老年人是保健食品的重要消費(fèi)群體，而我國(guó)面臨的人口老齡化趨勢(shì)較為明顯。另外，亞健康的城市人群也是保健食品的重要消費(fèi)群體。據(jù)《中國(guó)城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)主流城市白領(lǐng)亞健康比例高達(dá)76%，真正意義上的健康人比例不足3%。
老年人是保健食品的重要消費(fèi)群體，而我國(guó)面臨的人口老齡化趨勢(shì)較為明顯。另外，亞健康的城市人群也是保健食品的重要消費(fèi)群體。據(jù)《中國(guó)城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)主流城市白領(lǐng)亞健康比例高達(dá)76%，真正意義上的健康人比例不足3%。
有調(diào)研顯示，超過(guò)九成中國(guó)老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購(gòu)保健品時(shí)，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購(gòu)買保健品時(shí)比較注重產(chǎn)品的功效。
我國(guó)保健食品消費(fèi)仍有較大上升空間。從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前，我國(guó)保健食品整體滲透率約在20%左右，遠(yuǎn)低于成熟市場(chǎng)，如日本40%、美國(guó)50%以上。保健食品人均消費(fèi)額約為20美元，與美國(guó)(140美元)、澳大利亞(145美元)、日本(100美元)、意大利(68美元)等國(guó)相比，仍有較大差距，保健食品市場(chǎng)消費(fèi)潛力仍在逐步釋放。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析
長(zhǎng)期以來(lái)，老年人保健品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕。市場(chǎng)上很多老年人保健品存在違反《食品安全法》規(guī)定、夸大產(chǎn)品療效的問(wèn)題。有的將成本僅幾元的假冒偽劣產(chǎn)品包裝成幾千、幾萬(wàn)元的高端產(chǎn)品;有的保健食品被包裝成治療糖尿病、冠心病、高血壓等"包治百病"的神藥;有的為了達(dá)到宣傳中"根治疾病"的神奇效果，在產(chǎn)品中加入了大量非法成分，嚴(yán)重?fù)p害老年人身體健康，等等。
保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年人保健品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場(chǎng)刻不容緩。全國(guó)政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁溫顯來(lái)建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對(duì)老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。
按照營(yíng)養(yǎng)保健品的功能分類，增強(qiáng)免疫力這種普適類功能性保健品銷量最高，改善睡眠、通便、增加骨密度、輔助降血脂、解酒護(hù)肝等功能的營(yíng)養(yǎng)保健品也有較大市場(chǎng)，主要與解決常見病或適用于生活中常見場(chǎng)景有關(guān)，都占據(jù)了全部市場(chǎng)5%以上的份額。其他功能類別的營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)較小，合計(jì)占比不超過(guò)30%。
2020年老年保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1500億元。未來(lái)隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來(lái)越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在這背景下，如何探索保健品新消費(fèi)場(chǎng)景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展來(lái)突圍需要思考的重要方向。
想要了解更多老年保健品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。
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2022-2026年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告
老年保健品研究報(bào)告對(duì)老年保健品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的老年保健品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程...
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