蘇州抖音電商直播基地正式啟用 2021國(guó)內(nèi)電商直播競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀

• 2021年10月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪 913 57
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蘇州抖音電商直播基地在吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)正式啟用，該基地占地面積2.8萬(wàn)平方米，配備了從30平方米到130平方米面積不等的形象直播間。直播電商整體呈現(xiàn)三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局。從當(dāng)前增長(zhǎng)速度看，抖音 > 快手 > 淘寶。21M7抖音電商創(chuàng)作者帶貨GMV同比增長(zhǎng)392%，21Q2

蘇州抖音電商直播基地正式啟用

近日，蘇州抖音電商直播基地在吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)正式啟用，該基地占地面積2.8萬(wàn)平方米，配備了從30平方米到130平方米面積不等的形象直播間、品牌直播間、普通直播間。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，丁家宜、資生堂等知名美妝品牌與蘇州抖音電商直播基地進(jìn)行簽約。

目前，該基地已有100多家絲綢品牌和80多家美妝品牌入駐，為入駐商戶提供優(yōu)質(zhì)電商供應(yīng)鏈、質(zhì)檢、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、主播運(yùn)營(yíng)孵化、商戶運(yùn)營(yíng)等全方位服務(wù)。

直播電商，給字節(jié)跳動(dòng)的電商夢(mèng)帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，成為電商領(lǐng)域新的增量市場(chǎng)。2020年，抖音電商GMV達(dá)5000億元，其中3000多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等電商平臺(tái)完成交易。

電商可以顯著提高單個(gè)用戶的LTV(生命周期總價(jià)值)，這是單純的廣告和直播收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)的。從直播電商中嘗到甜頭，抖音已經(jīng)定下2021年10000億GMV的目標(biāo)。

抖音電商上國(guó)貨服飾銷量增長(zhǎng)840.39%

抖音電商“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨熱情高漲，10月1日至7日，國(guó)貨服飾、國(guó)產(chǎn)美妝、傳統(tǒng)手工藝品、圖書等商品銷量均取得不同程度的增長(zhǎng)，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音電商上國(guó)貨服飾銷量比去年同期增長(zhǎng)840.39%， 數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨太平鳥男裝實(shí)現(xiàn)了品牌自播的新突破，單場(chǎng)直播GMV超過(guò)百萬(wàn)元。依托興趣電商模式，國(guó)產(chǎn)新銳品牌服飾在抖音電商迎來(lái)新發(fā)展，其商品銷量同比增長(zhǎng)558.19%。據(jù)悉，抖音電商在今年4月推出了三大扶持計(jì)劃，其中便包括幫助100個(gè)新銳品牌年銷破億元。

十一出游，防曬護(hù)膚成為不少消費(fèi)者的首要選擇。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，國(guó)產(chǎn)美妝商品銷量同比增幅為667.12%。其中，定妝噴霧、防曬隔離霜、護(hù)膚套裝的銷量位居前列。國(guó)貨品牌“珀萊雅”上架的多款商品銷量可觀，僅在一場(chǎng)品牌與達(dá)人合作的直播中，便售出了2萬(wàn)單護(hù)膚、美妝商品。

除了外出旅游度假，“宅”家讀書過(guò)國(guó)慶的人也不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)304.24%，其中，增進(jìn)家庭親子溝通、陪伴孩子成長(zhǎng)的教育類書籍銷量位居第一，歷史、勵(lì)志、管理、文學(xué)等類目的書籍緊隨其后，躋身熱門圖書行列。

國(guó)內(nèi)電商直播競(jìng)爭(zhēng)格局

從2020年全年GMV看，淘寶直播GMV達(dá)4000億，抖音直播GMV在5000億左右(其中 抖音小店GMV 1000億+)，快手直播GMV達(dá)到3812億(21Q1快手小店GMV占比達(dá)85%)直播電商整體呈現(xiàn)三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局。從當(dāng)前增長(zhǎng)速度看，抖音 > 快手 > 淘寶。21M7抖音電商創(chuàng)作者帶貨GMV同比增長(zhǎng)392%，21Q2快手電商保持100%左右高速增長(zhǎng)， 21M8淘寶直播GMV增速為55%。

抖音：超長(zhǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)激發(fā)用戶潛在需求的“興趣電商”。背靠世界最大短視頻平臺(tái)抖音，擁有絕對(duì)的流量?jī)?yōu)勢(shì)(3.8億DAU、 人均單日使用時(shí)長(zhǎng)102分鐘)和超強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)，管理團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自字節(jié)內(nèi)部，運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化能力強(qiáng)。

快手：基于用戶關(guān)系的“信任電商”。背靠中國(guó)最大的短視頻和直播社區(qū)平臺(tái)快手，長(zhǎng)于私域流量運(yùn)營(yíng)，復(fù)購(gòu)率較高。創(chuàng)始 人直管電商業(yè)務(wù)，引入多名前阿里系資深員工。

淘寶：從淘系高效銷售渠道向“發(fā)現(xiàn)電商”演進(jìn)。背靠中國(guó)最大電商平臺(tái)淘寶，品牌和供應(yīng)鏈資源充沛，但流量資源較弱。 新任負(fù)責(zé)人擁有豐富短視頻APP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)將加強(qiáng)短視頻與直播聯(lián)動(dòng)，向“發(fā)現(xiàn)電商”演進(jìn)。

欲了解中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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