隨著中國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和成熟，國內(nèi)家電企業(yè)增多，品牌格局穩(wěn)定，國內(nèi)消費市場趨于飽和。同時，原材料、勞動力等成本不斷上漲，行業(yè)競爭激烈造成產(chǎn)品迭代速度加快，國內(nèi)市場的投入產(chǎn)出比正進一步收窄。
海信2021年營收數(shù)據(jù)出爐：面對經(jīng)濟下行、家電市場萎縮疊加海內(nèi)外疫情的多重因素挑戰(zhàn)，海信繼續(xù)保持兩位數(shù)的穩(wěn)健增長，營業(yè)收入1755億元，同比增長24%，實現(xiàn)歷史新高;海外收入731億元，同比增長33%;海外收入占比42%。
出海30多年，海信“未來發(fā)展大頭在海外”的戰(zhàn)略布局正在逐步實現(xiàn)。2021年海信在全球高端市場表現(xiàn)不俗：海信電視銷售額在美國、墨西哥增幅均超過三成;在歐洲五國(英法德意西)等重點市場增幅均在三成以上。2020年歐洲杯營銷是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現(xiàn)品銷合一。這一數(shù)據(jù)也印證出海信體育營銷的成效。
值得注意的是，2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%。通過商用顯示、智慧交通、醫(yī)療超聲等B2B產(chǎn)品抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會，通過全球研發(fā)、制造、銷售的布局抓住區(qū)域發(fā)展機會，這是海信看到的“新機遇”，也是海信全球化拓展的一個新起點。據(jù)介紹，2022年， B2B產(chǎn)業(yè)出海將成為海信更加重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年家電企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報告》分析顯示
隨著中國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和成熟，國內(nèi)家電企業(yè)增多，品牌格局穩(wěn)定，國內(nèi)消費市場趨于飽和。同時，原材料、勞動力等成本不斷上漲，行業(yè)競爭激烈造成產(chǎn)品迭代速度加快，國內(nèi)市場的投入產(chǎn)出比正進一步收窄。
在此背景下，中國家電加速開拓海外市場成為了必然之舉。中研普華研究院判斷，接下來中國家電企業(yè)在推進全球化進程中，跨國收購的對象將更加多元，海外上游核心部件生產(chǎn)企業(yè)將成為重點并購對象。
這一輪家電出口的紅利，體現(xiàn)出中國家電企業(yè)領(lǐng)先海外企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和強大的制造優(yōu)勢。除了出口代工類企業(yè)有望繼續(xù)受益海外訂單轉(zhuǎn)移，在海外發(fā)展自主品牌的企業(yè)，也將受益于供應(yīng)鏈優(yōu)勢，加速海外份額的提升。
分區(qū)域看，中國家電業(yè)對亞、歐、北美三大主要經(jīng)濟區(qū)出口增速均創(chuàng)年內(nèi)最高，且規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。從零售市場看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前家電零售市場已全面過渡為線上市場主導(dǎo)、線下市場輔助的格局。即使是空調(diào)、電熱水器這類需上門安裝的大家電，其線上渠道比重也已占到50%以上。
目前，整個家電行業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長狀態(tài)，隨著人均收入的增長及人均消費水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進一步上升，整個行業(yè)的產(chǎn)量和市場規(guī)模也將穩(wěn)定增長，預(yù)計到2025年，我國智能家電市場規(guī)模將接近1萬億元。
不少機構(gòu)依舊看好家電出口。因為海外仍受到疫情影響，疫苗推出后海外社會秩序恢復(fù)也需要較長時間，由此判斷海外供應(yīng)鏈難以在短時間內(nèi)恢復(fù)，海外產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移趨勢未變。預(yù)計今年上半年，中國家電出口金額仍將保持快速增長態(tài)勢。
目前海外訂單的增長是來自海外市場的剛需。但未來這種局面能否延續(xù)，短期來看沒有問題。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年家電企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報告》。
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海信家電200億擬控股日本三電 2021上半年中國家電出口或仍將快速增長 
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