《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布 農(nóng)村電商“變身”2022風(fēng)口行業(yè)

• 2021年12月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 870 54
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農(nóng)村電商是發(fā)展落后農(nóng)村的橋梁，同時農(nóng)村電商融入了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的許多重要概念，所以農(nóng)村電商不只是簡單的代買代賣，還是對農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新和農(nóng)村生活方式的跨越發(fā)展。2021年，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯，農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大。

國內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商是發(fā)展落后農(nóng)村的橋梁，同時農(nóng)村電商融入了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的許多重要概念，所以農(nóng)村電商不只是簡單的代買代賣，還是對農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新和農(nóng)村生活方式的跨越發(fā)展。2021年，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯，農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額14293.1億元，同比增長16.3%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3043.9億元，同比增長1.5%，增速比1-8月加快0.9個百分點。

以水果產(chǎn)品為例，2019年中國水果產(chǎn)量達到27400.8萬噸，同比增長6.67%。人均水果占有量達到196kg/人，同比增長6.29%。同期，以果蔬為代表的生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額突破1094.9億元，同比增加49.8%，零售量同比增長78.4%。未來，農(nóng)產(chǎn)品物流銷售收入將保持較穩(wěn)定的增長。

圖表：2017-2019年中國農(nóng)產(chǎn)品物流凈利率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布

近段時間，有關(guān)部門和地方頻頻部署發(fā)展農(nóng)村電商新基建，擴大農(nóng)村電商覆蓋面，培育農(nóng)村電商實體，發(fā)展直播賣貨、助農(nóng)直播間等，進一步激發(fā)農(nóng)村電商的巨大潛力。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

直播助農(nóng)計劃“村播計劃”上線三年，淘寶直播平臺累計有11萬農(nóng)民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億元。

與此同時，抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，平臺特別策劃了專項助農(nóng)活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨。

農(nóng)村電商“變身”2022風(fēng)口行業(yè)

網(wǎng)絡(luò)零售改變部分農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，通過打造數(shù)字化服務(wù)平臺，賦能鄉(xiāng)村小店等小微業(yè)態(tài)，發(fā)展線上調(diào)貨、電子化記賬、“線上+線下”銷貨及微物流等模式，加速農(nóng)村小店經(jīng)濟數(shù)字化進程。

農(nóng)村電商發(fā)展的短板有哪些：

一、農(nóng)村地區(qū)專業(yè)電商人才短缺，不利于推動農(nóng)村電商的數(shù)字化和智能化;

二、農(nóng)產(chǎn)品銷售大多缺乏產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同的長期穩(wěn)定的關(guān)系，銷售成本較高，運輸通道尚未完全打通，且規(guī)模效益和品牌效益較低;

三、農(nóng)村交通不便利，電商基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)檢、包裝、加工、儲存、運輸以及追溯體系尚未完全建立，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌難度大、成本高。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

欲想知道農(nóng)村電商行業(yè)市場投資前景分析及供需格局，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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