2021香水行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研 中國香水市場規(guī)模預(yù)測

• 2021年12月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 615 35
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國內(nèi)”嗅覺經(jīng)濟“尚在起步階段。中國的香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達14.9%，未來5年預(yù)計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。

中國香水消費者不到2000萬人

體驗型產(chǎn)品是一門玄學(xué)，非剛需屬性明顯，從目前情況來看，國內(nèi)”嗅覺經(jīng)濟“尚在起步階段。

中國有用香水習(xí)慣的人并不多。根據(jù)《2020年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國香水消費者僅不到2000萬人。2021年中國香水市場調(diào)研報告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩蘭黛占據(jù)中國香水市場的份額高達59.9%。

2021香水行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。

全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

國際品牌在我國香水市場中占據(jù)了70% 以上的市場份額，國產(chǎn)品牌僅占不到三成，而在這30%中，又有一部分份額被國內(nèi)分裝代工廠、三無香水占據(jù)，尚缺乏獨立自主的頭部品牌。

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，在整個美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發(fā)式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

中國香水市場規(guī)模預(yù)測

業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，2017年國內(nèi)香水市場規(guī)模約為 255 億元，預(yù)計2021年將增長至446億元;而另一組業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，全球家居香氛市場銷售額約為737億元人民幣，國內(nèi)份額僅占 1%，但每年增速約為15%-20%。

中國是一個非常重要的香水市場，對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

中國的香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達14.9%，未來5年預(yù)計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。

相比消費品，香水和營銷、新零售的結(jié)合會有較快增長。傳統(tǒng)電商僅通過文字和圖片來呈現(xiàn)商品，單純依托視覺，喪失了觸覺、味覺和嗅覺的直觀體驗。當(dāng)前香水實體商業(yè)抓住電商的這一弱點，開始推行體驗型消費，營銷方式、銷售場景層次都更加豐富。2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年香水行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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