男士香水市場定位 中國男士香水行業(yè)現(xiàn)狀與前景

• 2021年11月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 892 55
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在悅己消費(fèi)盛行的當(dāng)下，男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。有關(guān)男性消費(fèi)者的護(hù)膚品、化妝品、香水香氛品類等的市場熱度愈來愈高。男士香水市場可以說是方興未艾、前景誘人。

男士香水市場定位

從全球來看，香水是一個價值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個新品上市。香水在多數(shù)中國人的印象中為奢侈品。來自法國、意大利等發(fā)達(dá)國家的名牌香水具有明顯的原產(chǎn)地效應(yīng)，倍受中國市場高端消費(fèi)人群追捧。

香水現(xiàn)在不僅僅是女士市場。2020年上半年阿里平臺香奈兒邂逅系列香水銷量25840件;香奈兒蔚藍(lán)男士淡香水銷量23020件。香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強(qiáng)，男士香水市場可以說是方興未艾、前景誘人。

中國男士香水行業(yè)現(xiàn)狀與前景

一般上，男士香水可分為四大類，即香精、香水、淡香水及古龍水。據(jù)了解，男士香水品類中的TOP1是香奈兒，銷售額高達(dá)7300萬元，同比增長282%，寶格麗、愛馬仕、范思哲、迪奧、凱文克萊、湯姆福特、親愛男友、和風(fēng)雨、羅意威等也分別進(jìn)入TOP10的排位。

在全球化的推動下，新興市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

歐美市場每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。目前中國男士消費(fèi)者的主流是85后和90后，在消費(fèi)方向上，男士市場還處于萌芽期，消費(fèi)能力相對低下。因此，奢侈品牌香水的價格并非廣大普通消費(fèi)者所普遍接受，性價比是目前市場的主要關(guān)注因素。

在悅己消費(fèi)盛行的當(dāng)下，男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。有關(guān)男性消費(fèi)者的護(hù)膚品、化妝品、香水香氛品類等的市場熱度愈來愈高，預(yù)計，2018-2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復(fù)合增長率，到2022年市場規(guī)模預(yù)計突破400億元，這意味著，在中國，男士香水大有發(fā)展前景。

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