中國(guó)展覽市場(chǎng)調(diào)查及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年2月7日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1163 75
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展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專(zhuān)業(yè)、有效的銷(xiāo)售工具。

展覽行業(yè)發(fā)展前景、展覽市場(chǎng)狀況如何?發(fā)揮展覽的體驗(yàn)路徑優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進(jìn)展覽業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗(yàn)。推動(dòng)創(chuàng)意文化與展覽融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會(huì)等展覽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為未來(lái)展覽業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一。

中國(guó)展覽市場(chǎng)調(diào)查及行業(yè)發(fā)展前景分析

展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專(zhuān)業(yè)、有效的銷(xiāo)售工具。伴隨著商業(yè)、服務(wù)業(yè)的快速擴(kuò)張而逐步形成和發(fā)展起來(lái)的一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)。會(huì)展的概念是隨著人們的認(rèn)識(shí)不斷變化和會(huì)展自身的發(fā)展而不斷完善的。

展覽業(yè)的價(jià)值主要通過(guò)展示的技術(shù)化、專(zhuān)業(yè)化和商品化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其價(jià)值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，圍繞營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，加快實(shí)現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，延長(zhǎng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

受益于國(guó)家“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和行業(yè)自身創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)步伐的加快，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)6055.2億元，同比增長(zhǎng)約為2.91%，展覽直接產(chǎn)值在當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(99.09萬(wàn)億元)中的占比為0.61%，在全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值中的占比為1.13%。展覽直接產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重相對(duì)保持穩(wěn)定。預(yù)計(jì)2021年也將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)值可達(dá)6802.0億元。

受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)境內(nèi)展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)大幅度下降。2020年，中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽1984個(gè)，同比下降44.1%;展覽總面積為7308萬(wàn)平方米，同比下降44.0%。

2020年，中國(guó)各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度下降。其中，西北地區(qū)降幅最大，其次是華北和東北地區(qū)。西北地區(qū)相對(duì)于2019年減少118個(gè)，同比下降64.8%;華北地區(qū)減少311個(gè)，同比下降54.6%;東北地區(qū)減少114個(gè)，同比下降44.2%;華東地區(qū)減少587個(gè)，同比下降41.7%;西南地區(qū)減少135個(gè)，同比下降41.3%;華南和華中地區(qū)較2019年分別減少210個(gè)和88個(gè)，同比分別下降38.6%和34.2%。

其中，西北地區(qū)展覽面積同比下降最多，其次是東北和華北地區(qū)。相較于2019年，西北地區(qū)展覽面積減少333萬(wàn)平方米，同比下降58.6%;東北地區(qū)展覽面積減少454萬(wàn)平方米，同比下降57.0%;華北地區(qū)展覽面積減少975萬(wàn)平方米，同比下降55.7%;華中地區(qū)展覽面積減少517萬(wàn)平方米，同比下降52.1%;華南地區(qū)展覽面積減少1079萬(wàn)平方米，同比下降42.8%;華東和西南地區(qū)展覽面積分別減少2128萬(wàn)平方米和253萬(wàn)平方米，同比分別下降39.3%和25.1%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數(shù)量最多，均為17個(gè)，各約占全國(guó)展覽館總量的12%，并列全國(guó)展覽館數(shù)量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數(shù)量均為14個(gè)，各約占全國(guó)展覽館總數(shù)量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個(gè)，河北省擁有展覽館8個(gè)，分列展覽館數(shù)量第5和第6位。

綜合來(lái)看，全國(guó)共有3個(gè)城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在50萬(wàn)平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計(jì)展覽館室內(nèi)可租用總面積約195萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展覽館室內(nèi)可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長(zhǎng)沙等9個(gè)城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在20-50萬(wàn)平方米之間，合計(jì)展覽館室內(nèi)可租用總面積約271萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展覽館室內(nèi)可租用總面積的28%。

傳統(tǒng)展覽的前期準(zhǔn)備耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，并且效率不高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，展覽相關(guān)企業(yè)開(kāi)始建立自己的數(shù)字化平臺(tái)，圍繞展覽參與各方，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺(tái)，進(jìn)行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務(wù)功能。

展覽數(shù)字化平臺(tái)的建立，將打破時(shí)間和空間的限制，為客戶(hù)帶來(lái)更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來(lái)參展。觀眾的主動(dòng)選擇性更強(qiáng)，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營(yíng)銷(xiāo)載體和營(yíng)銷(xiāo)策略上帶來(lái)革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，展覽企業(yè)將進(jìn)一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機(jī)器仿生學(xué)習(xí)、人工智能等科技，驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  展覽服務(wù)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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