隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟(jì)的重新開放，受到疫情影響的經(jīng)濟(jì)需要時(shí)間逐漸恢復(fù)，疫情引起的經(jīng)濟(jì)衰退將給消費(fèi)者增添壓力。未來(lái)幾年，全球消費(fèi)將更青睞物美價(jià)廉的衛(wèi)生巾，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到450億美元。
衛(wèi)生巾目前我們比較常見(jiàn)到的，總共有三類：傳統(tǒng)片狀衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條、以及液體衛(wèi)生巾。目前，我國(guó)片狀衛(wèi)生巾市場(chǎng)占據(jù)中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并且正處于創(chuàng)新升級(jí)階段，而這一階段的快速成長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，以及行業(yè)在技術(shù)功能方面的突破和提升。
衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
近年來(lái)隨著我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)人均消費(fèi)量的不斷增加，我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模隨之不斷擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)衛(wèi)生巾出廠端的銷售額達(dá)到280億元，同比增長(zhǎng)5.3%;2020年我國(guó)衛(wèi)生巾出廠端的銷售額為296億元。
2015-2020年，隨著中國(guó)婦女對(duì)于衛(wèi)生棉條的認(rèn)知逐漸深入，中國(guó)衛(wèi)生棉條的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)走高的態(tài)勢(shì)。初步測(cè)算，2020年中國(guó)衛(wèi)生棉條市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.8億元。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：
從衛(wèi)生巾的品牌方面來(lái)看，據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)資料顯示，蘇菲影響力達(dá)到8466，位居榜單首位;其次是護(hù)舒寶，影響力指數(shù)達(dá)7306;排名第三的是七度空間，其影響力指數(shù)為7223。2020年中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域占比來(lái)看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)2015-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2015年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為320億美元，2020年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為370億美元，年增長(zhǎng)率保持在2.95%。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，世界衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模由 2013 年的 245 億美元增長(zhǎng)至 2016 年的 291 億美元，年均復(fù)合增 長(zhǎng)率為 5.9%。其中 2016 年全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 5.76%，相比 2011 年增長(zhǎng) 35.49%。，預(yù)計(jì)世界衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模到 2022年將達(dá)到 412 億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 6.19%。
衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率
目前我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率約 90%，但仍然存在明顯的地區(qū)性差異。在一二線城市及東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)， 衛(wèi)生巾產(chǎn)品的滲透率已接近 100%，而在農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率還遠(yuǎn)未飽和，未來(lái)仍將保持繼續(xù)增長(zhǎng)，其 主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于：城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的提高、女性生理衛(wèi)生意識(shí)提升、農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透 率增長(zhǎng)、女性適齡階段向兩端延伸、消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求增加。
隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟(jì)的重新開放，受到疫情影響的經(jīng)濟(jì)需要時(shí)間逐漸恢復(fù)，疫情引起的經(jīng)濟(jì)衰退將給消費(fèi)者增添壓力。未來(lái)幾年，全球消費(fèi)將更青睞物美價(jià)廉的衛(wèi)生巾，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到450億美元。
全球女性適齡消費(fèi)者眾多，可見(jiàn)市場(chǎng)容量巨大。從國(guó)際婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析中，我們知道衛(wèi)生巾按照各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度，基本上可以分為三類。從三類國(guó)家的市場(chǎng)滲透率來(lái)看，發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)國(guó)家的衛(wèi)生巾消費(fèi)群體還有較大的增長(zhǎng)潛力。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研...
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