山西汾酒上半年?duì)I收121.19億元 國(guó)內(nèi)一線白酒品牌漲價(jià)不停

• 2021年8月27日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng) 搜狐財(cái)經(jīng) 741 44
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國(guó)內(nèi)汾酒市場(chǎng)供需情況如何?近期，山西汾酒(600809)發(fā)布2021年半年報(bào)，報(bào)告顯示，2021年上半年?duì)I業(yè)收入為121.19億元，同比增加75.51%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為35.44億元，同比增加117.54%。按產(chǎn)品類別來(lái)看，汾酒、系列酒、配制酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收110.34億元、3.06億6

國(guó)內(nèi)汾酒市場(chǎng)供需情況如何?近期，山西汾酒(600809)發(fā)布2021年半年報(bào)，報(bào)告顯示，2021年上半年?duì)I業(yè)收入為121.19億元，同比增加75.51%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為35.44億元，同比增加117.54%。按產(chǎn)品類別來(lái)看，汾酒、系列酒、配制酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收110.34億元、3.06億元、6.72億元。按銷售渠道劃分，直銷、代理、(含團(tuán)購(gòu))電商平臺(tái)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.34億元、112.47億元、5.3億元。按地區(qū)分布劃分，省內(nèi)、省外市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.18億元、72.94億元。公司上半年省內(nèi)經(jīng)銷商增加40家，省外經(jīng)銷商增加211家，省外經(jīng)銷商達(dá)2462家。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，山西汾酒省外市場(chǎng)的收入為59.60億元，同比增長(zhǎng)47.65%，在總營(yíng)收中占比為50.75%;同期，公司省內(nèi)市場(chǎng)的收入為57.85億元，在總營(yíng)收中占比為49.25%。

汾酒是我國(guó)古老的歷史名酒，產(chǎn)于山西省汾陽(yáng)市杏花村。歷史上，汾酒曾經(jīng)過(guò)了三次輝煌。汾酒有著4000年左右的悠久歷史，1500年前的南北朝時(shí)期，汾酒作為宮廷御酒受到北齊武成帝的極力推崇，被載入二十四史，使汾酒一舉成名。被譽(yù)為最早國(guó)酒，國(guó)之瑰寶，是凝聚著古代中國(guó)勞動(dòng)人民的智慧的結(jié)晶和勞動(dòng)成果。

山西汾酒公司2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)，2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入139.96億元，同比增長(zhǎng)17.69%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.06億元，同比增長(zhǎng)57.75%。經(jīng)測(cè)算Q4汾酒營(yíng)業(yè)收入36.22億元，同比增長(zhǎng)33.36%，歸母凈利潤(rùn)6.45億元，同比增長(zhǎng)150.97%，略超業(yè)績(jī)預(yù)告上限。2020年疫情沖擊下公司依舊實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要系公司品牌勢(shì)能向好，全國(guó)化進(jìn)程持續(xù)。Q4利潤(rùn)高增主要系銷售結(jié)構(gòu)的提升以及期間費(fèi)用率的同比下降。

國(guó)內(nèi)一線白酒品牌漲價(jià)不停

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價(jià)不停。其中，五糧液在的股東大會(huì)上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒的產(chǎn)量在2016年達(dá)到1358萬(wàn)千升的歷史性高點(diǎn)，汾酒隨后便快速下滑，截止到2019年，國(guó)內(nèi)白酒總產(chǎn)量降至786萬(wàn)千升。在量縮的同時(shí)，白酒整體邁向了高端化，以茅、五、瀘為代表的高端白酒的市場(chǎng)總量卻從2012年的4.5萬(wàn)噸擴(kuò)容至2019年的7萬(wàn)噸。

2021年春節(jié)將至，高端白酒再掀漲價(jià)潮。高端白酒2020年經(jīng)過(guò)了好幾輪調(diào)價(jià)，最近一些大品牌終端零售價(jià)剛進(jìn)行過(guò)上調(diào)。除飛天茅臺(tái)外，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)也有所上揚(yáng)，接下來(lái)很可能會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。據(jù)悉，當(dāng)前白酒市場(chǎng)終端零售價(jià)的上揚(yáng)源自不久前白酒企業(yè)的主動(dòng)調(diào)價(jià)。2020年12月底，包括瀘州老窖、酒鬼酒、舍得、劍南春、今世緣等在內(nèi)的眾多汾酒企業(yè)發(fā)布漲價(jià)文件。如今看來(lái)，部分白酒漲價(jià)已經(jīng)傳導(dǎo)到終端市場(chǎng)。2021年伊始，瀘州老窖又開(kāi)啟了“新年第一漲”。

目前的名酒復(fù)蘇也給到清香型白酒一個(gè)很好的借勢(shì)機(jī)會(huì)。清香型白酒曾經(jīng)在白酒香型細(xì)分中占據(jù)四分之一的版塊，清香型的白酒文化也很源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可資借用的資源十分豐富。從一個(gè)點(diǎn)突破，無(wú)限放大該點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)是清香型白酒拓市時(shí)可重點(diǎn)考慮的策略。

目前濃香型白酒銷量約占70%，而清香型白酒的市場(chǎng)份額表現(xiàn)萎縮，目前僅在10%左右。白酒的香型決定了白酒的口感，而一旦消費(fèi)者適應(yīng)并習(xí)慣了某種香型，那么，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)就難以改變。而之所以能夠發(fā)生轉(zhuǎn)變則首先是其它香型白酒的產(chǎn)品能夠和消費(fèi)者有接觸的機(jī)會(huì)這才是發(fā)生消費(fèi)轉(zhuǎn)變的根本所在。

未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)具體詳情可點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)汾酒行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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