圖書零售連鎖市場銷售情況 圖書零售連鎖市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年11月25日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1455 96
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圖書零售銷量整體依然屬于增長態(tài)勢，而銷售碼洋下降主要因為線下市場銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了改變，低碼洋書籍的占有率上升;此外，線上市場銷售業(yè)績持續(xù)下滑。不過，從目前情況來看這樣的逆向增長大家不必消極對待，雖然消費者消費減少，但是獲書量有所增加。

圖書零售銷量整體依然屬于增長態(tài)勢，而銷售碼洋下降主要因為線下市場銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了改變，低碼洋書籍的占有率上升;此外，線上市場銷售業(yè)績持續(xù)下滑。不過，從目前情況來看這樣的逆向增長大家不必消極對待，雖然消費者消費減少，但是獲書量有所增加，也算是具備一定的良性意義。

圖書零售連鎖市場銷售情況

在大眾銷售類出版方面，7月份銷售額達(dá)到7.507億美元，同比增長9.7%;今年前七個月的銷售額達(dá)到49億美元，同比增長15.8%。

在7月紙質(zhì)圖書銷售中，精裝書銷售額同比增長1.8%，達(dá)到2.505億美元;平裝書銷售額同比增長30.0%，達(dá)到2.743億美元;大眾平裝書銷售額同比增長9.8%，達(dá)到2580萬美元;紙板書銷售額同比增長3.9%，為1760萬美元。

今年前七個月，精裝書銷售額同比增長21.5%，達(dá)到17.5億美元;平裝書銷售額同比增長18.3%，達(dá)到16億美元;大眾平裝書同比增長8.3%，為1.431億美元;紙板書同比增長9.0%，為9800萬美元。

與2020年7月相比，今年7月電子書銷售額同比下降16.0%，為8620萬美元。下載類有聲書銷售額同比增長5.5%，達(dá)到6180萬美元;實體類有聲書銷售額同比下降17.6%，達(dá)到180萬美元。

圖書零售連鎖市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，圖書零售市場書籍平均單價為48.24元。線下市場書籍平均單價為31.38元，而線上市場書籍平均單價為63.95元，兩者差價高達(dá)32.57元。

10月，圖書零售線下市場的銷售態(tài)勢與市場整體趨勢一致，銷量同比增長高于18%，銷售碼洋同比下降3%左右。證明了實體書店近期在開拓客源上發(fā)力，同時也反映出低碼洋書籍為實體書店帶來了相當(dāng)?shù)匿N售份額。

同時，線上電商折扣強度越來越高，尤其是短視頻電商更是開出了比一般電商平臺更高的折扣，已經(jīng)瀕臨失控邊緣。如果繼續(xù)放任這種砸錢換流量的行為，將會給整個行業(yè)帶來嚴(yán)重的打擊?？偟膩碇v，雖然國內(nèi)圖書零售市場銷量有所下降，但是整體還是比較穩(wěn)定的。

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