家用美容儀具有剛需、易耗、重復(fù)消費(fèi)、低門檻等特點(diǎn)，財(cái)務(wù)上表現(xiàn)出高成長、高利潤、生命周期長等優(yōu)勢。這使得處于發(fā)展成長階段的美容儀賽道不斷擴(kuò)大，消費(fèi)迅速增長，市場供給也快速增加。
低價(jià)、“有效”，僅這兩個(gè)詞匯便能吸引一眾消費(fèi)者的眼球，市場上幾十元到百元的家用美容儀悄然走紅。家用美容儀不斷走紅的同時(shí)亂象也不斷暴露出來。
低價(jià)只是這些家用美容儀熱銷原因之一，擁有“智能溫控?zé)岈敿薄霸壕€級(jí)美容儀器”“提拉緊致、重塑V臉”等效果成為這些低價(jià)美容儀熱銷的另一重要因素。另一方面則是低成本高利潤的推動(dòng)。
目前國內(nèi)家用美容儀一般屬于小家電品類，而非醫(yī)療器械，相比醫(yī)療美容，家用美容儀功效有限，更具消費(fèi)性。家用美容儀具有剛需、易耗、重復(fù)消費(fèi)、低門檻等特點(diǎn)，財(cái)務(wù)上表現(xiàn)出高成長、高利潤、生命周期長等優(yōu)勢。這使得處于發(fā)展成長階段的美容儀賽道不斷擴(kuò)大，消費(fèi)迅速增長，市場供給也快速增加。
數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元提升到2019年的66.22億元;預(yù)計(jì)到2026年將突破200億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美容儀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量從2014年開始加速增長，2015-2019年共新注冊(cè)6.9萬家企業(yè)，其中2019年的注冊(cè)量是2.4萬家，同比增長41.6%，是過去十年中注冊(cè)量最多的一年，相比2010年的注冊(cè)量增長了19.4倍。
據(jù)發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在對(duì)20~49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的抽樣調(diào)研中，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。
圖表：消費(fèi)者每月用于美業(yè)方面的花費(fèi)情況(單位：元)
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
42.5%的消費(fèi)者每月在各美業(yè)項(xiàng)目上消費(fèi)500~1000元，其次每月消費(fèi)300~500元的消費(fèi)者占比35.3%，每月消費(fèi)1000元以上的占7.4%，有14.8%的消費(fèi)者處于300元以下的較低消費(fèi)水平。
目前國內(nèi)家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國達(dá)到20%，可見家用美容儀在我國發(fā)展空間還很大。
在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，醫(yī)美意識(shí)崛起、消費(fèi)者年輕化(明星網(wǎng)紅效應(yīng))、輕醫(yī)美項(xiàng)目快速普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)崛起，推動(dòng)醫(yī)美從小眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)。在國內(nèi)美容市場不斷規(guī)范發(fā)展的背景下，人們對(duì)于美容院肌膚護(hù)理的需求不斷增加，而美容儀器作為現(xiàn)階段肌膚問題處理的有效設(shè)備已經(jīng)成為專業(yè)的美容院的必要引進(jìn)設(shè)備。未來一段時(shí)間，品牌化、高質(zhì)量將成為美容院美容儀器的發(fā)展方向。
想要了解更多美容儀器行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國美容儀器行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。
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家用美容儀市場風(fēng)頭正盛 國產(chǎn)美容儀品牌有趕超之勢 
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