直播電商行業(yè)標準規(guī)范將發(fā)布 2021年直播電商市場規(guī)?？蛇_近2萬億 未來增長空間仍較大

• 2021年8月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1401 92
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8月18日，商務部就《直播電子商務平臺管理與服務規(guī)范》行業(yè)標準(征求意見稿)公開征求意見(下稱“意見”)。意見規(guī)定了直播營銷平臺應該具備的資質、經(jīng)營條件及合規(guī)性基本要求;規(guī)定了其應對商家和直播主體入駐及煺出、產(chǎn)品和服務信息審核等;規(guī)定了其應對消費者隱私

直播電商行業(yè)標準規(guī)范將發(fā)布

當前，隨著直播消費常態(tài)化趨勢明顯，當前直播電商市場規(guī)模突破萬億，如何營造良好的電子商務消費環(huán)境成為當下大眾最關注的焦點問題。8月18日，商務部就《直播電子商務平臺管理與服務規(guī)范》行業(yè)標準(征求意見稿)公開征求意見(下稱“意見”)。意見規(guī)定了直播營銷平臺應該具備的資質、經(jīng)營條件及合規(guī)性基本要求;規(guī)定了其應對商家和直播主體入駐及煺出、產(chǎn)品和服務信息審核等;規(guī)定了其應對消費者隱私保護、交易及售后服務等消費者權益保護的要求。

此外，值得注意的是《規(guī)范》提出，在直播主體發(fā)生違反法律法規(guī)或直播營銷平臺規(guī)則等情形時，應采取警示提醒、限流或暫停其直播服務等不同措施，將嚴重違法違規(guī)或造成惡劣社會影響的直播主體列入黑名單，必要時應注銷其賬號。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內主播賬號超過1.3億，而中國直播用戶人數(shù)不過6億出頭。拋去才藝展示、知識付費、游戲直播等直播內容外，帶貨直播量級也在千萬以上。天眼查最近的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新注冊的直播電商相關企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。

2021年直播電商市場規(guī)模可達近2萬億 未來增長空間仍較大

2016年3月，蘑菇街率先上線直播，隨后京東、抖音紛紛入局。2018年直播電商市場規(guī)模達到1330億元，首次突破千億，淘寶直播實現(xiàn)GMV超1000億元。

到了2019年5月，拼多多與快手完成后臺系統(tǒng)打通，主播帶貨從此輕裝上陣，網(wǎng)易考拉、小紅書等一眾電商平臺紛紛上線直播。行業(yè)還出現(xiàn)了多位現(xiàn)象級頭部，薇婭、李佳琦、帶貨規(guī)模達百億元左右。

據(jù)人民日報的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規(guī)模也接近萬億，滲透率超8%。

據(jù)阿里研究院相關數(shù)據(jù)測算， 直播電商整體GMV在2021年可達近2萬億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。

電子商務帶動快遞行業(yè)發(fā)展

2020年，面對新冠肺炎疫情對廣州消費市場的影響，廣州出臺了一系列促消費政策并開展了一系列促消費活動，推動消費市場穩(wěn)步回升。廣州社會消費品零售總額繼續(xù)位居廣東省第一，占全省比重達22.9%。

廣州市社會科學院、廣州市商務局與社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布了《廣州藍皮書：廣州國際商貿中心發(fā)展報告(2021)》可以看出，網(wǎng)絡購物等新型消費、無接觸消費快速發(fā)展，占社會消費品零售總額比重大幅提升。全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額為1937.42億元，同比增長32.5%，增速比全國高17.7個百分點，比上年提高19.6個百分點;占社會消費品零售總額比重從2019年的13.9%上升到2020年的21%，拉動社會消費品零售總額增長5個百分點。

另外，電子商務帶動快遞業(yè)快速發(fā)展，全市快遞業(yè)務量達76.16億件，較上年增長20.0%，總量位居全國第二，僅次于浙江金華;快遞業(yè)務收入694.07億元，較上年增長9.2%。

電商直播機遇和挑戰(zhàn)并存

據(jù)此前，商務部中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，截至去年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。

截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢，分別實現(xiàn)相關GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

圖表：2020年各大直播電商平臺市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

直播電商行業(yè)研究報告重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來直播電商行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調研報告》。

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