“茅臺(tái)1935”發(fā)售 確定1188元/瓶 白酒千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)激烈

• 2022年1月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1092 70
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白酒市場(chǎng)上，千元價(jià)格帶已成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。自去年11月以來(lái)，瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等多家酒企核心單品紛紛漲價(jià)，發(fā)力白酒千元價(jià)格帶。

“茅臺(tái)1935”發(fā)售 確定1188元/瓶

不到一個(gè)月時(shí)間，貴州茅臺(tái)密集發(fā)布重磅新品。去年12月29日，茅臺(tái)發(fā)布高端新品珍品茅臺(tái)酒，且在發(fā)布不到一周后就漲價(jià)，由原先的4499元/瓶上漲至4599元/瓶。1月5日，茅臺(tái)一口氣發(fā)布5款虎年生肖酒，其中53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒 (壬寅虎年)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶，而經(jīng)銷商報(bào)價(jià)已超過(guò)6000元/瓶。

1月18日，茅臺(tái)1935正式舉行上市發(fā)布會(huì)，“茅臺(tái)1935”市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)格業(yè)已確定――1188元/瓶。這個(gè)價(jià)格，預(yù)示著茅臺(tái)醬香系列酒陣營(yíng)，誕生了首款千元級(jí)主力高端產(chǎn)品。

2021年茅臺(tái)集團(tuán)酒類產(chǎn)量同比增長(zhǎng)18.5%

數(shù)據(jù)顯示，2021年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)量同比增長(zhǎng)18.5%、勾兌合格率達(dá)到95%以上、包裝合格率達(dá)到99.99%。此外，茅臺(tái)集團(tuán)在提升公司運(yùn)營(yíng)效率推進(jìn)品牌“瘦身”方面，累計(jì)縮減酒類品牌198個(gè)、產(chǎn)品2694款。

白酒千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)激烈

長(zhǎng)期以來(lái)，53度飛天茅臺(tái)獨(dú)占千元以上價(jià)格帶高地，而系列酒則多以千元以下價(jià)格帶為主要陣地，“茅臺(tái)1935”的定價(jià)填補(bǔ)了茅臺(tái)千元價(jià)格帶的空白。

分析認(rèn)為，茅臺(tái)系列酒將成為茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要一步。推出茅臺(tái)1935這一款千元定價(jià)產(chǎn)品，不僅進(jìn)一步拉伸了茅臺(tái)系列酒品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)還新一步提升了茅臺(tái)系列酒的整體品牌形象以及利潤(rùn)。

白酒市場(chǎng)上，千元價(jià)格帶已成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。自去年11月以來(lái)，瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等多家酒企核心單品紛紛漲價(jià)，發(fā)力白酒千元價(jià)格帶。

白酒市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2021年是白酒企業(yè)盈利的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到了2284.49億元，同比增長(zhǎng)19.61%;總凈利潤(rùn)為824.86億元，同比增長(zhǎng)19.39%。其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營(yíng)收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營(yíng)收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。

隨著高端醬酒的殺入，千元價(jià)格帶的市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)容，價(jià)位上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈。如今，需求的總量已經(jīng)幾乎不再升級(jí)，接下來(lái)的五年間，最值得白酒業(yè)關(guān)注的是價(jià)格細(xì)分。實(shí)際上，結(jié)構(gòu)升級(jí)的核心就是價(jià)格，這里面有很大的機(jī)會(huì)。行業(yè)當(dāng)前面臨冰火兩重天，需求端正在發(fā)生垮塌性的變化，但價(jià)格的情況還比較好。

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酒企借勢(shì)“新零售”

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場(chǎng)"模式，通過(guò)吸引消費(fèi)者打造場(chǎng)景，然后實(shí)現(xiàn)賣貨，也就是門(mén)店+社群+新零售的模式。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動(dòng)等功能綜合起來(lái)，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動(dòng)，建立強(qiáng)鏈接。新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。

這對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了競(jìng)爭(zhēng)力。新零售是大勢(shì)所趨，是建立在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過(guò)新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。

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