農(nóng)村電商直播發(fā)展新趨勢(shì) 2022農(nóng)產(chǎn)品電商政策及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

• 2021年12月2日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1085 69
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農(nóng)產(chǎn)品電商線上“品牌化+平臺(tái)化”趨勢(shì)明顯，農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,“直播帶貨”作為一種新興的銷(xiāo)售模式在鄉(xiāng)村也正呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。

農(nóng)村電商直播發(fā)展新趨勢(shì)

近年來(lái)，有關(guān)部門(mén)和地方頻頻部署發(fā)展農(nóng)村電商新基建，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，培育農(nóng)村電商實(shí)體，發(fā)展直播賣(mài)貨、助農(nóng)直播間等，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村電商的巨大潛力。農(nóng)產(chǎn)品電商線上“品牌化+平臺(tái)化”趨勢(shì)明顯，農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,“直播帶貨”作為一種新興的銷(xiāo)售模式在鄉(xiāng)村也正呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過(guò)短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，平臺(tái)特別策劃了專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬(wàn)多位商家及達(dá)人參與短視頻和直播帶貨，通過(guò)上萬(wàn)場(chǎng)原產(chǎn)地直播，助力20多萬(wàn)款農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。

美團(tuán)優(yōu)選推出“農(nóng)鮮直采”計(jì)劃，通過(guò)加大源頭直采力度、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展、培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人等方式，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。目前該計(jì)劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通蘋(píng)果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)，“農(nóng)鮮直采”數(shù)字化助農(nóng)示范基地也在陸續(xù)建設(shè)中。

直播助農(nóng)計(jì)劃“村播計(jì)劃”上線三年，淘寶直播平臺(tái)累計(jì)有11萬(wàn)農(nóng)民主播，開(kāi)播超過(guò)230萬(wàn)場(chǎng)，通過(guò)直播帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超50億元。

2022農(nóng)產(chǎn)品電商政策及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

2021年，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局等出臺(tái)了產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、冷鏈物流、人才培訓(xùn)等促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式進(jìn)一步發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著日趨重要的作用。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬(wàn)億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷(xiāo)售員。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

地方上也紛紛敲定發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)。河北提出，到2025年，網(wǎng)上零售額預(yù)期達(dá)到4400億元，主要平臺(tái)活躍網(wǎng)店數(shù)預(yù)期達(dá)到80萬(wàn)個(gè)，農(nóng)村(縣域)電商零售額預(yù)期達(dá)到1610億元。重慶提出，扎實(shí)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范(升級(jí)版)創(chuàng)建，全面提升農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)和流通運(yùn)行質(zhì)量。加快農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)升級(jí)，支持建設(shè)區(qū)域特色電子商務(wù)平臺(tái)或區(qū)縣特產(chǎn)館。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

這些年拼多多一直堅(jiān)持做扶貧助農(nóng)，深入田間地頭，幫助農(nóng)民們將農(nóng)產(chǎn)品在拼多多上售賣(mài)，以合作社為單位，向農(nóng)民提供電商培訓(xùn)，指導(dǎo)他們做品控、做包裝、做營(yíng)銷(xiāo)，支持農(nóng)業(yè)品牌化的主流發(fā)展，善用科技手段提升效率。

煙臺(tái)蘋(píng)果和天津鴨梨是很出名的兩個(gè)地方特色農(nóng)產(chǎn)品，但聽(tīng)說(shuō)過(guò)鹽源蘋(píng)果和青海藜麥的人就不多了，事實(shí)上這兩種產(chǎn)品在品質(zhì)上一點(diǎn)都不差，都是在地方上久負(fù)盛名但卻不為外界所知的特色產(chǎn)品。

鹽源縣隸屬于涼山彝族自治州，高海拔，光照時(shí)間長(zhǎng)，這里出產(chǎn)的蘋(píng)果非常丑但卻非常美味。每年55萬(wàn)噸的產(chǎn)量，說(shuō)大不大說(shuō)小不小，通過(guò)傳統(tǒng)流通渠道走貨非常復(fù)雜，價(jià)格賣(mài)不上去不說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商一個(gè)不小心也許就會(huì)賠錢(qián)。

更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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