母嬰行業(yè)調(diào)研報(bào)告 母嬰行業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)2022

• 陳觀秋 2022年12月14日 來(lái)源：百度 205 5
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隨著Z時(shí)代父母育兒理念的進(jìn)一步發(fā)展,國(guó)內(nèi)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的進(jìn)一步繁茂,母嬰行業(yè)邁向中高端已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿(mǎn)足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)

隨著Z時(shí)代父母育兒理念的進(jìn)一步發(fā)展,國(guó)內(nèi)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的進(jìn)一步繁茂,母嬰行業(yè)邁向中高端已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿(mǎn)足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)、京東旗下的母嬰類(lèi)APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶(hù)，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始成為市場(chǎng)新寵。

母嬰行業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)2022

母嬰行業(yè)用品需求具有剛性，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、產(chǎn)品實(shí)用性、產(chǎn)品服務(wù)成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵的因素，價(jià)格成為次要因素，良好的母嬰用品品牌口碑也消費(fèi)者考量的因素。

國(guó)民收入和消費(fèi)水平的提升，年齡段在25-35歲中青年群體的母嬰相關(guān)人群擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力;母嬰市場(chǎng)向移動(dòng)端遷徙的趨勢(shì)愈加明顯;伴隨著移動(dòng)電商、移動(dòng)支付的日趨成熟，母嬰行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下資源整合加速，未來(lái)將涌現(xiàn)更多的移動(dòng)端母嬰服務(wù)場(chǎng)景。

母嬰行業(yè)發(fā)展來(lái)看，受“中國(guó)質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒用品正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)高品質(zhì)、高附加值的嬰兒用品產(chǎn)品和差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，在國(guó)內(nèi)的母嬰市場(chǎng)占有率也逐年攀升。

發(fā)展至今，母嬰用品進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，其中電商平臺(tái)加強(qiáng)了供應(yīng)鏈整合線(xiàn)下零售商積極布局線(xiàn)上渠道，打通線(xiàn)上線(xiàn)下交易，母嬰電商O(píng)2O步入了全新的階段。在二胎政策與電商平臺(tái)成熟化的推動(dòng)下，母嬰用品市場(chǎng)將在近年得到爆發(fā)，增長(zhǎng)速度再創(chuàng)新高，近年我國(guó)母嬰用品整體交易規(guī)模超過(guò)25000億元。

隨著消費(fèi)升級(jí)及三胎政策全面放開(kāi)，嬰幼兒輔食或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。按照中國(guó)的人口規(guī)劃目標(biāo)，2020年和2030年年均新生人口數(shù)量需至少達(dá)到2230萬(wàn)人和1455萬(wàn)人。如果按照每年新生人口數(shù)量維持在1500萬(wàn)人左右，未來(lái)三年我國(guó)1-3歲嬰幼兒將超過(guò)4500萬(wàn)人。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

龐大的嬰幼兒人口基數(shù)，為嬰幼兒輔食市場(chǎng)帶來(lái)了高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)雖大，但我國(guó)嬰幼兒輔食滲透率并不高。數(shù)據(jù)顯示，相較于國(guó)外80%的數(shù)據(jù)，我國(guó)嬰幼兒輔食的滲透率僅為25%。

伴隨居民消費(fèi)水平提高、政策扶持力度加大，中國(guó)母嬰行業(yè)正在釋放出更大的潛能。隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。

母嬰經(jīng)濟(jì)，風(fēng)頭正勁!“雙減”、“三孩”、“住房不炒”……在完善生育、養(yǎng)育、教育等政策配套利好下，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2022年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約人民幣5.5萬(wàn)億元。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)相關(guān)政策分析

在我國(guó)未來(lái)5-10年向少子化、老齡化的“人口轉(zhuǎn)型”壓力越來(lái)越大之下，自去年年底以來(lái)，社會(huì)各界要求全面放開(kāi)乃至鼓勵(lì)生育的呼聲亦越來(lái)越強(qiáng)。這種政策上可能的方向性變化是投資者最容易，也是最直接能想到的投資機(jī)會(huì)。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問(wèn)題浮出水面，相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相似發(fā)展階段比較，由于出生率水平較低，我國(guó)幼齡人口占比墊底。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在同我國(guó)當(dāng)前人均GDP相當(dāng)?shù)臅r(shí)期，幼齡人口占比多數(shù)并未跌破20%，不少?lài)?guó)家甚至保持在25%以上。當(dāng)前形勢(shì)下，未來(lái)一到兩年內(nèi)放松生育政策甚至全面放開(kāi)生育的可能性非常大，對(duì)母嬰、嬰幼兒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展和板塊投資情緒構(gòu)成直接利好，母嬰、嬰幼兒有望成為一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間段里反復(fù)出現(xiàn)的熱點(diǎn)機(jī)會(huì)。

行業(yè)政策動(dòng)態(tài)方面，2019年6月3日，國(guó)家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合印發(fā)了《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，《方案》提出，力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，同時(shí)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作與公平競(jìng)爭(zhēng)。2020年10月21日，市場(chǎng)監(jiān)管總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委)在浙江義烏召開(kāi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，在嬰幼兒用品安全領(lǐng)域，發(fā)布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

該標(biāo)準(zhǔn)首次明確了使用安全技術(shù)要求，規(guī)定了產(chǎn)品或產(chǎn)品銷(xiāo)售包裝上應(yīng)標(biāo)注的購(gòu)買(mǎi)信息、材質(zhì)標(biāo)識(shí)、使用說(shuō)明、安全警示內(nèi)容，填補(bǔ)了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標(biāo)準(zhǔn)的空白，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，也對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者正確購(gòu)買(mǎi)使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會(huì)意義。

新的嬰幼兒配方食品系列食品安全標(biāo)準(zhǔn)已于2021年3月正式發(fā)布，并將于2023年2月22日開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)施。GB 10766-2021《較大嬰兒配方食品》是從GB 10767-2010《較大嬰兒和幼兒配方食品》標(biāo)準(zhǔn)中新拆分出來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)適用范圍人群為6-12月齡較大嬰兒。2021年5月31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，會(huì)議指出：進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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