǎng)的22.9%，中國功能性護(hù)膚品發(fā)展?jié)摿Υ?。我國共有在業(yè)存續(xù)的化妝品相關(guān)企業(yè)1247.1萬家，其中福建省以139.5萬家排名第一，廣東省、山東省分列二三名。從注冊(cè)量上看，2021年共新增437.5萬家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)56.3%，是近十年注冊(cè)量最多的一年。

國際品牌幾乎壟斷我國高端護(hù)膚品市場(chǎng)。高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲H知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

經(jīng)過多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號(hào)百雀羚市場(chǎng)占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過高露潔、LG、強(qiáng)生等國際大牌。同時(shí)上海家化、珀萊雅等國內(nèi)品牌也正在積極追趕。

三、護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在居民可支配收入的不斷提升、國人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，尤其是近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求持續(xù)。

近年來國家持續(xù)釋放政策規(guī)范利好行業(yè)發(fā)展。例如2021年2月，《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》對(duì)化妝品、化妝品新原料注冊(cè)和備案的程序、時(shí)限和要求進(jìn)行了明確，細(xì)化了注冊(cè)人、備案人和境內(nèi)責(zé)任人的責(zé)任義務(wù)。隨后4月《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》發(fā)布，提出化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，進(jìn)行特定宣稱的化妝品(如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無淚配方)，應(yīng)當(dāng)通過人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)或消費(fèi)者使用測(cè)試的方式進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)。

預(yù)計(jì)未來，功能性護(hù)膚品已成為被護(hù)膚品行業(yè)寄予厚望的新一大增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元?？梢钥闯?，功能性護(hù)膚品依然是值得關(guān)注和入手的好賽道。

功能性護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資功能性護(hù)膚品企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，功能性護(hù)膚品行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

更多功能性護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析護(hù)膚品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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