抖音電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀 2022抖音電商未來發(fā)展趨勢

• 2022年3月17日 HuangJiang來源：新浪 1337 88
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截止2021年12月31日，在抖音電商平臺(tái)，月均超過1.8億個(gè)短視頻發(fā)布，月均超過498億直播場觀人次，月均超過1382億條互動(dòng)內(nèi)容，2021年12月搜索量超過55億，全年用戶累計(jì)購買商品超過117億件……

抖音電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析

抖音電商已經(jīng)成為電商第三極。據(jù)抖音電商2022年1月6日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止2021年12月31日，在抖音電商平臺(tái)，月均超過1.8億個(gè)短視頻發(fā)布，月均超過498億直播場觀人次，月均超過1382億條互動(dòng)內(nèi)容，2021年12月搜索量超過55億，全年用戶累計(jì)購買商品超過117億件……

2022年1月天貓京東GMV同比增長10%，相比2021年同期增速放緩，抖音電商GMV占天貓京東的23%，同比增長166%，其中服裝GMV已超越天貓京東。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

國內(nèi)直播帶貨的魔幻風(fēng)口過后，社交電商已然成為短視頻平臺(tái)流量變現(xiàn)的不二法門。TikTok大力試水電商之舉實(shí)屬順勢而為，一方面能夠開辟新的收入來源，同時(shí)能貼近大客戶和品牌，帶動(dòng)廣告增收。

另一方面，就字節(jié)而言，去年日活突破6億大關(guān)后已經(jīng)接近增長天花板，國內(nèi)廣告、電商收入雙雙放緩，字節(jié)需要出海尋找第二增長曲線，坐擁海外巨大流量入口的TikTok自然要擔(dān)此重任。

社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。

2022年抖音電商銷售品類趨勢研究

隨著春節(jié)假期的結(jié)束，尤其是在元宵節(jié)后，整體抖音電商銷售熱度回升到節(jié)前。從2月的熱賣品類來看，本月抖音電商的美妝品類銷售熱度較高，與服裝內(nèi)衣、家居用品成功躋身銷售TOP3品類。同時(shí)，圖書音像、個(gè)護(hù)家清的增幅最為明顯。

農(nóng)資綠植品類的也迎來銷售旺季。尤其是種子/樹苗、肥料等農(nóng)用物資品品類GMV增長率提升明顯。鮮花種子的銷量占比較高，多款組合花種、盆栽晉升銷售榜TOP?！拔迨N多年生野花組合盆栽”“精品花卉種子”等商品主要通過視頻推廣，主推5天左右發(fā)芽、適合懶人養(yǎng)、種一次年年開等營銷話術(shù)，很好地吸引來了30歲以上女性的關(guān)注。

TikTok預(yù)計(jì)今年3月后，將圍繞印尼和英國兩地，在更多東南亞和西歐國家開放直播電商業(yè)務(wù)，并計(jì)劃2022年完成120億元GMV目標(biāo)，在未來五年內(nèi)進(jìn)入各大主流市場，達(dá)到千億美金規(guī)模。據(jù)了解，2021年TikTok電商的GMV約60億元，占抖音電商2020年GMV的1%，其中有70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%則來自英國。

早在2016年，阿里就通過收購Lazada布局東南亞電商市場，騰訊Shopee也于 19 年成功超越Lazada成為東南亞第一大電商平臺(tái)，這兩大平臺(tái)的發(fā)展也已初步完成對印尼消費(fèi)者教育及習(xí)慣培養(yǎng)。

據(jù)Momentum Works數(shù)據(jù)分析，2020年印尼電商的總銷售額達(dá)到322億美元，僅次于中國、韓國和英國，位列全球第四位，是東南亞地區(qū)最大的電商市場。此外，TikTok在印尼約有2億用戶量，占到整個(gè)東南亞地區(qū)40%以上，21年電商零售額的達(dá)到整體市場的20%。印尼OVO 月活用戶超過 2000 萬，與 Dana、LinkAja 和 Shopee Pay構(gòu)成四大主流移動(dòng)支付渠道。除了支付，印尼的物流和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施也能滿足直播電商的需求。

TikTok認(rèn)為，在印尼取得不錯(cuò)成績的原因與上述印尼市場規(guī)模大，基礎(chǔ)設(shè)施成熟及用戶線上購物習(xí)慣已形成有關(guān)，并計(jì)劃未來加大印尼方面的投入。在英國方面，由于此前沒有電商平臺(tái)進(jìn)入英國地區(qū)，TikTok在物流、供應(yīng)鏈等方面沒有競爭優(yōu)勢，且培養(yǎng)用戶習(xí)慣仍需要大量時(shí)間。

想了解更多社交電商行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》.報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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