跨境電商品牌SHEIN重啟赴美上市 中國出口跨境電商行業(yè)平臺發(fā)展情況

• 2022年2月7日 HuangJiang來源：新浪 1063 68
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中國快時尚跨境電商品牌SHEIN正在重啟赴美上市計劃。消息人士說，SHEIN已聘請美國銀行、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)IPO工作。目前尚不清楚該公司打算在紐約上市后籌集多少資金。

跨境電商品牌SHEIN重啟赴美上市

SHEIN又一次傳出上市傳聞。近日，外媒援引知情人士消息稱，中國快時尚跨境電商品牌SHEIN正在重啟赴美上市計劃。消息人士說，SHEIN已聘請美國銀行、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)IPO工作。目前尚不清楚該公司打算在紐約上市后籌集多少資金。

2021年5月份SHEIN也被傳出正在籌備上市。彼時對于市場上的傳聞，SHEIN在一份聲明中稱，該公司短期內(nèi)還沒有進行IPO的計劃，近期也沒有進行過任何融資。一些媒體關(guān)于SHEIN估值和融資計劃的報道“是不準(zhǔn)確的”。公司未來一段時間的重點仍是發(fā)展和壯大品牌。

SHEIN被業(yè)內(nèi)稱為是“悶聲發(fā)大財”的代表。真正引發(fā)國內(nèi)廣泛關(guān)注的是其APP下載量兩次超過了國際電商大鱷亞馬遜。一次是2021年5月，一次是2022年1月。

據(jù)另一位知情人士表示，2021年，由于疫情使全球消費轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，SHEIN實現(xiàn)了約1000億元(157億美元)的收入。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》顯示：

作為快時尚電商領(lǐng)域最大的獨角獸，SHEIN已真正引發(fā)了資本市場的興趣。

在instagram、Youtube、Facebook等平臺上，歐美一些大小網(wǎng)紅，經(jīng)常在線展示SHEIN的泳裝、裙裝、小飾品、休閑裝……展示過后她們能無償獲得這些商品。對海外女性消費者來說，除了時尚外，這些服飾最吸引人的還是價格，一件漂亮裙裝的標(biāo)價只有十幾美元，往往只是ZARA等快時尚品牌同類商品的二分之一甚至更低。

SHEIN是跨境電商里面做網(wǎng)紅做得非常早的，“2011年開始做網(wǎng)紅，2011年的時候，SHEIN100%流量來自于網(wǎng)紅。當(dāng)時ROI做到1：3.是非常暴利的時代?！?/p>

SHEIN也在谷歌、Facebook等渠道投放了大量廣告?！皶容^重視依據(jù)大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)，做精準(zhǔn)投放”。張琳說。據(jù)悉，在美國，其Google搜索用戶數(shù)量也達(dá)到全球快時尚巨頭ZARA的三倍以上。

打開SHEIN的官網(wǎng)，人們可以在上面看到3美元的T恤，7美元的褲子，還有13美元的連衣裙和套裝……大部分衣服在十幾美元左右，“有時候清倉的時候，一二美元，甚至還有幾美分的時候”，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

SHEIN平臺每天可以上新1000個左右的SKU。此前報道稱，SHEIN于2019年全年上新了15萬余款產(chǎn)品，僅一到兩個月就趕上了Zara全年的上新量。

張琳稱，SHEIN的出貨周期一般是5天左右。

業(yè)內(nèi)有分析稱，SHEIN從非常小(一般為100~200件)的訂單開始，如果銷售趨勢好就立刻返單，如果銷售不達(dá)預(yù)期則中止生產(chǎn)。同時，SHEIN利用自身在信息化、技術(shù)化的優(yōu)勢幫助制造工廠、供應(yīng)商升級和改進，把小單快反模式實現(xiàn)了大規(guī)模自動化應(yīng)用。

中國出口跨境電商行業(yè)平臺發(fā)展情況

巨大的市場流量，讓揪準(zhǔn)機會的中國企業(yè)對跨境電商帶來的紅利爭奪愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重。在紅利的刺激下，亞馬遜等平臺表現(xiàn)出色的安克創(chuàng)新、致歐科技，紛紛獲得資本市場的青睞。安克創(chuàng)新已于2020年成功登陸深交所，市值數(shù)百億元，致歐科技也正在籌備IPO。

當(dāng)然，國內(nèi)跨境電商品牌SHEIN的“暴富”故事更讓玩家們迫切想出海淘金。1月25日，據(jù)知情人士消息，時尚零售商SHEIN正考慮重啟赴美IPO計劃，最早于今年上市，SHEIN已聘請美國銀行、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)此次IPO。公開資料顯示，SHEIN總部位于南京，是世界上最大的針對海外消費者的在線時尚市場之一，從其眾多全球倉庫向150個國家和地區(qū)發(fā)貨，美國是其最大市場，App安裝量在54個國家iOS應(yīng)用和13個國家的Android設(shè)備中排名第一。知情人士稱，由于疫情推動了電商的發(fā)展，2021年初，SHEIN的估值曾達(dá)到約500億美元，但在過去的一年中，SHEIN的估值預(yù)計翻了一番多，去年營收約為1000億元人民幣。SHEIN的主要投資者包括集富亞洲、IDG資本、景林投資、紅杉中國、Tiger Global和順為資本等。

2021年中國出口跨境電商行業(yè)共發(fā)生融資事件21起，涉及平臺為YESBEE、Tospino、梵海VANGO、Newme、OnePro、POVISON、武狄實業(yè)、感度汽配、Cider、PatPat、TYMO、橙意出海、全量全速、WOOK、Lilysilk、細(xì)刻、集?？萍肌UPSHE，融資金額總計超73.6億元。其中，天使輪4起、A輪融資數(shù)為8起、B輪融資數(shù)為3起，Pre輪及D輪各為2起融資，戰(zhàn)投及C輪融資各為1起。

與此同時，海外用戶的消費行為也正從線下轉(zhuǎn)向線上，據(jù)WTO報告顯示，全球B2C跨境電商貿(mào)易總額不降反升，預(yù)計將從2019年7800億美元上升至2026年的4.8萬億美元，復(fù)合增長率高達(dá)27%。大量中國賣家對產(chǎn)品溢價的渴望，是其選擇出海的根本動力。

想了解更多中國跨境電商行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》.

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