衛(wèi)星電視行業(yè)市場調(diào)研 衛(wèi)星電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境

• 吳澳燕 2023年1月3日 來源：百度 中研網(wǎng) 299 12
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數(shù)字衛(wèi)星電視是利用地球同步衛(wèi)星將數(shù)字編碼壓縮的電視信號(hào)傳輸?shù)接脩舳说囊环N廣播電視形式。主要有兩種方式。一種是將數(shù)字電視信號(hào)傳送到有線電視前端，再由有線電視臺(tái)轉(zhuǎn)換成模擬電視傳送到用戶家中。

數(shù)字衛(wèi)星電視是利用地球同步衛(wèi)星將數(shù)字編碼壓縮的電視信號(hào)傳輸?shù)接脩舳说囊环N廣播電視形式。主要有兩種方式。一種是將數(shù)字電視信號(hào)傳送到有線電視前端，再由有線電視臺(tái)轉(zhuǎn)換成模擬電視傳送到用戶家中。

衛(wèi)星電視的傳輸過程一般為：通過衛(wèi)星將地面基站發(fā)射的微波信號(hào)遠(yuǎn)距離傳輸，最終用戶使用定向天線將接收的信號(hào)通過解碼器解碼后輸出到電視終端收視的一整套過程。其他常見的廣播方式有地面電視和有線電視。

事實(shí)上，數(shù)字電視的傳輸方式包括四種：一是直播;二是有線數(shù)字電視;三是地面數(shù)字電視;四為IPTV。目前，我國近4億戶家庭中，有線電視用戶為1.4億戶，“中星九號(hào)”不加密方式傳輸節(jié)目的直播模式，自然會(huì)對(duì)目前每月收費(fèi)的有線數(shù)字電視造成沖擊。

有專家預(yù)測，一旦個(gè)人接收衛(wèi)星節(jié)目的政策放開，5年期間我國將有1億家庭安裝衛(wèi)星電視接收器，相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)百億元以上。借助直播衛(wèi)星帶來的豐富頻道資源，還可展開手機(jī)電視等多網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)。

衛(wèi)星電視行業(yè)市場調(diào)研

國產(chǎn)高性能通信衛(wèi)星為多個(gè)國家解決了廣播電視，應(yīng)急通信、遠(yuǎn)程教育、電子政務(wù)、企業(yè)通信、寬帶接入等難題，已經(jīng)為多個(gè)國家提供了 “一攬子”通信衛(wèi)星服務(wù)，為這些國家實(shí)現(xiàn)通信衛(wèi)星夢(mèng)。

2021年，我國衛(wèi)星通信市場規(guī)模達(dá)757.7億元，其中細(xì)分領(lǐng)域大眾消費(fèi)通信服務(wù)市場規(guī)模為614.9億元，衛(wèi)星移動(dòng)通信服務(wù)市場規(guī)模為29.8億元。

衛(wèi)星通信具有重大的戰(zhàn)略及經(jīng)濟(jì)意義，由于頻譜及地球低軌資源十分有限，國外搶占布局較早，發(fā)展中國“星鏈”必要且緊急。當(dāng)前星網(wǎng)集團(tuán)動(dòng)作頻繁，中國“星鏈”處在爆發(fā)前期，上游率先受益于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，通信衛(wèi)星制造相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場前景廣闊。

在沙漠及山區(qū)偏遠(yuǎn)地區(qū)等環(huán)境下，傳統(tǒng)地面通信鋪設(shè)技術(shù)難度大，而且運(yùn)營成本高，通過部署傳統(tǒng)通信骨干網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)滲透率低的區(qū)域進(jìn)行延伸普及存在現(xiàn)實(shí)障礙。目前，地球上超過 70%的地理空間，涉及 30 億人口未能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋。甚至在發(fā)達(dá)國家，互聯(lián)網(wǎng)也未能實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，比如美國仍有約 4640 萬人未使用互聯(lián)網(wǎng)。建設(shè)衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)是解決地球“無互聯(lián)網(wǎng)”人口數(shù)字鴻溝問題的重要手段，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息地域連續(xù)覆蓋普惠共享的有效補(bǔ)充。

隨著我國電視衛(wèi)星技術(shù)的不斷發(fā)展，各種主要電視頻道特別是央視的頻道基本實(shí)現(xiàn)了上星，同時(shí)通過衛(wèi)星傳輸電視信號(hào)也由標(biāo)清向高清和超高清方向發(fā)展。此外，與衛(wèi)星電視相配套的地面接收技術(shù)也日趨成熟，特別是通過戶戶通接收的高清及超高清電視的收視體驗(yàn)幾乎可以與有線電視相媲美。

衛(wèi)星電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境

7月4日，國家廣播電視總局衛(wèi)星直播中心發(fā)布了2022年6月份直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量：截止2022年6月30日，全國戶戶通累計(jì)開通用戶數(shù)量13263萬戶，比上月新增開通12萬戶。

根據(jù)《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》(廣電發(fā)〔2022〕37 號(hào))要求，從 2023 年 1 月 1 日起，高清頻道將成為電視播出的基本模式，各廣播電視臺(tái)屆時(shí)將不再在高清電視頻道播出畫面的右上角標(biāo)注“高清”字樣。IT之家獲悉，用戶既可通過畫面質(zhì)量高低來辯識(shí)高清頻道與標(biāo)清頻道，也可通過換臺(tái)時(shí)查看畫面下方的電子節(jié)目指南(EPG)信息區(qū)分高清頻道與標(biāo)清頻道，如“CCTV-1 綜合高清”或“CCTV-1 標(biāo)清”。

衛(wèi)星直播標(biāo)清終端(村村通、戶戶通，俗稱“二代機(jī)”、“三代機(jī)”)無法收看到高清頻道，請(qǐng)用戶及時(shí)換裝衛(wèi)星直播高清終端，可享高清頻道，當(dāng)然，也還能下兼容收看到標(biāo)清頻道。

國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提到在“十四五”期間，將研究構(gòu)建雙向、互動(dòng)、跨平臺(tái)的新型直播衛(wèi)星融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，將探索直播衛(wèi)星與寬帶通信衛(wèi)星、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)的融合應(yīng)用。

中星9B衛(wèi)星成功發(fā)射后，可滿足我國電視直播傳輸要求，同時(shí)可確保廣電直播業(yè)務(wù)安全高質(zhì)量播出，中星9B相比于中星9A衛(wèi)星，中星9B衛(wèi)星覆蓋范圍更大覆蓋區(qū)域能力更強(qiáng)。同時(shí)還支持4K、8K高清視頻節(jié)目傳輸，同時(shí)具備為我國冬奧會(huì)等大型活動(dòng)或者體育賽事提供高質(zhì)量直播傳輸服務(wù)能力。

直播衛(wèi)星的超高清化、雙向化、互聯(lián)網(wǎng)化正在加速推進(jìn)。在滿足公共服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，也在進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)。不管是地面數(shù)字電視，還是有線電視，還是IPTV或OTT，如何真正滿足人民對(duì)美好生活的向往是大家共同的課題，而如何協(xié)同，對(duì)于當(dāng)前正在爬坡的有線電視來說，更為重要和關(guān)鍵。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國衛(wèi)星電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。衛(wèi)星電視行業(yè)研究報(bào)告中的衛(wèi)星電視行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)衛(wèi)星電視行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解衛(wèi)星電視行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

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  2022-2027年中國衛(wèi)星電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  衛(wèi)星電視行業(yè)研究報(bào)告中的衛(wèi)星電視行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)衛(wèi)星電視行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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