兒童益智玩具市場需求不斷擴(kuò)大 益智玩具行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 661 38
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益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發(fā)智力，增長智慧的玩具。嚴(yán)格的說，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。

玩具可按照材質(zhì)、功能和動漫分類，其中按材質(zhì)分類可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具;按功能分類可分為益智玩具、機(jī)動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具;按動漫分類可分為動漫玩具、非動漫玩具。

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬噸，同比增長10.97%。

京東近日發(fā)布的《2022玩具消費(fèi)報告》表明，我國玩具市場規(guī)模由556億元增長至2020年的779億元;2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具最多，占比達(dá)16.2%。作為具有較強(qiáng)益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長青睞。報告還顯示，國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機(jī)器人STEAM玩具成三大送禮首選。

益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發(fā)智力，增長智慧的玩具。嚴(yán)格的說，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。

益智玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;下游則是消費(fèi)渠道以及消費(fèi)終端，通專賣店、供應(yīng)商、商超、電商平臺等渠道銷售產(chǎn)品，最后到達(dá)消費(fèi)者。

兒童益智玩具市場需求不斷擴(kuò)大

0-14歲兒童是益智玩具主要使用群體。因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總?cè)丝诘?7.95%。

消費(fèi)升級以及家庭育兒觀念的不斷變化，寓教于樂成為80、90后新生代父母選擇兒童玩具的重要因素，這就使得兒童益智玩具的市場需求不斷擴(kuò)大。

益智玩具具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國消費(fèi)者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費(fèi)者份額的40.4%和36.1%

目前我國益智玩具發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，其市場規(guī)模早在2018年便已突破1128億元，到2020年我國益智玩具市場規(guī)模更是達(dá)到了1500億元。預(yù)計隨著90后、00后逐漸成為新生代父母，兒童啟蒙教育受重視程度不斷增加，新生代父母對玩具趣味性、教育性、互動性、個性化提出了更高要求，益智玩具市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

益智玩具行業(yè)參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑借產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計穩(wěn)居中國益智玩具行業(yè)市場龍頭地位，占比42.3%，國產(chǎn)益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產(chǎn)企業(yè)應(yīng)打造自身品牌形象。

隨著樂高在中國市場知名度的不斷提升，樂高在中國的掘金之旅也愈加通暢。根據(jù)樂高發(fā)布的2021年年報，報告期內(nèi)，樂高集團(tuán)收入同比增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%。2021年，樂高集團(tuán)開設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場，占比超過54%。

樂高憑借“寓教于樂”的理念在中國市場吸引了一批忠實(shí)的用戶，但是樂高相對偏高的價格定位也勸退了部分中國家長。于是，在國內(nèi)日益增長的益智玩具市場，出現(xiàn)了一批國產(chǎn)品牌，以彌補(bǔ)中低檔益智玩具缺口。這些品牌在發(fā)展過程中大多意識到教育元素在其產(chǎn)品研發(fā)和推廣中的重要性，為了能更好地將益智理念融入玩具中，許多玩具廠商也組建了自己的教育隊伍。

益智玩具行業(yè)發(fā)展前景

近段時間，從我國出臺的各個與科學(xué)教育相關(guān)的文件中可以看到國家培養(yǎng)二十一世紀(jì)人才的一個重大的需求，就是學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。這正是STEAM教育中非常強(qiáng)調(diào)和重視的，STEAM教育的過程強(qiáng)調(diào)學(xué)科融合、科學(xué)探究、合作學(xué)習(xí)等，這種科學(xué)的教育方式對于提升學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)是極有成效的。而STEAM教育的重要一環(huán)節(jié)就是益智玩具，益智玩具在激發(fā)兒童智力時，培養(yǎng)孩子的動手能力與實(shí)踐能力。因此，益智玩具作為玩具產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品，當(dāng)前發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

益智玩具市場日漸活躍之際，資本市場同樣對益智玩具投來了更多關(guān)注。近年來，益智玩具品牌頻頻收獲投資。去年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。今年1月，巧合榫卯完成數(shù)千萬元天使輪融資。2月，森寶積木完成數(shù)億元A輪融資。

科創(chuàng)教育的風(fēng)潮下，家長對于益智玩具的認(rèn)知和接受程度不斷提高。伴隨越來越多企業(yè)和資本的入局，益智玩具市場的競爭還將迎來更多變化。

受教育程度提升與現(xiàn)代化消費(fèi)觀念促使人們更加關(guān)注悅己、教育問題，對玩具產(chǎn)品的需求也不再局限于“玩?！?，這一需求轉(zhuǎn)變勢必推動智能科教玩具的消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，隨著智能科技不斷突破玩具界限，智能玩具將成為未來主流研發(fā)方向。面對市場需求驅(qū)動，國產(chǎn)益智玩具品牌與企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷尋求機(jī)遇，結(jié)合IP與科教項目，發(fā)展本土優(yōu)勢，進(jìn)一步推動我國益智玩具市場的創(chuàng)新發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年西式快餐行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。中研普華通過對益智玩具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析益智玩具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的益智玩具行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解益智玩具行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運(yùn)營能力。

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