香水是彩妝的最后一步，這個(gè)品類會(huì)在彩妝行業(yè)不斷成熟的情況下迎來很好的機(jī)會(huì)。在中國(guó)，隨著年輕消費(fèi)者在“悅己消費(fèi)”上面的支出越來越多，以香水產(chǎn)品為代表的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正快速增長(zhǎng)到4000億美元的新規(guī)模。
國(guó)際品牌仍在統(tǒng)治中國(guó)香水市場(chǎng)
香奈兒、迪奧、愛馬仕等國(guó)際品牌塑造了中國(guó)人對(duì)香水的認(rèn)知，直至現(xiàn)在，國(guó)際品牌仍在統(tǒng)治中國(guó)香水市場(chǎng)。
2021年中國(guó)香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛占據(jù)中國(guó)香水市場(chǎng)的份額高達(dá)59.9%，并且36%的受訪者稱香奈兒是自己最喜歡的香水品牌。
中國(guó)有用香水習(xí)慣的人并不多。根據(jù)《2020年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國(guó)香水消費(fèi)者僅不到2000萬人。
可以注意到的是：香水市場(chǎng)的規(guī)模在疫情之后就不斷擴(kuò)大，并有著與以往大不相同的發(fā)展趨勢(shì)。在中國(guó)，隨著年輕消費(fèi)者在“悅己消費(fèi)”上面的支出越來越多，以香水產(chǎn)品為代表的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正快速增長(zhǎng)到4000億美元的新規(guī)模。
利用“新國(guó)潮”消費(fèi)趨勢(shì)以及在社交媒體生態(tài)中的強(qiáng)滲透，國(guó)產(chǎn)品牌成功地在與國(guó)際小眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，搶占了年輕人的心智。從當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模和增速來看，中國(guó)的香水消費(fèi)市場(chǎng)依舊有著巨大的潛力和發(fā)展空間。
越來越多的消費(fèi)者偏愛沙龍品牌而對(duì)大牌感到厭煩，她們更青睞產(chǎn)品的個(gè)性化、私密化，去標(biāo)簽化，有45.7%的香水消費(fèi)者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對(duì)小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個(gè)性差異，喜歡“國(guó)內(nèi)較少出現(xiàn)的品牌”及“原料味道少見的品牌”，表達(dá)自我風(fēng)格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個(gè)品類中更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
香水是彩妝的最后一步，這個(gè)品類會(huì)在彩妝行業(yè)不斷成熟的情況下迎來很好的機(jī)會(huì)。香水品類將在后疫情時(shí)代迅速恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展，未來五年以17%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年的市場(chǎng)銷售額則或?qū)⑦_(dá)到154.39億元人民幣。
在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。對(duì)于未來市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤(rùn)還是銷量上衡量，香水市場(chǎng)無疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。
想要了解更多香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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