我國有超4500家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè) 直播帶貨風(fēng)頭正勁

• 2021年7月7日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 639 37
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直播電商發(fā)展的動(dòng)力在于商業(yè)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造。網(wǎng)絡(luò)直播已全面滲入中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)零售、批發(fā)、生產(chǎn)等所有產(chǎn)業(yè)鏈條，直播帶貨、B2B直播、生產(chǎn)直播、直播大會(huì)等新業(yè)態(tài)新模式層出不強(qiáng)，將引領(lǐng)中國電商發(fā)展新常態(tài)。

我國有超4500家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的“爆款”，最近一年多，直播帶貨風(fēng)頭正勁。無論是職業(yè)主播還是各路明星、博主、素人，紛紛走進(jìn)直播間，越來越多的消費(fèi)者也適應(yīng)了直播購物方式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超4,500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。

近年來，我國網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來年度注冊(cè)增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

從行業(yè)分布來看，我國的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1,400家，占比32.8%。

直播帶貨市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

直播電商發(fā)展的動(dòng)力在于商業(yè)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造。從文字到圖片，從短視頻，再到直播，表面是網(wǎng)絡(luò)營銷方式的更新迭代，是主播們的在線推銷，背后是滿足消費(fèi)者追求更真實(shí)、更可信度的購物訴求。電商與直播融合，贏得消費(fèi)者，不是靠表演，更多是主播們專業(yè)化地為消費(fèi)者推薦質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、可信賴的商票。這正是電商價(jià)值所在。

網(wǎng)絡(luò)直播已全面滲入中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)零售、批發(fā)、生產(chǎn)等所有產(chǎn)業(yè)鏈條，直播帶貨、B2B直播、生產(chǎn)直播、直播大會(huì)等新業(yè)態(tài)新模式層出不強(qiáng)，將引領(lǐng)中國電商發(fā)展新常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去兩年人們?cè)谑謾C(jī)端觀看視頻時(shí)間增加近1000萬分鐘，預(yù)計(jì)2021年全球網(wǎng)絡(luò)流量將約有82%為視頻形式。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年全網(wǎng)電商直播間數(shù)量約在700萬家左右，抖音平臺(tái)電商直播間數(shù)量100萬家以上，2020年新誕生了近1000個(gè)銷售過億元直播間。

2020年全年銷售額破億的中國新品牌達(dá)500多家。在淘寶直播平臺(tái)，直播引導(dǎo)的成交已經(jīng)在新品牌的銷量中占到21%。2020年新品牌在直播間的成交增幅高達(dá)329%。新品牌在淘寶的開播比例超過9成。和傳統(tǒng)品牌相比，新品牌對(duì)直播電商的投入度更高，月均開播場(chǎng)次已經(jīng)超過20場(chǎng)。2020年，新品牌在開播場(chǎng)次和時(shí)長方面均完成對(duì)傳統(tǒng)品牌的超越。

直播電商未來發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，80后、90后是直播電商用戶中的主力軍，兩者占比一共達(dá)到65.4%。隨著00后的崛起，新一代消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購模式的接受程度更高，網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。網(wǎng)購社會(huì)接受程度提高成為直播電商發(fā)展的基礎(chǔ)。

對(duì)于行業(yè)的新動(dòng)向，各大平臺(tái)紛紛推陳出新，在明星直播、直播綜藝等加大布局力度，在內(nèi)容運(yùn)營上，更加垂直化，在主播培養(yǎng)扶持上，包括MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)作等方面，行業(yè)專業(yè)化水平不斷提高;其次是模式創(chuàng)新上，深耕“直播+”戰(zhàn)略，整個(gè)直播行業(yè)在非遺傳播、人才培養(yǎng)、精準(zhǔn)扶貧等方面大展拳腳，積極拓展行業(yè)發(fā)展空間，直播短視頻深度融合、電商化、布局5G、直播+探索等等，都是2021年可以繼續(xù)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

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