抖音獨(dú)立電子商務(wù)APP將推出 2021抖音電商數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢分析

• 2021年12月5日 HuangJiang來源：新浪 1031 65
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抖音電商已成為抖音新的增長點(diǎn)，據(jù)知情人士透露的信息，抖音電商今年的GMV目標(biāo)是1萬億，這個(gè)目標(biāo)或許在今年雙十一期間已經(jīng)完成了。截至2021年6月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億。用戶的快速增長，也推動(dòng)著抖音電商生意的增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，抖音電商總GMV相比去

抖音獨(dú)立電子商務(wù)APP將推出

字節(jié)跳動(dòng)正準(zhǔn)備在中國推出其首個(gè)獨(dú)立電子商務(wù)應(yīng)用程序(APP)。抖音一位發(fā)言人表示，這款A(yù)PP名為“抖音盒子”，正在進(jìn)行測試，將向年輕人提供時(shí)尚產(chǎn)品和生活方式內(nèi)容。

抖音電商已成為抖音新的增長點(diǎn)，據(jù)知情人士透露的信息，抖音電商今年的GMV目標(biāo)是1萬億，這個(gè)目標(biāo)或許在今年雙十一期間已經(jīng)完成了。

此外，抖音電商也是字節(jié)跳動(dòng)廣告收入的重要組成部分，在教育、游戲等行業(yè)監(jiān)管收緊的情況下，巨量千川的買量收入占比已近字節(jié)今年廣告收入的40%左右。而且目前，抖音電商支付和物流等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)搭建完成，有望與天貓和京東等電商巨頭競爭。

2021抖音電商數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢分析

今年“雙11”，抖音電商推出了包括平臺(tái)好物福利/補(bǔ)貼、特色玩法、直播間排位賽等機(jī)制玩法，疊加明星、達(dá)人等流量資源，為商家、達(dá)人、品牌等合作伙伴打開“雙11”生意場。

數(shù)據(jù)顯示，抖音雙11好物節(jié)，爆款榜國貨數(shù)量占比高達(dá)87.5%，比如單品熱賣榜上的鴨鴨時(shí)尚收腰加厚羽絨服，大希地整切調(diào)理牛排。累計(jì)看播人次有395億人次，品牌成交額突破千萬(含破億)的個(gè)數(shù)有577個(gè)。

單場成交額突破千萬(含破億)的直播間個(gè)數(shù)有282個(gè)。而在去年“雙11”，抖音電商的單場GMV破千萬直播間達(dá)100個(gè)以上。翻倍也只用了一年。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

截至2021年6月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億。用戶的快速增長，也推動(dòng)著抖音電商生意的增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，抖音電商總GMV相比去年同期增長50倍。

QuestMobile去年10月的直播電商報(bào)告顯示，截止到2020年9月，抖音平臺(tái)中觀看直播的用戶占比達(dá)到了80%上下。用戶在隨機(jī)刷視頻的過程中，“興趣-需求-購買”一站解決、一氣呵成。

此外，抖音電商沒有明顯的馬太效應(yīng)，達(dá)人主播的集中度還不太高，新增品牌自播數(shù)量巨大，大多數(shù)商家、品牌、達(dá)人仍然能進(jìn)場做生意。

短視頻電商發(fā)展情況分析

11月23日，快手發(fā)布第三季度報(bào)告。在一眾互聯(lián)網(wǎng)公司收入放緩的情況下，快手實(shí)現(xiàn)營收204.93億元，同比增長33.4%。

同時(shí)，快手平均日活躍用戶(DAU)及平均月活躍用戶(MAU)均遏制住了上半年的下跌趨勢，實(shí)現(xiàn)大幅增長。

三季度財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，大概就是，虧損比預(yù)期少，增長比預(yù)期多。

快手三季度線上營銷服務(wù)(廣告)收入109億元，同比增長76.5%;直播收入77億元，環(huán)比增長7.4%;其他服務(wù)取得收入19億元，同比增長53%。

2021下半年廣告行業(yè)哀鴻遍野，快手卻逆勢增長。

QuestMobile《2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告報(bào)告》顯示，三季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速明顯放緩。環(huán)比甚至出現(xiàn)下降，從二季度的1596.1億元下降到三季度的1582.0億元。同比增速也由二季度的19.6%下降到三季度的9.5%。

不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，主要?dú)w因于兩點(diǎn)：一是快手自身架構(gòu)調(diào)整，提升了組織效能和運(yùn)營效率;二是受益于內(nèi)容( 奧運(yùn)會(huì)、短劇、新知播等)生態(tài)的豐富，提升了用戶粘性和社區(qū)活躍度。

快手已經(jīng)完成了從職能制轉(zhuǎn)向事業(yè)部制的轉(zhuǎn)變。相較于職能制，事業(yè)部制在整體管理效率、支出與收入上都更為清晰。

更多電子商務(wù)行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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