白酒流通行業(yè)市場需求 白酒流通行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 周迅 2022年12月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1054 67
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目前來看，一二線名酒只是保持正常的流通，尚未出現(xiàn)往年的爆發(fā)式消費，因此造成部分名酒價格出現(xiàn)震蕩，這給整個市場預(yù)期造成了一定負面影響?！半S著元旦春節(jié)旺季來臨，部分名酒的剛需屬性將凸顯，價格也勢必回調(diào)。而一些非名酒品牌，由于本身價格虛高、品牌力不足以及渠

隨著國內(nèi)多地疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，不少城市放寬了核酸檢測要求，餐飲行業(yè)正迎來“解綁”，這對于白酒消費來說無疑是重大利好。

白酒流通行業(yè)市場需求 白酒流通行業(yè)市場發(fā)展前景分析

自 2020 年疫情爆發(fā)之后社會消費品零售額出現(xiàn)比較大的起伏，而煙酒類零售額相比來說要更加穩(wěn)定，且增速始終保持在社零總額之上。煙酒具有一定必選屬性，并且隨著我國國民收入增加，消費趨向高端化，煙酒作為傳統(tǒng)高端消費品在面對宏觀波動時穩(wěn)定性和成長性并存。

隨著行業(yè)降溫、整體產(chǎn)量收縮，“馬太效應(yīng)”逐步顯現(xiàn)，龍頭名酒企業(yè)實現(xiàn)量價齊升，而弱勢酒企則面臨市場出清，同時以江小白為代表的新型白酒品牌不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電商、O2O 等新型商業(yè)模式也在影響著白酒行業(yè)，未來將面臨更加復(fù)雜和多變的發(fā)展前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國白酒流通行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

白酒主要分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種，雖然受到過禁酒令、三公消費政策以及塑化劑等事件的影響，但憑借著產(chǎn)量和工藝的稀缺性，以及商務(wù)宴請和招待等消費場景的特殊性，高端白酒市場逐漸向龍頭酒企集中，2020 年高端白酒市場份額貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖分別占比 57%、30%和 7%，CR3 合計占比達 94%。

2021年1-12月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量達到715.6萬千升，同比下降0.6%。其中12月當月白酒產(chǎn)量83.8萬千升，同比下降12.3%;在2022年1-6月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量達到375.1萬千升，同比增長0.4%。其中，6月當月白酒產(chǎn)量58.5萬千升，同比下降10.0%。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

目前來看，一二線名酒只是保持正常的流通，尚未出現(xiàn)往年的爆發(fā)式消費，因此造成部分名酒價格出現(xiàn)震蕩，這給整個市場預(yù)期造成了一定負面影響?！半S著元旦春節(jié)旺季來臨，部分名酒的剛需屬性將凸顯，價格也勢必回調(diào)。而一些非名酒品牌，由于本身價格虛高、品牌力不足以及渠道庫存過高，即使旺季來臨也難言樂觀，因此這些廠家需要推出務(wù)實的促銷政策，避免出現(xiàn)‘拋貨潮’，導(dǎo)致終端價格體系的崩盤?！?/p>

本報告綜合了白酒流通行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于白酒流通產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國白酒流通行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國白酒流通行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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