如何深耕國內游市場 鄉(xiāng)村民宿行業(yè)現狀與前景

• 2021年10月11日 YeYuJuan來源：互聯網 211 5
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在疫情變化之后，旅游市場發(fā)生了很明顯的變化，游客的消費心理和消費方式的變化主要表現在，傾向于小眾化旅游，親朋好友組成小團出游，陽光戶外、生態(tài)化、小體量的鄉(xiāng)村旅游便成為了人們首選的旅游目的地。

旅企紛紛搶奪鄉(xiāng)村民宿市場

在剛剛過去的“十一”假期，本地游、周邊游成為主流，而一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉(xiāng)村民宿更是預訂火熱。事實上，自從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，各大在線旅游企業(yè)都在紛紛搶奪鄉(xiāng)村民宿市場資源，像攜程、途牛等都開設了自己的度假農莊以及民宿。為什么各在線旅游企業(yè)都打起了鄉(xiāng)村民宿的牌?

一方面，受振興鄉(xiāng)村政策利好，另一方面，隨著鄉(xiāng)村條件的不斷完善，鄉(xiāng)村旅游逐漸走熱，而在國內游不斷深耕的背景下，這些旅游企業(yè)也在尋找新的發(fā)展商機。

旅企開始布局鄉(xiāng)村民宿市場不僅有政策、補貼等多方因素，還有市場等因素考慮。在2020年以前，出境游市場火熱，而如今因為疫情，各家旅游企業(yè)只能深耕國內游市場。民宿不僅僅可以增加休閑游產品的供給，同時還能盤活交通、景區(qū)等旅游產業(yè)鏈上的資源，形成聯動。同時，加上地方政策或者地方政府的補貼，從而帶動地方經濟。

鄉(xiāng)村民宿市場高景氣度

在疫情變化之后，旅游市場發(fā)生了很明顯的變化，游客的消費心理和消費方式的變化主要表現在，傾向于小眾化旅游，親朋好友組成小團出游，陽光戶外、生態(tài)化、小體量的鄉(xiāng)村旅游便成為了人們首選的旅游目的地。

從北京市場來看，根據北京市文旅局數據，鄉(xiāng)村游累計接待游客381.4萬人次，按可比口徑同比增長40.8%，恢復到2019年同期的85.1%;營業(yè)收入5.39億元，按可比口徑同比增長81.3%，比2019年增長28.5%。游客對于鄉(xiāng)村游的熱愛，也在促使更多的旅企向民宿產業(yè)投入更多的精力。

在國內，民宿還屬于新興產業(yè)，發(fā)端于“分享經濟”在國內的普及。近幾年隨著消費升級、居民對旅游住宿的需求日益細分，富于人文情懷、價格美好的民宿逐漸成為旅游，尤其是高景氣度的周邊游的重要入口。隨著全球疫情常態(tài)化，國內游仍舊是主要選擇，直播種草、預售囤貨等深受年輕人喜愛的出圈銷售模式，也將帶著民宿業(yè)達到新的增長點。

相對于一二線城市而言，許多三四線城市的民宿元素仍處于沉淀與待墾狀態(tài)，而且三四線城市靠近農村，城市民宿與農村民宿更容易形成市場對接，更利于對旅游者產生近空消費牽引，商業(yè)紅利自然值得期待。

未來民宿市場發(fā)展態(tài)勢

值得注意的是，鄉(xiāng)村民宿的占比快速增加，從2019年的24%增長到2020年的41%。從目前民宿行業(yè)發(fā)展來看，硬件設施與居住環(huán)境的打造已經產生質的變化，除用戶需求的居住功能外，更需要滿足用戶的消費心理。在疫情變化之后，未來民宿市場也將呈現出規(guī)?；?、標準化、高質量化等發(fā)展態(tài)勢。

相當長的一段時間內，鄉(xiāng)村民宿市場會持續(xù)火熱。目前，平臺企業(yè)也進入到民宿市場，整個民宿市場的競爭逐漸呈白熱化，所以未來民宿的發(fā)展要符合新的市場變化，年輕化或將成為民宿市場的主流。

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