多個(gè)電商平臺(tái)啟動(dòng)“雙十一”預(yù)售 天貓宣布平臺(tái)補(bǔ)貼力度為“滿(mǎn)300元減50元”

• 2022年10月25日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1016 64
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10月24日20時(shí)，天貓2022年“雙十一”預(yù)售正式開(kāi)啟。此前，京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)啟“雙十一”預(yù)售。值得注意的是，今年各平臺(tái)的促銷(xiāo)力度有所加大，并更加注重產(chǎn)品品質(zhì)以及派送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。

多個(gè)電商平臺(tái)啟動(dòng)“雙十一”預(yù)售 天貓宣布平臺(tái)補(bǔ)貼力度為“滿(mǎn)300元減50元”

10月24日20時(shí)，天貓2022年“雙十一”預(yù)售正式開(kāi)啟。此前，京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)啟“雙十一”預(yù)售。值得注意的是，今年各平臺(tái)的促銷(xiāo)力度有所加大，并更加注重產(chǎn)品品質(zhì)以及派送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。

京東的預(yù)售活動(dòng)將從10月20日持續(xù)到10月31日，10月31日20點(diǎn)開(kāi)啟付尾款，預(yù)售活動(dòng)會(huì)有定金膨脹、尾款立減、前N有禮、尾款支持跨店滿(mǎn)減等福利。京東今年開(kāi)啟雙檔位促銷(xiāo)活動(dòng)，分別為每299元減50元促銷(xiāo)(優(yōu)惠封頂40000元，全品類(lèi)均可參與)和每1000元減100元促銷(xiāo)(優(yōu)惠封頂40000元，部分品類(lèi)可參與)，活動(dòng)期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷(xiāo)，還能再疊加全品類(lèi)券和大促神券。

天貓宣布平臺(tái)補(bǔ)貼力度為“滿(mǎn)300元減50元”，京東為“滿(mǎn)299元減50元”，相較雙方2021年的“滿(mǎn)200元減30元”，促銷(xiāo)力度均有所加大。

在平臺(tái)力度方面，雙十一天貓和淘寶將發(fā)放“購(gòu)物津貼”，門(mén)檻為天貓跨店每滿(mǎn)300元減50元，淘寶跨店每滿(mǎn)200-30。具體的以單品詳情頁(yè)顯示為準(zhǔn)，購(gòu)物津貼折扣上不封頂，且可以與品類(lèi)購(gòu)物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用。

拼多多和快手與京東的開(kāi)啟時(shí)間一致，拼多多沒(méi)有復(fù)雜玩法，消費(fèi)者可在“雙十一”專(zhuān)場(chǎng)頁(yè)面參與“滿(mǎn)300減50”活動(dòng)，并疊加平臺(tái)優(yōu)惠?？焓謩t在活動(dòng)期內(nèi)設(shè)置多個(gè)專(zhuān)場(chǎng)，首次推出“萬(wàn)人砍價(jià)團(tuán)”預(yù)售玩法。

近兩年電商平臺(tái)雙十一銷(xiāo)售額一覽

2021雙十一銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)顯示，其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，也有蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過(guò)億之列。另外，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn);更有40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

2020年，天貓電商平臺(tái)在“雙十一”總結(jié)發(fā)言表示，天貓雙十一成交額4982億，不包含房產(chǎn)、汽車(chē)等新興品類(lèi)，同周期、同口徑下，較去年同比增長(zhǎng)26%，這個(gè)增速是在過(guò)去三年取得的最好的增長(zhǎng)成績(jī)。前幾年天貓雙十一的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)分別是:2019年雙11成交額為2684億元，2018年雙11成交額為2135億元，2017年雙11成交額為1682億元。

在京東方面，雙十一期間，11月1日0時(shí)至11月11日23:59，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額超2715億元，2019年銷(xiāo)售額則為2044億元，也有了不少的提升。

從往年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年2021雙十一銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)至少也有5500億元以上?；仡櫱拔迥觌p十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2016年雙十一銷(xiāo)售額為1207億元;2017年雙十一銷(xiāo)售額為1682.69億;2018年雙十一銷(xiāo)售額為2135億元;2019年雙十一銷(xiāo)售額為2684億元;2020年雙十一銷(xiāo)售額為4982億元。

電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”的本質(zhì)是讓利消費(fèi)者，現(xiàn)如今卻演變成了燒腦無(wú)趣的“數(shù)字游戲”，左右消費(fèi)者的選擇。這背后除了商家對(duì)誠(chéng)信原則的忽視，亦反應(yīng)出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展不規(guī)范、監(jiān)管體制不健全等問(wèn)題。

我國(guó)電商平臺(tái)零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未來(lái)五年，全球電商平臺(tái)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場(chǎng)增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(chǎng)(42%)和北美市場(chǎng)(35%)。

在中國(guó)市場(chǎng)，電商平臺(tái)的增長(zhǎng)更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷(xiāo)售額已達(dá)到1.3萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到近2萬(wàn)億美元。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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