麥當(dāng)勞申請(qǐng)McMetaverse元宇宙商標(biāo) 海外元宇宙的品牌營(yíng)銷風(fēng)潮

• 2022年2月10日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 格隆匯 682 40
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2月10日，Gerben知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)律師和創(chuàng)始人Josh Gerben發(fā)文表示，美國(guó)連鎖餐廳麥當(dāng)勞(MCD.N)已經(jīng)于2月4日提交了10個(gè)元宇宙商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中還提到要推出“以實(shí)際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經(jīng)營(yíng)以送貨上門為特色的虛擬餐廳”的計(jì)劃。

麥當(dāng)勞申請(qǐng)McMetaverse元宇宙商標(biāo)

2月10日，Gerben知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)律師和創(chuàng)始人Josh Gerben發(fā)文表示，美國(guó)連鎖餐廳麥當(dāng)勞(MCD.N)已經(jīng)于2月4日提交了10個(gè)元宇宙商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中還提到要推出“以實(shí)際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經(jīng)營(yíng)以送貨上門為特色的虛擬餐廳”的計(jì)劃。此外，麥當(dāng)勞還將其旗下McCafe咖啡品牌納入Metaverse商標(biāo)申請(qǐng)，同時(shí)還將提供其他娛樂服務(wù)，包括提供在線實(shí)際和虛擬音樂會(huì)以及其他虛擬活動(dòng)。

海外元宇宙的品牌營(yíng)銷風(fēng)潮

譬如與藝術(shù)、潮流聯(lián)系緊密的奢侈品牌。2021年8月，英國(guó)奢侈品牌Burberry與游戲平臺(tái)Mythical Games合作，在海外市場(chǎng)推出了“Blankos Block Party”系列限時(shí)限量NFT商品;隨后巴黎世家又與游戲平臺(tái)Fortnite合作，為游戲中的虛擬角色Doggo(一只可以直立行走的狗)設(shè)計(jì)了NFT衛(wèi)衣、褲子和鞋子等;Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele創(chuàng)作的一個(gè)4分鐘短片也成為一個(gè)NFT數(shù)字藏品，被拍賣行佳士得放在線上拍賣。

“元宇宙”被寫入多地政府工作報(bào)告

目前武漢、合肥、上海市徐匯區(qū)均將元宇宙寫入今年政府工作報(bào)告，此前浙江、無(wú)錫等省市也在相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展方向。加強(qiáng)底層核心技術(shù)的前瞻研發(fā)、推動(dòng)元宇宙技術(shù)在多領(lǐng)域深度應(yīng)用等成為重點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于推動(dòng)元宇宙技術(shù)發(fā)展，北京、深圳、廣州、杭州等城市均有可能跟進(jìn)，預(yù)計(jì)未來(lái)政策支持方向主要集中于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)融合和底層支撐技術(shù)領(lǐng)域，而針對(duì)虛擬資產(chǎn)炒作的監(jiān)管有望趨嚴(yán)。

元宇宙”商標(biāo)注冊(cè)量情況如何

將像微信等社交工具一樣，率先在辦公領(lǐng)域改變?nèi)藗児ぷ鞣绞剑匦露x生產(chǎn)力，滿足人們對(duì)更廣泛的協(xié)同工作的需求。但目前元宇宙仍處于早期萌芽階段，僅能提供簡(jiǎn)單的虛擬場(chǎng)景社交互動(dòng)，尚未形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。

有統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，北京“元宇宙”商標(biāo)注冊(cè)量位列第一，其次是廣州、深圳和上海。而從地方政府的行動(dòng)來(lái)看，長(zhǎng)三角城市正在跑步進(jìn)入這一全新賽道。元宇宙將在2024年達(dá)到8000億美元市場(chǎng)規(guī)模;根據(jù)普華永道的預(yù)測(cè)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模在2030年將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元。

元宇宙發(fā)展空間

元宇宙發(fā)端于游戲行業(yè)，但必將超越游戲向更廣闊的空間擴(kuò)展。一方面，圍繞游戲打造的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施和體系架構(gòu)日漸成熟，另一方面，游戲與現(xiàn)實(shí)邊界開始模糊化并走向消融。元宇宙正在形成其獨(dú)特的構(gòu)造，按照Beamable公司創(chuàng)始人的說(shuō)法，有7個(gè)方面：體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、空間計(jì)算、去中心化、人機(jī)互動(dòng)、基礎(chǔ)設(shè)施。

在全球新冠肺炎疫情下，虛擬演唱會(huì)、在線會(huì)議和教育等虛擬空間活動(dòng)不斷涌現(xiàn)，人們可以隨時(shí)進(jìn)行身份切換，穿梭于現(xiàn)實(shí)與虛擬世界中，工作學(xué)習(xí)、社會(huì)交往、購(gòu)物旅行。

元宇宙或?qū)⒊蔀閿?shù)字經(jīng)濟(jì)下一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。元宇宙的發(fā)展一方面有賴于關(guān)鍵技術(shù)的突破，另一方面也會(huì)遇到價(jià)值倫理、虛擬空間管控等新問(wèn)題。發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)的泡沫、負(fù)面問(wèn)題，也對(duì)“風(fēng)口”上的城市提出了新的挑戰(zhàn)。未來(lái)元宇宙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，可以說(shuō)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

更多行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)元宇宙行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  可行性研究是指在投資決策前，對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面進(jìn)行全面的分析、論證和評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟(jì)上是否符合，財(cái)務(wù)上是否盈利，并對(duì)多個(gè)可能的備...

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