快手正與NBA洽談戰(zhàn)略合作 體育經(jīng)濟行業(yè)市場分析

• 2021年8月27日 ZhouJiaLiang來源：36氪 國家體育總局 新華網(wǎng) 人民論壇 1186 77
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據(jù)媒體報道，繼CBA、東京奧運會之后，快手目前正在與NBA就結為戰(zhàn)略合作關系進行溝通，雙方計劃從內(nèi)容及品牌商業(yè)化等方面全面合作。

據(jù)媒體報道，繼CBA、東京奧運會之后，快手目前正在與NBA就結為戰(zhàn)略合作關系進行溝通，雙方計劃從內(nèi)容及品牌商業(yè)化等方面全面合作。在內(nèi)容層面，快手將持有NBA內(nèi)容二創(chuàng)權益及過往比賽版權;而在品牌商業(yè)化方面，快手計劃與NBA深度聯(lián)合，從流量商業(yè)化、廣告及直播電商等方面探索多種合作模式。雙方預計將在今年晚些時候公布進展。

中國體育經(jīng)濟研究中心高端論壇舉辦

近日，國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心2021年“新發(fā)展格局下體育發(fā)展新理念、新動能、新模式、新機制”高端論壇在京舉辦，近20多位政、產(chǎn)、學、研領域專家和企業(yè)家共話新發(fā)展格局下的體育發(fā)展。

中國體育經(jīng)濟研究中心主任、北京體育大學教授鮑明曉圍繞“新發(fā)展格局下體育發(fā)展新理念、新動能、新模式、新機制”的主題作主旨發(fā)言，提出在生活化、低碳化、科技支撐、統(tǒng)籌發(fā)展與安全等方面樹立體育發(fā)展的新理念;在數(shù)字賦能、場景革命、“破圈”融合、擁抱青少年、關注女性、優(yōu)化體育發(fā)展的空間布局等方面發(fā)掘體育質效變革的新動能;在生活體育、數(shù)字體育、低碳體育、文化體育等方面探索創(chuàng)新體育發(fā)展的新模式;從公民自組織機制、公共體育服務的政府主責機制、區(qū)域協(xié)同發(fā)展機制等方面構建體育發(fā)展的新機制，進而對新發(fā)展格局下體育的重點發(fā)展領域提出了8點建議。

體育經(jīng)濟行業(yè)市場分析

奧運會開幕后的一周里，乒乓球拍成交額同比增長達59%，游泳用品成交額同比增長105%，體操跳板成交額同比增長1422%……指著一張商品銷售增速表，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，奧運對體育產(chǎn)品銷售起到明顯的帶動作用，中國品牌迎來銷售高峰，中國隊使用的裝備也成為運動愛好者們熱捧的對象。這些品牌熱銷背后，中國消費者對中國品牌的自豪感和認同感日益厚重。

隨著中國體育消費市場細分化、專業(yè)化趨勢日益明晰，體育經(jīng)濟數(shù)字化、智能化趨勢日趨凸顯?！坝脩魧w育科技類、體育增值類產(chǎn)品的需求將持續(xù)擴大，具有增值服務屬性的智能型運動產(chǎn)品有著廣闊的市場空間。智能手環(huán)、智能跑步機等科技類運動產(chǎn)品市場增長明顯。在調研中，80%用戶對體育科技產(chǎn)品的需求在于可有效監(jiān)測自己的運動生理指標，為健康保駕護航?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

近些年我國體育市場一直在快速增長，可以說已經(jīng)開啟了潛力飽滿的增長周期。從京東發(fā)布2017年到2021年這5年間的體育消費數(shù)據(jù)看，我國體育市場正呈現(xiàn)健身全民化、消費專業(yè)化、需求多元化等趨勢特點。5年間，我國人均體育消費額持續(xù)增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎體育消費品類的需求明顯向更加細分和更加專業(yè)的領域拓展，這為相關體育產(chǎn)業(yè)帶來新的增量市場。而且，體育消費結構不斷優(yōu)化，這既體現(xiàn)在消費者對于新型體育運動的消費需求增強方面，也體現(xiàn)在各種體育服務消費增長方面。

就在東京奧運會舉辦期間，國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)，就今后一個時期促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。《計劃》提出，到2025年，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。這一數(shù)字較2019年的全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增長69.5%，顯著高于2016年-2019年的規(guī)模增速(55.3%)。《計劃》提出了8個方面的主要任務，包括加大全民健身場地設施供給、廣泛開展全民健身賽事活動、提升科學健身指導服務水平、激發(fā)體育社會組織活力、促進重點人群健身活動開展、推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、推進全民健身融合發(fā)展、營造全民健身社會氛圍等。

想要了解更多體育經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國體育經(jīng)濟行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2021-2025年中國體育經(jīng)濟行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  中研普華通過對體育經(jīng)濟行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析體育經(jīng)濟行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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