我國(guó)8.88億人刷短視頻 2021短視頻行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)調(diào)研分析

• 2021年8月27日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 451 23
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中國(guó)近15億人口短視頻用戶(hù)又達(dá)到多少呢?CNNIC第48次調(diào)查報(bào)告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網(wǎng)民2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。另外，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億。

我國(guó)8.88億人刷短視頻

你平常刷短視頻嗎?平均每天刷短視頻的時(shí)間地多久?中國(guó)近15億人口短視頻用戶(hù)又達(dá)到多少呢?CNNIC第48次調(diào)查報(bào)告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網(wǎng)民2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。另外，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億。

用戶(hù)群體方面：截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民男女比例為51.2:48.8，與整體人口中男女比例基本一致。截至2021年6月，我國(guó)30-39歲網(wǎng)民占比為20.3%，在所有年齡段群體中占比最高;40-49歲、20-29歲網(wǎng)民占比分別為18.7%和17.4%，在所有年齡段群體中占比位列二、三位。

圖表：我國(guó)網(wǎng)民男女比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

短視頻已成為網(wǎng)民最主要的娛樂(lè)方式

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)提升，持續(xù)在全行業(yè)中保持排名第一的狀態(tài)，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)29.8%，相較去年同期相比提升了6.2%，與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。

從2021年6月份數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻行業(yè)的用戶(hù)人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)已經(jīng)達(dá)到了90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘，其它類(lèi)型App增長(zhǎng)較快的同比也只有1分鐘左右，與其它時(shí)長(zhǎng)相比較，差距異常明顯。

也就是說(shuō)，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民平均每天要花一個(gè)半小時(shí)來(lái)看短視頻，而我國(guó)人均單日App使用時(shí)長(zhǎng)也才5.1個(gè)小時(shí)?？梢哉f(shuō)，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)民的最主要娛樂(lè)方式。

2021短視頻行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)調(diào)研分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以?xún)?nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。有專(zhuān)家指出，低俗違規(guī)內(nèi)容需要堅(jiān)決整治，而要營(yíng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)還應(yīng)以“用戶(hù)思維”做精管理、做精引導(dǎo)。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專(zhuān)業(yè)運(yùn)作。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2020年短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，截至2020年9月，短視頻平臺(tái)月活第一梯隊(duì)依然由抖音、快手占領(lǐng)，抖音月活達(dá)6.7億人，快手月活達(dá)5.3億人;第二梯隊(duì)被小紅書(shū)、西瓜視頻等5家平臺(tái)占領(lǐng)，月活均在8000萬(wàn)人以上;其他平臺(tái)月活均在2000萬(wàn)人以下。抖音、快手領(lǐng)跑短視頻行業(yè)的格局形成已久，并在不斷向移動(dòng)用戶(hù)的全量市場(chǎng)擴(kuò)張。

“十四五”規(guī)劃中明確提出，要把科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展的“戰(zhàn)略支撐”，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合。8月23日發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》指出，傳媒產(chǎn)業(yè)逐步形成以數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)專(zhuān)家表示，短視頻行業(yè)在階段性爆發(fā)期后進(jìn)入冷靜期，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇。

短視頻行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)短視頻企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。未來(lái)短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在線(xiàn)視頻研究報(bào)告對(duì)在線(xiàn)視頻行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的在線(xiàn)視頻資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

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