目前，中國婦女衛(wèi)生巾市場細(xì)分領(lǐng)域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場細(xì)分領(lǐng)域占比來看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。
2012-2016年，世界衛(wèi)生巾市場年均復(fù)合增長率為5.9%，其增長主要來自于印度、埃及、非洲等新興市場，而中國衛(wèi)生巾市場增長平穩(wěn)。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國衛(wèi)生巾覆蓋率達(dá)到96.5%，已經(jīng)與美國等發(fā)達(dá)國家持平。
目前，中國婦女衛(wèi)生巾市場細(xì)分領(lǐng)域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場細(xì)分領(lǐng)域占比來看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。
片狀衛(wèi)生巾市場不僅占據(jù)中國婦女衛(wèi)生巾市場的主導(dǎo)地位，并且正處于創(chuàng)新升級階段，而這一階段的快速成長主要得益于國內(nèi)市場的消費升級，以及行業(yè)在技術(shù)功能方面的突破和提升。
國內(nèi)衛(wèi)生巾市場日系、美系及本土品牌三足鼎立，競爭激烈。國內(nèi)市場中，目前行業(yè)發(fā)展已趨于成熟，市場集中度高，排名前十的品牌銷售額占比82%，其中占比最高的三家企業(yè)為恒安、尤妮佳、景興，占比分別為27.4%、17.1%、10.7%，合計達(dá)55.2%。
從需求端看，中國已是全球最大的衛(wèi)生護(hù)理用品消費市場，由于物質(zhì)水平不斷提高，女性初潮時間不斷提前，我國女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經(jīng)年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經(jīng)期時間向兩頭延伸的趨勢，使得衛(wèi)生巾市場需求量不斷擴(kuò)充。
衛(wèi)生巾消費現(xiàn)狀
1.女性經(jīng)期衛(wèi)生巾使用頻次有上升空間。
根據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換6次衛(wèi)生巾，而在中國，很少有女性能達(dá)到這種更換頻率，即使是流量最大的幾天，平均更換頻率也只有3-4次。
2.經(jīng)期有向女性年齡兩端延伸的趨勢。
根據(jù)中華醫(yī)學(xué)會兒科學(xué)會2010年的研究，女性初潮年齡已提前至12.3歲，比十年前提前了0.81歲，該市場會擴(kuò)大市場容量。
3.消費升級讓部分女性放棄性價比、追求更優(yōu)體驗。
輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛(wèi)生巾品牌在互聯(lián)網(wǎng)和高端線下超市的加持下都有不錯的表現(xiàn)。
隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強(qiáng)，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個性化的選擇。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。預(yù)計到2026年全球婦女衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模約為454億美元。
想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年版衛(wèi)生巾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。
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2022-2027年版衛(wèi)生巾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
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