短視頻再次揚(yáng)帆起航直指海外市場 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月24日 lianglong來源：中研網(wǎng)整理 1496 99
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由于眾所周知的微妙原因，短視頻出海一度被按了暫停鍵。美國市場上，TikTok曾處于生死邊緣;印度市場上，上百個(gè)中國應(yīng)用被禁，TikTok、Helo、Likee、VMate等全部受到影響——阿里巴巴甚至完全停止了UCWeb及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)在印度的服務(wù)。

短視頻再次揚(yáng)帆起航直指海外市場

由于眾所周知的微妙原因，短視頻出海一度被按了暫停鍵。美國市場上，TikTok曾處于生死邊緣;印度市場上，上百個(gè)中國應(yīng)用被禁，TikTok、Helo、Likee、VMate等全部受到影響——阿里巴巴甚至完全停止了UCWeb及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)在印度的服務(wù)。在被“封殺”數(shù)月之后，TikTok峰回路轉(zhuǎn)迎來了新轉(zhuǎn)機(jī)。雖然印度市場目前還在暫停中，但在美國TikTok從去年年末就逐步恢復(fù)了士氣。如今的短視頻，淪為抄襲的重災(zāi)區(qū)。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運(yùn)工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被“掐頭去尾”，重復(fù)出現(xiàn)在不同平臺(tái)，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創(chuàng)作者煩惱，大大制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。短視頻的發(fā)展短板卻令人擔(dān)憂。

短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在30分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。有專家指出，低俗違規(guī)內(nèi)容需要堅(jiān)決整治，而要營造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)還應(yīng)以“用戶思維”做精管理、做精引導(dǎo)。陳昌鳳表示，低俗違規(guī)視頻頻現(xiàn)，責(zé)任應(yīng)由多方承擔(dān)，對其治理也應(yīng)多方合力。平臺(tái)要擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)責(zé)任，內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶也應(yīng)成為把關(guān)的重要環(huán)節(jié)，如此才可能營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

CNNIC發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模為8.18億人，占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的87.8%，逐漸逼近互聯(lián)網(wǎng)總用戶規(guī)模，短視頻行業(yè)已進(jìn)入存量競爭的階段。從市場來看，短視頻行業(yè)依舊保持“兩超多強(qiáng)”的市場格局。國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2020年短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，截至2020年9月，短視頻平臺(tái)月活第一梯隊(duì)依然由抖音、快手占領(lǐng)，抖音月活達(dá)6.7億人，快手月活達(dá)5.3億人;第二梯隊(duì)被小紅書、西瓜視頻等5家平臺(tái)占領(lǐng)，月活均在8000萬人以上;其他平臺(tái)月活均在2000萬人以下。抖音、快手領(lǐng)跑短視頻行業(yè)的格局形成已久，并在不斷向移動(dòng)用戶的全量市場擴(kuò)張。

《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2019H1》顯示，結(jié)束一天忙碌的工作/學(xué)習(xí)/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網(wǎng)民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時(shí)。相比城鎮(zhèn)用戶，農(nóng)村短視頻用戶使用時(shí)長更長，日均使用時(shí)長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮(zhèn)用戶的52%。

從發(fā)展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)視聽和社交新形態(tài)將加速傳媒市場結(jié)構(gòu)變化，并逐步形成了以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。短視頻內(nèi)容制作市場已發(fā)展出成熟的價(jià)值鏈，尤其是MCN的出現(xiàn)，由概念開發(fā)規(guī)劃至內(nèi)容制作，為短視頻內(nèi)容制作者提供綜合及專業(yè)支持，并進(jìn)一步物色合適的廣告主及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源。新時(shí)代的短視頻要構(gòu)建一個(gè)新的算法體系，打造網(wǎng)絡(luò)生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，建立算法背后人性的價(jià)值觀;推送積極、正能量內(nèi)容給客戶，主動(dòng)傳播社會(huì)正能量，打造優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，構(gòu)建一個(gè)短視頻內(nèi)容傳播的新生態(tài)。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青U...

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