2022年白酒行業(yè)現(xiàn)狀及營銷模式分析

• 2022年5月19日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 715 42
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目前國內(nèi)白酒市場營銷模式如何?重新定義白酒、不得使用食品添加劑、調(diào)香白酒屬于配制酒……市場監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)發(fā)布的《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)(被業(yè)界稱為白酒“新國標(biāo)”)，將從6月1日起開始實施。

目前國內(nèi)白酒市場營銷模式如何?重新定義白酒、不得使用食品添加劑、調(diào)香白酒屬于配制酒……市場監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)發(fā)布的《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)(被業(yè)界稱為白酒“新國標(biāo)”)，將從6月1日起開始實施。

2022年白酒行業(yè)現(xiàn)狀及營銷模式分析

中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)量約為716萬千升，同比增長0.6%。而銷量方面，白酒市場份額占比13.2%。預(yù)計未來中國白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營收和利潤仍有較大空間，2025年將達(dá)9500億元

中國白酒消費者中七成為男性，超六成為中高收入群體。中國白酒消費者最喜好的前三白酒品牌分別是五糧液、瀘州老窖、劍南春。超六成白酒消費者消費金額集中于100-300元之間，超七成在酒類專營店購買白酒。

根據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國白酒行業(yè)深度調(diào)研與營銷模式分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量

圖表：2019-2021年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華

白酒行業(yè)屬于完全競爭性行業(yè)，行業(yè)的市場化程度高，市場競爭激烈，2021年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1095家，已連續(xù)三年呈現(xiàn)下降趨勢。盡管全國白酒企業(yè)數(shù)量較多，但近幾年以茅臺、五糧液為代表的全國性知名酒企業(yè)績的快速增長都在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。

二、白酒各品牌市場份額

2021年，雖然白酒品牌集中度在下降，但是白酒頭部10個品牌的市場份額仍然達(dá)到70%。其中，醬香型白酒在2021年迎來銷量與增速的雙提升，銷量同比增速高于酒飲整體增速41%，醬酒已經(jīng)成為當(dāng)前的市場風(fēng)口和主賽道。同時，濃香、清香型白酒的件單價也有明顯的提升，白酒品牌的溢價能力在普遍增長。

從區(qū)域市場的消費占比來看，縣域市場的醬香酒、濃香酒、清香酒市場的占比分別為28%、32%、33%，還有巨大的空間和潛力可以深挖。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多白酒行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年中國白酒行業(yè)深度調(diào)研與營銷模式分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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