頭部主播所引導(dǎo)的交易額仍占平臺(tái)銷售額較大比重，比如在雙11期間，作為平臺(tái)頭部主播的薇婭和李佳琦雙11期間的銷售額分別為199.87億元和217.61億元，總計(jì)帶貨占比接近天貓平臺(tái)銷售額的8%。
2021年和2022年，將分別上漲到6.35億人和6.60億人，與在線直播用戶規(guī)模一同飛速擴(kuò)張的則是直播電商的市場(chǎng)規(guī)模，在這份調(diào)研報(bào)告中顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模為9610億元，2021年有望突破12000億元。
值得注意的是，在這些增長(zhǎng)的背后，行業(yè)正在規(guī)范化發(fā)展，比如在主播的稅務(wù)合規(guī)等問題上，隨著薇婭、雪梨等頭部主播，補(bǔ)稅停播等事件，既讓行業(yè)得到了規(guī)范，也讓一度風(fēng)生水起的直播電商行迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即伴隨著直播電商行業(yè)趨向理性，品牌自播正在成為主流趨勢(shì)。
根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
直播電商的興起，與各大直播平臺(tái)如抖音、快手以及電商平臺(tái)淘寶、京東、拼多多等共同發(fā)力用戶端和商家端不無(wú)關(guān)系，這一點(diǎn)從2021年雙11期間，各大平臺(tái)也對(duì)外宣布的相關(guān)數(shù)據(jù)中就有所顯現(xiàn)。
以天貓為例，在今年雙11期間，天貓上有超過10萬(wàn)個(gè)品牌通過品牌自播的方式參與到雙11與消費(fèi)者互動(dòng)中來，在這些品牌中，更有43個(gè)品牌通過自播形式取得了直播間成交額超1億元的成績(jī)，另有510個(gè)直播間成交額超千萬(wàn)。
但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，頭部主播所引導(dǎo)的交易額仍占平臺(tái)銷售額較大比重，比如在雙11期間，作為平臺(tái)頭部主播的薇婭和李佳琦雙11期間的銷售額分別為199.87億元和217.61億元，總計(jì)帶貨占比接近天貓平臺(tái)銷售額的8%。
相較于淘寶直播，在今年的雙11期間，抖音和快手兩大平臺(tái)上則可以看到更多自播商家的身影。
以抖音雙11好物節(jié)為例，據(jù)其對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)期間，商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1227萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)觀看人次395億，同時(shí)，成交額破千萬(wàn)的品牌達(dá)到了557個(gè)，品牌自播GMV同比增長(zhǎng)14倍，品牌店 GMV 同比增長(zhǎng) 377%。
同樣作為短視頻直播平臺(tái)的快手在商家自播上，也有所突破。據(jù)快手“116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”的數(shù)據(jù)顯示，電商商家開播數(shù)量相較去年同期增長(zhǎng)52%，其中品牌商家開播數(shù)量同比增加 391%。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，比2019年增長(zhǎng)8%。其中，文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品的零售額增長(zhǎng)較快。
受疫情影響，居民減少出行，居家線上消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)。2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12%，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi)。
想了解更多中國(guó)直播電商行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》.
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2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...
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