童裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 童裝行業(yè)市場調(diào)研2023

• 黃文玉 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研報告 408 20
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兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。

童裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。

童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證，不能損害兒童健康。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

國內(nèi)(不含港澳臺)童裝品牌相比國外品牌占有相對優(yōu)勢。國內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國外品牌，主要是由于國內(nèi)童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，國內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場和消費者研究，對產(chǎn)品質(zhì)量、消費者心理具有較深入的理解，對中國市場更加了解，在市場競爭中積累了重要的競爭優(yōu)勢。

從企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)的經(jīng)營情況來看，未來很長一段時間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實現(xiàn)效益的最大化。

童裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，全球童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。

中國是十四億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進入我國童裝市場，行業(yè)競爭愈加激烈。根據(jù)進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝行業(yè)支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

東南亞國家近年來大力提倡經(jīng)濟發(fā)展，積極吸引外資，對外開放力度不斷加大，加上勞動力成本價格低廉，東南亞逐漸贏得全球紡織產(chǎn)業(yè)資本青睞，知名紡織企業(yè)順應(yīng)潮流趨勢，紛紛在東南亞地區(qū)設(shè)立工廠。紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會帶動生產(chǎn)用固定資產(chǎn)的資本性投入，提升拉幅定形機的購置需求。

隨著生活水平的提高，我國居民消費觀念正在發(fā)生變化，我國紡織行業(yè)也開始向高端化和品牌化發(fā)展，相應(yīng)的對中高端拉幅定形機的需求不斷增長。工信部發(fā)布的《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》指出，堅持優(yōu)化紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快采用先進技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，增強質(zhì)量管控和品牌運營能力，擴大中高端產(chǎn)品供給。較一般紡織品而言，中高端紡織品對布料的色澤、舒適度等方面要求更高，相應(yīng)對紡織機械的要求也更高。

嬰童服裝產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，童裝市場每年需求在8-10億件，年增長率達9%左右，童裝企業(yè)迎來了新一輪的發(fā)展機遇。未來的童裝市場，在需求擴展的情形下競爭也日益激烈，競爭的壓力加速了市場的深度細(xì)分。因此，童裝企業(yè)必須創(chuàng)新思維、深挖內(nèi)功，大力實施品牌戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。

在“終端為王”的信息時代，誰占領(lǐng)了終端，誰就擁有了市場和未來。要控制銷售終端必須采取“短而寬”的渠道，這樣才使得信息得到迅速反饋，資金得到快速周轉(zhuǎn)，利潤得到快速積累。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國童裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，童裝市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，童裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，童裝行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些童裝細(xì)分市場仍有...

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