日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額十年來(lái)首降 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2021年8月19日 LiuMingYue來(lái)源：新華社 泰州晚報(bào) 1094 70
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調(diào)查顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)去年銷(xiāo)售額比前一年減少1.8%，為十年來(lái)首次下降。日本共同社15日援引帝國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)公司發(fā)布的調(diào)查結(jié)果報(bào)道，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2020年銷(xiāo)售額總計(jì)2511億日元(約合148億元人民幣)，比2019年減少46億日元(2.7億元人民幣)。

調(diào)查顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)去年銷(xiāo)售額比前一年減少1.8%，為十年來(lái)首次下降。日本共同社15日援引帝國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)公司發(fā)布的調(diào)查結(jié)果報(bào)道，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2020年銷(xiāo)售額總計(jì)2511億日元(約合148億元人民幣)，比2019年減少46億日元(2.7億元人民幣)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受新冠疫情影響整體呈現(xiàn)頹勢(shì)。接受調(diào)查的300家日本動(dòng)漫制作企業(yè)中，48.6%報(bào)告2020年銷(xiāo)售額下降，31.6%報(bào)告銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。另外，37.7%企業(yè)2020年虧損，29.5%利潤(rùn)減少，31.1%利潤(rùn)增加。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司和漫畫(huà)公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫(huà)的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線(xiàn)等;漫畫(huà)的主要發(fā)行方則主要是各類(lèi)漫畫(huà)雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開(kāi)發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開(kāi)發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)測(cè)算，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出每年需要28萬(wàn)分鐘以上，而國(guó)內(nèi)實(shí)際制作能力只有兩萬(wàn)多分鐘，每年的市場(chǎng)缺口高達(dá)25萬(wàn)分鐘左右，合計(jì)達(dá)200億元。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)開(kāi)通少兒頻道的要求估算，兩年后，全國(guó)每天需要5000分鐘，全年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1941億元。僅從動(dòng)漫電影單一方面來(lái)看，2019年我國(guó)動(dòng)漫電影數(shù)占總電影數(shù)量的比重為14.46%，動(dòng)漫電影占總票房的比重為11.48%，較之2018年均有所上漲，2020年相比上年提高了29.3億元。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國(guó)動(dòng)漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展。2018年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。

延伸閱讀

上海動(dòng)漫企業(yè)支撐起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈

作為國(guó)漫發(fā)源地，上海市文化和旅游局7月15日公布數(shù)據(jù)顯示，盡管受新冠肺炎疫情影響，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍保持穩(wěn)步發(fā)展，2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到200億元，占全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的10%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為上海文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的新亮點(diǎn)。

上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)介紹，2020年，上海共有各類(lèi)動(dòng)漫公司7.05萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)27%，其中專(zhuān)門(mén)從事漫畫(huà)生產(chǎn)的主體有150余家，龐大的上海動(dòng)漫企業(yè)群體已經(jīng)全方位支撐起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

未來(lái)該行業(yè)前景如何?想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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