近期，北京市將實施戶外廣告牌新規(guī)，據(jù)了解，《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例》將于9月1日正式實施。隨著該《條例》施行，戶外廣告設施、街區(qū)廣告設施等配套專項規(guī)劃也將陸續(xù)編制及完善。同時，為提升精細化管理水平，北京市城管委建設的綜合服
近期，北京市將實施戶外廣告牌新規(guī)，據(jù)了解，《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例》將于9月1日正式實施。隨著該《條例》施行，戶外廣告設施、街區(qū)廣告設施等配套專項規(guī)劃也將陸續(xù)編制及完善。同時，為提升精細化管理水平，北京市城管委建設的綜合服務信息平臺將于9月同步上線。《條例》明確，由北京市城市管理部門制定固定式牌匾標識設置規(guī)范，明確設置位置、規(guī)格、安全等基本要求;各區(qū)再根據(jù)不同區(qū)域功能、風貌特色和單位特點，編制區(qū)域固定式牌匾標識設置指引。
中國產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高端產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現(xiàn)象仍然存在，進出口貿(mào)易逆差不斷擴大。
戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。
隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外廣告媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。
從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。
相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的戶外廣告數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實。線下媒體不一定會死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會被淘汰。
2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場轉(zhuǎn)型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級的進程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。
目前，國內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準選擇樓宇與時間，實現(xiàn)在線投放和監(jiān)測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。
未來幾年將是戶外廣告行業(yè)的高速震蕩期，十二五期間政府將繼續(xù)加大對廣告行業(yè)高端裝備零部件的國產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起上海啟頁廣告有限公司是一家集廣告策劃設計制作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點采購于一體的多元化公司。
未來行業(yè)發(fā)展趨勢具體詳情可點擊查看中研研究院出版的《2021-2025年中國戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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