無店鋪零售市場(chǎng)研究 無店鋪零售行業(yè)規(guī)模及前景分析

• 2021年11月24日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 278 10
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由于受到市場(chǎng)成熟度、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、產(chǎn)業(yè)政策等諸多因素影響，無店鋪零售業(yè)態(tài)的發(fā)展在不同國家、不同地區(qū)會(huì)呈現(xiàn)差異。從長遠(yuǎn)看，大賣場(chǎng)、便利店等有形店鋪仍將會(huì)是我國零售業(yè)的主流，但無店鋪零售憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也同樣有著巨大的市場(chǎng)空間。

無店鋪零售市場(chǎng)研究

無店鋪零售是一種能體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展潮流和趨勢(shì)的重要銷售模式，是商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定階段的必然產(chǎn)物，也是順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)方式需求和技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)。

傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道，產(chǎn)品從工廠到達(dá)消費(fèi)者之間經(jīng)過多次轉(zhuǎn)賣，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營成本比較高。同時(shí)，由于土地費(fèi)用和建筑費(fèi)用的高速增長導(dǎo)致店鋪的成本大大增加，影響了企業(yè)投資的回報(bào)率和利潤率。營銷商如何縮減運(yùn)營規(guī)模、降低對(duì)人力資源和媒介宣傳的廣告投入，從而達(dá)到降低經(jīng)營成本和日常開支，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。無店鋪零售的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)消除了運(yùn)營商在土地成本和勞動(dòng)力成本上的顧慮，不僅營銷形式多樣，而且還避免了很多中間環(huán)節(jié)，大大壓縮了經(jīng)營成本。

從2004年10月開始實(shí)施的《零售業(yè)態(tài)分類》標(biāo)準(zhǔn)則已經(jīng)首次將5種無店鋪銷售形式列為零售業(yè)態(tài)，無店鋪銷售方式被我國零售業(yè)正式承認(rèn)。在繼倉儲(chǔ)式商場(chǎng)、大型綜合超市、便利店成為零售業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)之后，無店鋪銷售方式極有可能成為國內(nèi)零售市場(chǎng)上新的關(guān)注熱點(diǎn)。

無店鋪銷售可以劃分為三種基本類型：直復(fù)營銷、直銷和自動(dòng)售貨機(jī)銷售。

無店鋪零售行業(yè)規(guī)模及前景分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及消費(fèi)水平的提高，人們希望得到更加方便、更加快捷的購物方式，同時(shí)也樂于嘗試各種新的購物方式。在這一市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，企業(yè)會(huì)對(duì)商品零售的方式進(jìn)行創(chuàng)新，而先進(jìn)的技術(shù)給創(chuàng)新提供了重要支撐與平臺(tái)。業(yè)界預(yù)測(cè)，我國加入世界貿(mào)易組織，尤其是2004年12月11日國內(nèi)零售行業(yè)對(duì)外資全面開放以后，我國無店鋪零售將會(huì)迎來一個(gè)迅猛發(fā)展的時(shí)期，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)上百億元。

在美、日、韓等無店鋪零售發(fā)達(dá)的國家，國民信用程度和對(duì)無店鋪零售業(yè)態(tài)的接受程度較高，與無店鋪零售業(yè)務(wù)相配套的通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)、電子支付體系等趨于成熟。而這些相關(guān)環(huán)境條件的欠缺正是我國無店鋪零售業(yè)發(fā)育的一個(gè)瓶頸。

據(jù)日本自動(dòng)銷售機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)自動(dòng)售貨機(jī)銷售商品的比例大致是：飲料47% ，香煙11% ，食品3% ，券類1% ，自動(dòng)服務(wù)(存包、換錢、停車等) 22% ，其他(報(bào)刊、郵票、衛(wèi)生紙、明信片等)16% 。而在美國，自動(dòng)售貨機(jī)業(yè)銷售商品的百分比分別為罐裝飲料40% ，香煙20%，小吃19% ，食品10% ，熱飲料8% ，冷杯飲料8% ，其他13%。

人們生活節(jié)奏的加快，工作時(shí)間的不固定，客觀上要求能提供全天候的零售服務(wù)，所以我國的自動(dòng)售貨機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該潛力巨大。預(yù)測(cè)未來幾年中國市場(chǎng)上的自動(dòng)售貨機(jī)將每年增加5～1O萬臺(tái)。中國沿海比較富裕的地區(qū)，將大約有3.5億人口經(jīng)常使用自動(dòng)售貨機(jī)。

由于受到市場(chǎng)成熟度、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、產(chǎn)業(yè)政策等諸多因素影響，無店鋪零售業(yè)態(tài)的發(fā)展在不同國家、不同地區(qū)會(huì)呈現(xiàn)差異。從長遠(yuǎn)看，大賣場(chǎng)、便利店等有形店鋪仍將會(huì)是我國零售業(yè)的主流，但無店鋪零售憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也同樣有著巨大的市場(chǎng)空間。

隨著無店鋪零售方式的興起和發(fā)展，其自身有拓展市場(chǎng)、方便購買、提高分銷效率、節(jié)約流動(dòng)成本等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，以及營銷方式的多樣化和各項(xiàng)環(huán)境因素的具備，它必將成為21世紀(jì)的新興營銷利器。

欲想知道無店鋪零售行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國無店鋪零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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