化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 817 50
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，現(xiàn)代人對(duì)美的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，化妝品也成為梳妝臺(tái)上不可或缺的一部分。愛(ài)美之心，人皆有之。為美而生的化妝品，早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾淖兠馈吧衿鳌薄?/span>

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價(jià)格加以比較，才能判定是否屬于高檔護(hù)膚類化妝品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

人們追求美麗的天性使化妝品市場(chǎng)始終保持長(zhǎng)盛不衰，但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開(kāi)始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過(guò)分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國(guó)公司營(yíng)銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開(kāi)始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，二胎政策全面放開(kāi)，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場(chǎng)需求。不難看出，全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個(gè)交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起。

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

近年來(lái)，隨著我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)成我國(guó)主要化妝品消費(fèi)渠道，通過(guò)國(guó)內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢機(jī)構(gòu)--企查查查詢結(jié)果顯示，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包含"化妝品生產(chǎn)"，同時(shí)通過(guò)"在業(yè)/存續(xù)，非分支機(jī)構(gòu)，有商標(biāo)信息，制造業(yè)"篩選，截至2021年國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量為22510家，同比2020年年底的20937家增加了1573家。

目前，我國(guó)已有多個(gè)城市提出打造美麗健康產(chǎn)業(yè)基地。如廣州市白云區(qū)"白云美灣"、廣州市花都區(qū)"中國(guó)美都"、廣州市黃埔區(qū)"南方美谷"、清遠(yuǎn)市的"美妝硅谷產(chǎn)業(yè)園"、上海市奉賢區(qū)"東方美谷"、湖州市吳興區(qū)"美妝小鎮(zhèn)"、成都市武侯區(qū)"她妝美谷"、北京昌平區(qū)的"未來(lái)美城"等。各個(gè)城市都已在緊抓化妝品行業(yè)快速發(fā)展的窗口期。

近一年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額總體大于出口金額，進(jìn)出口貿(mào)易以逆差為主。數(shù)據(jù)顯示，2022年10月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為35638噸，同比下降24%，進(jìn)口金額為21.46億美元，同比下降6.1%，2022年10月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為79568噸，同比下降4.4%，出口金額為4.4億美元，同比下降0.1%;2022年1-10月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為354257噸，進(jìn)口金額為190.91億美元，出口數(shù)量為862470噸，出口金額為46.68億美元。

美白化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)分析

市場(chǎng)上祛斑美白類化妝品數(shù)量種類繁多，根據(jù)產(chǎn)品的作用機(jī)理，一般可分為化學(xué)美白類、僅具物理遮蓋類這兩種類型?；瘜W(xué)美白類化妝品，是指通過(guò)抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的運(yùn)輸，達(dá)到美白皮膚的效果。

現(xiàn)今人們的消費(fèi)更加傾向追求天然物質(zhì)，排斥化學(xué)合成物質(zhì)。提高化妝品的天然性、安全性及有用性，尤其是利用天然活性物質(zhì)延緩皮膚衰老、肌膚美白、生發(fā)等將是化妝品研究的熱點(diǎn)和永恒的主題。

當(dāng)前市場(chǎng)上流行的美白、去痘化妝品大多含有違禁物質(zhì)，但是人們對(duì)該類化妝品仍然趨之若騖，這說(shuō)明療效性的化妝品已成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)，關(guān)鍵是如何用安全的物質(zhì)取代違禁物質(zhì)，所以開(kāi)發(fā)安全的療效型天然活性化妝品將大有可為，如中草藥美白去痘化妝品、中草藥防脫發(fā)和育發(fā)化妝品、中草藥防裂止癢化妝品和基因美容化妝品等將成為人們追求的時(shí)尚。

化妝品行業(yè)相關(guān)政策分析

2022年1月1日起，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》同步施行。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱“《辦法》”)共7章66條，涵蓋化妝品生產(chǎn)許可、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、監(jiān)督管理及相關(guān)法律責(zé)任等方面。按照《辦法》規(guī)定，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)依法建立化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理體系，履行產(chǎn)品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)控制、產(chǎn)品召回等義務(wù)，對(duì)化妝品的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)?；瘖y品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法建立進(jìn)貨查驗(yàn)記錄、產(chǎn)品銷售記錄等制度，確保產(chǎn)品可追溯。

國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)，是我國(guó)專門針對(duì)兒童化妝品監(jiān)管制定的規(guī)范性文件?！兑?guī)定》共22條，覆蓋注冊(cè)備案管理、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、安全評(píng)估、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、上市后監(jiān)管等全鏈條監(jiān)管要求。對(duì)于兒童化妝品的定義，明確為“適用于年齡在12歲以下(含12歲)兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品”。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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