2022凈水器市場調查 中國凈水器行業(yè)機遇分析

• 2022年1月24日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 647 37
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2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷量928.6萬臺，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級局面。下滑的主要原因，是近年來房地產(chǎn)市場較為低迷，持續(xù)的市場疲軟延時影響了凈水器產(chǎn)品的銷量。

2022凈水器市場調查

伴隨消費升級，水質健康受到越來越多的關注，凈水產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的時間并不長，期間行業(yè)經(jīng)歷了從粗放到精細的發(fā)展過程，伴隨用戶對品質生活的需求越來越高，凈水產(chǎn)品也迎來了新一輪機遇。

凈水器作為一個新型產(chǎn)業(yè)，對技術水平要求相當高。尤其隨著消費升級，用戶不但對產(chǎn)品的凈水性能要求不斷提升，同時對凈水器的設計、體驗、服務等要求也越來越多樣化，凈水企業(yè)需要不斷開發(fā)產(chǎn)品，提升創(chuàng)新技術實力，才能把握未來的增長市場。

凈水器的渠道一直是線下強于線上的特點。但疫情發(fā)生后，改變了消費習慣。在短視頻、直播的幫助下，線上市場份額提升，疫情凈水器品類線上份額在2020年實現(xiàn)跳躍式增長，預計2021年線上市場銷額96.8億元，占比42.7%，銷量620.3萬臺，占比66.8%，預計未來流量會進一步轉移。

數(shù)據(jù)顯示：2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷量928.6萬臺，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級局面。下滑的主要原因，是近年來房地產(chǎn)市場較為低迷，持續(xù)的市場疲軟延時影響了凈水器產(chǎn)品的銷量。

據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國凈水器市場深度調查研究報告》分析

從需求角度來分析，相比歐美日等發(fā)達國家高達80%以上的滲透率，目前我國家庭凈水器擁有量還較低，僅為18%。

從品牌陣營來看，美的、云米(含小米)、安吉爾、A.O.史密斯依舊占據(jù)第一陣營;海爾、格力、飛利浦、沁園、怡口、開能、朗詩德占據(jù)第二陣營;碧云泉、艾肯、森樂、康麗根、濱特爾以及廚電品牌方太、老板、帥康、四季沐歌、太陽雨、萬和、萬家樂等品牌位居第三陣營。區(qū)別在于第三陣營的品牌有所減少。

中國凈水器行業(yè)機遇分析

一、產(chǎn)品升級突出差異化優(yōu)勢。受制于凈水行業(yè)完善的供應鏈體系，真正參與自主研發(fā)的企業(yè)甚少。加上疫情的影響，頭部企業(yè)均放慢了新品和新技術的研發(fā)節(jié)奏。對于中小品牌來說，正是彎道超車、換擋提速的好機會。

二、精耕細分人群。在市場份額大部分被頭部企業(yè)占據(jù)的情況下，中小品牌最好的選擇，是在細分人群上下功夫，滿足他們的個性化需求。比如面向實用主義者推出高性價比產(chǎn)品，面向母嬰人群推出具備安全材料、水路殺菌功能產(chǎn)品。

三、解決消費痛點。目前的凈水器產(chǎn)品目前還存在一些不足，根據(jù)用戶調研，在噪音、出水量、凈化效果等方面還存在不足，差評率較高，品牌方可以考慮投入部分研發(fā)精力解決消費痛點。

未來下沉市場空間曠闊，隨著直播、短視頻、社交電商興起和物流體系完善，凈水器品類以往難以滲透的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)的需求得以發(fā)掘。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國凈水器市場深度調查研究報告》。

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