童裝行業(yè)市場深度調(diào)研分析 童裝行業(yè)發(fā)展趨勢前景分析2022

• 陳觀秋 2022年12月16日 來源：中國商報 1033 65
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當(dāng)前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費水平的提升，消費者對童裝開始有了更多元化的需求。

據(jù)媒體報道，在秋冬換新季期間，童裝市場非常活躍，新品一波波上市，各種促銷活動也是接連不斷。秋冬新品兩件7折，過季款低至3.8折，還可享滿減折上折……當(dāng)前，童裝賽道的玩家越來越多，市場逐漸壯大，競爭也愈演愈烈

線上電商渠道是童裝品牌的重要戰(zhàn)場，產(chǎn)品價格的競爭也最為激烈，各個童裝品牌密集推出各種打折促銷活動。目前巴拉巴拉天貓旗艦店正在聚劃算進(jìn)行限時折扣活動，3件7折，還可享“千款滿600減240”，另外還可充值購物金，疊加折上折。中高端童裝品牌安奈兒也正在進(jìn)行打折促銷。當(dāng)前安奈兒天貓旗艦店推出“滿170減100”“滿300減100”“滿600減200”等各種滿減活動。太平鳥童裝、李寧童裝、安踏童裝等線上官方渠道也在進(jìn)行打折促銷活動。

除了官方旗艦店，部分國內(nèi)童裝品牌加盟商、代理商的直播促銷更是熱鬧。記者注意到，大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭瘋狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價低價”“新店為了人氣成本價出售”……巴布豆某平臺上的旗艦店，加絨衛(wèi)衣衛(wèi)褲賣到49.9元一件，外套在100元左右。

諸多童裝品牌忙著打折促銷，熱鬧的背后則是品牌間的激烈角逐。

童裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 童裝市場競爭激烈

今年雙十一，在各家電商平臺上，頭部運動品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運動品牌的各路王者重復(fù)上演。

在成人運動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國外的耐克、阿迪達(dá)斯到國內(nèi)運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖。

我國人口基數(shù)大,盡管近年來出生率有所下滑,但每年新出生人數(shù)依然穩(wěn)定在1000萬以上;同時近幾年國家陸續(xù)出臺各種完善和落實積極生育支持措施,減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān),更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展，另外，由于優(yōu)生優(yōu)育所以現(xiàn)在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，專做孕嬰童展會的CBME發(fā)布《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將會不斷提升。2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

有市場就有機(jī)會。多家證券機(jī)構(gòu)的研報提到，當(dāng)前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費水平的提升，消費者對童裝開始有了更多元化的需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

市場的反應(yīng)也印證了這一點。越來越多綜合性服裝品牌和母嬰品牌加碼布局童裝，新銳童裝品牌也層出不窮。據(jù)了解，市場上很多新興服裝品牌都通過增加童裝板塊擴(kuò)大營收，比如蕉下等。淘品牌也培育了一波具有知名度的兒童品牌，比如主打親子服飾的草莓南瓜、IVAN，以及主打面料創(chuàng)新的小藍(lán)象等。此外，傳統(tǒng)女裝、男裝以及體育品牌也在積極擴(kuò)張兒童板塊。

以童裝代理為主營業(yè)務(wù)的公司也逐漸獲得資本市場的認(rèn)可。今年9月，以童裝品牌代理為主營業(yè)務(wù)的嘉曼服飾成功上市。近日，主要代理股東Haddad AG旗下的Nike、Jordan、Converse等品牌童裝產(chǎn)品的永興東潤服飾股份有限公司回復(fù)了交易所的二輪問詢，更新了招股書，有望上市。

童裝市場空間巨大，競爭激烈，品牌們開始絞盡腦汁謀發(fā)展。

市場參與者越來越多，競爭也是越加激烈，而童裝市場當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一些品牌的發(fā)展開始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場占據(jù)著一定的份額，但是今年開始，它的市場份額開始下降。據(jù)悉，上半年，森馬休閑服飾業(yè)務(wù)的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過。今年上半年，安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。

另外，當(dāng)前的消費市場正在發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，90、95等新生代父母對童裝的消費需求進(jìn)一步升級，當(dāng)前價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素，品質(zhì)、時尚、個性正在成為童裝市場新的風(fēng)尚與潮流。

童裝行業(yè)發(fā)展趨勢前景分析

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

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  2022-2027年中國童裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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